滁州市全椒縣西王鎮(zhèn)：民俗大集向文旅消費轉(zhuǎn)型 解鎖春日文旅新場景

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-安徽頻道

清明雨潤，萬物競發(fā)，位于滁州市全椒縣西王鎮(zhèn)的龍山腳下，一場別開生面的民俗大集正熱鬧上演。不同于往日“擺攤叫賣”的喧囂，如今的集市在保留鄉(xiāng)土煙火氣的同時，悄然換上了“文旅新裝”。4月5日，借著“為愛行走，拾光龍山”清明踏青活動的東風(fēng)，西王鎮(zhèn)將傳統(tǒng)的民俗大集升級為文旅消費新場景，吸引了本地的五萬余名游客，更吸引了來自徐州、宿遷、淮北等地的旅游團，他們穿梭在攤位間，赴一場從“趕集”到“賞游”的春日之約。

龍山踏青活動現(xiàn)場游人如織。西王鎮(zhèn)供圖

這場讓老集市煥發(fā)新生的變革，絕非一時興起，背后藏著西王鎮(zhèn)對民俗文化的“巧傳承”與消費場景的“硬升級”。為了讓傳統(tǒng)民俗大集跳出“買賣交易”的單一模式，西王鎮(zhèn)摒棄了“大拆大建”的改造思路，以龍山千年愛情傳說為魂，將民俗、文旅、消費三大元素巧妙融合，讓老集市玩出新花樣。

集市上，農(nóng)特產(chǎn)品的質(zhì)樸與文創(chuàng)產(chǎn)品的精致相映成趣，非遺手作的匠心與古風(fēng)體驗的雅致相得益彰。游客們不再只是匆匆選購農(nóng)產(chǎn)品，而是駐足在龍山IP文創(chuàng)區(qū)，挑選刻有愛情傳說的書簽；在古風(fēng)體驗區(qū)，換上漢服、描眉畫鬢，定格下穿越時空的春日記憶；在民俗展演區(qū)，跟著傳統(tǒng)戲曲的節(jié)拍輕聲哼唱，在煙火氣中觸摸民俗文化的溫度。這種“沉浸式趕集”的體驗，讓老集市從“交易場”變身“文化場”，成為吸引游客、激活消費的“新磁極”。

“以前趕大集就是買土貨，沒想到這里的大集這么有特色！”來自徐州的游客劉女士帶著孩子，在非遺手作攤位前流連忘返，語氣里滿是驚喜，“孩子親手做了個民俗主題泥塑，還體驗了古風(fēng)妝造，逛個集既能感受民俗，又能玩得開心，這趟來得太值了！”

除了慕名而來的外地游客，這場集市升級更搭起了鄉(xiāng)村與縣城的“連心橋”。西王鎮(zhèn)打破城鄉(xiāng)文旅壁壘，立足“鄉(xiāng)村有民俗、縣城有演藝”的優(yōu)勢，精準(zhǔn)對接周邊城市旅行團，精心設(shè)計“民俗逛集+龍山踏青+古城賞演”的全域路線。游客上午在西王鎮(zhèn)集市，沉浸式體驗民俗魅力與春日煙火；下午便移步縣城太平古城，在《錦繡太平》實景演出中感受城市文旅的精致與厚重，實現(xiàn)了“鄉(xiāng)村引客、縣城留客”的雙向奔赴。

一邊是集市煙火，一邊是文旅消費火熱，讓村民端穩(wěn)了“增收碗”，吃上了“文旅飯”。集市升級后，本地農(nóng)戶的農(nóng)特產(chǎn)品、非遺代表性傳承人的手工藝品、文創(chuàng)從業(yè)者的創(chuàng)意產(chǎn)品成了“香餑餑”，不少村民借著集市轉(zhuǎn)型的東風(fēng)，在家門口實現(xiàn)了增收。

為保障游客體驗舒心，西王鎮(zhèn)更是多措并舉，規(guī)范攤位布局、優(yōu)化消費環(huán)境，安排專人提供咨詢引導(dǎo)、義務(wù)拍照等暖心服務(wù)，用細(xì)節(jié)留住游客，真正實現(xiàn)“民俗興、消費旺、百姓富”的目標(biāo)。

西王鎮(zhèn)傳統(tǒng)民俗大集向文旅消費的轉(zhuǎn)型，是該鎮(zhèn)挖掘民俗資源、推動文旅融合的生動實踐，既守住了民俗的“根”與“魂”，又解鎖了消費的“新”與“活”，更通過吸引外地游客、聯(lián)動縣城《錦繡太平》演出，搭建起區(qū)域文旅融合的橋梁。

下一步，西王鎮(zhèn)將持續(xù)深挖民俗文化資源，不斷豐富文旅消費場景，深化與周邊城市及縣城的協(xié)同聯(lián)動，推動民俗文化與文旅消費深度融合。讓傳統(tǒng)民俗在新時代煥發(fā)新活力，讓文旅消費成為推動鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)鎮(zhèn)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎，繪就一幅煙火常暖、文旅常興的動人畫卷。（西軒 文/圖）