廣東
4月5日。樂高與世界杯官方近日策劃廣告，邀梅西、C羅、姆巴佩、維尼修斯出鏡，球星們也通過自己的賬號發布動態。梅西未參與共創，獨自在Ins發布視頻，點贊已超2100萬；而C羅、姆巴佩、維尼修斯、世界杯和樂高五方賬號同步發布的同一內容，點贊1400萬。但有C羅粉絲試圖用報道來為C羅證明，說：C羅單條廣告估價343萬美元，高于梅西的259萬。然而真相卻是：這只是第三方基于粉絲量的估算，并非運動員的真實定價。
C羅6.7億粉絲，梅西5.1億粉絲。但梅西在Instagram點贊歷史前十中有一半、五條，而且是第一，獨一檔的那種，動不動就點贊超千萬。C羅唯一進前十的動態還是跟梅西的共創。但廣告評估看的是粉絲數量，而不是質量，這不權威，但經常被引用。所以6.7億粉絲的C羅被認為單條動態343萬美元，而5.1億粉絲的梅西就“只有”259萬美元。
但這種測算，從一開始就把“粉絲量”當成了商業價值的唯一圭臬，根本就不值得深究。這種估價體系的虛浮，在梅西場外年收入的反超中暴露無遺。據《福布斯》2025年統計，梅西的場外收入高達7000萬至7500萬美元，而C羅是5000萬美元。很明顯，這才叫真相。金主看的是市場和影響力，而不是粉絲數量和虛假流量。
回顧關于梅西與C羅場外收入及社交平臺影響力的討論，印證一個對廣告評估的慣用邏輯：市場對Instagram廣告價值的估算，幾乎完全建立在粉絲數量這一單一指標上。憑借6.7億粉絲的龐大基數，C羅的單條廣告估價高達343萬美元，而梅西5.1億粉絲對應的259萬美元似乎落于下風。然而，多家數據分析機構早已指出，C羅的粉絲池中存在大量僵尸粉，而梅西動不動就點贊過千萬、歷史前十半壁江山。這就是為什么C羅單價被估算更高，結果場外年收入還比梅西少2000萬美元的真相。
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