前言
今年315被曝出來的東西,是不是讓許多人都沒想到?
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看起來白嫩的雞爪竟然是用雙氧水泡出來的。
宣傳“包治百病”的神藥外泌體其實是還沒經過檢測的三無產品。
一樁樁一件件,都在“背刺”我們消費者。
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而在這其中,網紅們帶貨的產品也沒逃過官方的檢測,一個接一個地塌房。
不過,他們塌房帶來的影響也不容忽視。
畢竟不出意外的話,以后的網紅圈可能會迎來這三個變化。
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純粹的熱愛最動人
先說說劉文祥麻辣燙,帶火它的不是什么天價營銷。
而是千萬粉絲網紅周小鬧的一句臺詞。
今年初春,一句魔性的“如果全世界都指責你,我帶你去吃劉文祥”,直接把這個麻辣燙品牌推上了麻辣燙頂流。
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靠著這波免費宣傳,劉文祥一夜之間爆單,不少門店都反饋說忙不過來。
可誰能想到,火了還沒倆月,315晚會前夕,劉文祥就塌得徹徹底底。
全國多家門店被媒體突擊檢查,而隨后爆出的檢查結果讓人心里涼涼的。
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外賣平臺和門店招牌上寫的“肥牛卷”,實則是用鴨肉做的。
更離譜的是,涉事門店店員還理直氣壯地辯解:“二十元一斤不可能是純牛肉。”
標簽混亂、食材以次充好、后廚衛生臟亂,這些問題一股腦全冒了出來。
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多地的監管部門連夜上門,涉事門店緊急關停。
品牌方也發了致歉信,說要全國拉網式自查,銷毀所有問題食材。
但這事兒最有意思的,還是帶火它的周小鬧的反應。
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當初周小鬧剛開始拍視頻的時候,就有網友質疑他收了廣告費。
對此他專門澄清過,說提劉文祥純屬個人喜歡,沒收一分錢商業費用。
如今品牌塌房,全網都等著看他的反應。
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結果周小鬧停更一天后,更新的視頻里直接改了臺詞,轉頭去吃大理寺米線了。
對此,網友熱評炸開了鍋。
“幸好當初周小鬧沒收廣告費,不然現在也要跟著塌房了!”
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說實在的,周小鬧的經歷,對其他網紅來說也是個活生生的例子。
純粹靠熱愛創作、不貪快錢的網紅,才能在風波里站穩腳跟。
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可能接下來網紅圈里,那些只想著接廣告賺流量費、不管品牌好壞的人,怕是要慢慢被淘汰。
真正用心做內容、不瞎推薦的創作者,才會被網友記住。
講完劉文祥,再說說另一個靠模仿出圈的網紅。
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一賠三的教訓
鹿哈本名凌達樂,一開始是通過模仿鹿晗火起來的,之后又轉型帶貨主播。
而他直播間賣的一款毛肚,號稱“免切免洗免煮,孕婦都能吃”。
就靠著這番話,這款毛肚賣出了不少單。
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可誰能想到,背后的生產車間簡直讓人作嘔。
工人邊蒸煮毛肚邊抽煙,煙灰直接掉進食材里。
不僅如此,泡發環節還違規用雙氧水漂白,配料表上卻連提都不提。
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記者的暗訪視頻一放出來,不僅是粉絲怒了,就連路人都跟著吃瓜。
后來監管部門出手,涉事工廠四川川牛福食品有限公司全面停產整頓。
鹿哈方面開始道歉,說給消費者退一賠三。
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可就算這樣,網友也不買賬,熱評依舊是罵聲一片。
“靠忽悠低價賣劣質貨的網紅,早晚得栽大跟頭!”
鹿哈的翻車,不是個例,而是網紅圈賺快錢的通病。
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很多網紅為了快速變現,不管產品好壞,只要傭金給夠就敢上架。
直播間里把產品吹上天,背后連廠家都沒實地看過。
315之后,這種靠忽悠、靠低價劣質博眼球的網紅,怕是再也走不通了。
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以后網紅帶貨的賽道,終究還是要回到靠品質、靠口碑生存的正道上。
誰能拿出真材實料,誰才能留住粉絲。
說完前兩個變化,這第三個變化其實更關鍵。
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官方要多出手
網紅圈要想真的規范,光靠網紅自律、靠消費者避雷都不夠。
還得有官方和平臺出手管著,不然總有人鉆空子。
就像這個網紅鍋巴,簡直刷新了三觀。
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這款網紅“宮米”鍋巴靠著“手工、柴火、土灶”的標簽,登上了好物榜第三名。
可媒體暗訪一查,全是謊言。
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所謂的手工土灶,其實是機械化批量生產。
甚至生產車間里,臭鞋墊、臟手套直接堆在流水線上,和鍋巴一起烘烤。
做好的鍋巴露天擺放,連防塵措施都沒有。
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市場監管局的通報一出,吃過這款鍋巴的網友又心碎了。
而涉事企業南江食品有限公司被立案調查,全面停產整頓。
不僅涉案產品全被查封,負責人還得出來整改車間、培訓員工。
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網友看完直接炸了:“虛假宣傳就算了,衛生還這么差,必須嚴查到底!”
相信這次315之后,官方和平臺不會再等出事了才出手監管。
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網紅鍋巴的案例已經證明,只要觸碰食品安全、虛假宣傳的紅線,就會被嚴查。
接下來,網紅們也必須對自己的產品嚴格要求。
平臺也應該會加強審核,官方監管也會常態化,再也不會出現“315才突擊檢查”的情況。
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總之,這次多家網紅塌房的情況也讓大家想起了董宇輝。
作為業內風評極佳的帶貨主播,他能做到這一步自然有他的“成功秘訣”。
他說過的這句話,現在看來真是一點沒說錯。
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董宇輝不止一次強調過:“在這方面我們都非常謹慎小心,多次送檢就為了確保產品沒問題。”
而且他也從來不是說說而已。
看他的選品流程就知道,董宇輝簡直是把“嚴謹”刻進了骨子里。
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他的外場選品,都是省文旅廳、商務廳發通知邀請商家參與的。
既要看店鋪評分,也會查企業資質。
不僅如此,他讓商家提交三個月內的檢測報告的同時。
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還會自己買樣品去第三方機構雙向檢測,核心數據必須匹配。
最后還有主播、運營、客服組成的團隊暴力測試,哪一項不過關都不行。
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董宇輝能在帶貨這條路做得這么成功,當然離不開他嚴格的品控。
希望往后的帶貨主播都能像董宇輝一樣認真地對待產品、對待消費者。
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每年的315都是對業內的一次監督。
但我們作為消費者,難免希望這樣的監督不要只是每年一次。
也希望不管是網紅還是品牌,都能把心思放在產品質量上。
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畢竟守住誠信和責任,才能走得長久。
希望接下來的網紅圈,少點投機取巧的賺快錢套路,多點純粹的熱愛和靠譜的產品。
這樣咱們消費者才能買得放心、看得開心。
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