體育營銷Top10|聯(lián)想簽約貝克漢姆 阿迪達斯發(fā)布蘇超隊服

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是3月30日-4月5日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.俄克拉荷馬城雷霆與大陸資源公司達成球場冠名協(xié)議

3月30日消息，近日，NBA俄克拉荷馬城雷霆與大陸資源公司就“大陸資源體育館”（Continental Coliseum）達成一項為期15年的冠名權(quán)合作協(xié)議。

這座嶄新的現(xiàn)代化體育館正在俄克拉荷馬城中心區(qū)拔地而起。該場館原址的拆除工作已接近尾聲，施工團隊即將進場施工。“大陸資源體育館”計劃于2028年夏末正式啟用，屆時將開啟俄克拉荷馬城體育與娛樂事業(yè)的新紀元。在新場館啟用前，雷霆隊將繼續(xù)在Paycom中心進行比賽。

9.廣東省網(wǎng)球協(xié)會與旅控體育簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

4月1日消息，日前，廣東省網(wǎng)球協(xié)會與旅控體育戰(zhàn)略簽約發(fā)布會在佛山樂臻力國際網(wǎng)球中心隆重舉行。本次發(fā)布會由旅控體育組織策劃，以“省級聯(lián)動、文體融合、產(chǎn)業(yè)賦能”為核心，標志著雙方在推動“文旅體+”融合發(fā)展方面邁出重要一步。

此次合作，雙方將重點推進三個方面的合作：一是打造大灣區(qū)網(wǎng)球品牌賽事，共同探索“文旅體+”融合模式；二是推進跨境網(wǎng)球人文交流，拓展灣區(qū)體育合作空間；三是推動大灣區(qū)文旅一體化發(fā)展，促進體育與文旅資源雙向賦能。

8.成都香投集團成為成都蓉城頂級合作伙伴

4月1日，成都蓉城足球俱樂部官方宣布，與成都香城投資集團有限公司（以下簡稱“香投集團”）正式達成合作，該公司成為俱樂部2026賽季官方頂級合作伙伴。

體育是城市發(fā)展的活力源泉，賽事是區(qū)域升級的重要引擎，此次香投集團牽手成都蓉城足球俱樂部，正是“賽事興城”理念的深化與實踐，更是新都深耕一品四游、打造“潮玩運動游”特色品牌的重要舉措。

7.3年8100萬歐！曝阿迪達斯與紅牛F1車隊達成合作

4月1日消息，據(jù)德國《圖片報》報道，阿迪達斯計劃從2027年起與紅牛車隊展開合作，該協(xié)議預計為期三年，每年金額高達2700萬歐元。

此次合作是阿迪達斯F1戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，拿下與紅牛車隊的合作之后，阿迪達斯將成功綁定梅奔、奧迪與紅牛三支頂級車隊，形成“三強鼎立”的贊助格局。

6.韶音成為六項世界馬拉松大滿貫賽事官方耳機合作伙伴

4月3日消息，近日，韶音成為2026年六項世界馬拉松大滿貫賽事的官方耳機合作伙伴，并為此推出了一項開創(chuàng)性的全球跑者招募計劃——“追逐星辰”。在此計劃中，韶音將面向全球招募數(shù)百名跑者，并為部分幸運參與者提供2026年指定世界馬拉松大滿貫賽事的參賽資格。

這些賽事均由韶音擔任官方耳機合作伙伴，包括波士頓馬拉松、倫敦馬拉松、悉尼馬拉松、柏林馬拉松、芝加哥馬拉松以及紐約馬拉松。該項目旨在支持日常跑者，同時放大他們的故事，以此激勵全球跑者在征程中不斷前行。

5.鴻星爾克成為中國國家五人制棒球隊獨家服裝贊助商

4月2日消息，近日，鴻星爾克與中國棒球協(xié)會達成戰(zhàn)略合作，正式成為中國國家五人制棒球隊官方贊助商，也是球隊唯一指定運動服裝類贊助商。

鴻星爾克表示，將以專業(yè)運動裝備和全方位服務助力球隊征戰(zhàn)國內(nèi)外賽場，并推動該項目在國內(nèi)的普及。

4.李寧重磅簽約NBA球星“小科比”克里斯蒂加盟韋德之隊

4月1日消息，近日，李寧正式官宣簽約NBA獨行俠后衛(wèi)馬克斯·克里斯蒂，這位素有“小科比”之稱的新星將加入韋德之隊，出任系列代言人。

此次簽約是李寧韋德之隊年輕化布局的重要一步，克里斯蒂的加盟將進一步豐富品牌NBA新生代代言矩陣，也讓國產(chǎn)品牌在國際賽場的印記更鮮明。

3.AIGLE宣布世界冠軍馬龍成為品牌代言人

3月30日消息，法國百年戶外時尚品牌AIGLE官宣世界冠軍馬龍成為品牌代言人。

AIGLE表示：將攜手開啟一場關(guān)于戶外風格與內(nèi)心探索的旅程，詮釋「遇見世界，也遇見自己」「Travel in AIGLE」的品牌理念。

2.阿迪達斯發(fā)布2026“蘇超”比賽服 用匠心致敬江蘇十三城

3月31日，2026江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）新賽季球衣發(fā)布會在江蘇省南京市舉行。阿迪達斯以一城一衣的匠心巧思，共赴這場屬于江蘇足球的煥新之約。

發(fā)布會上，由阿迪達斯上海創(chuàng)意中心（CCS）專屬設(shè)計團隊傾力設(shè)計，并與球隊所屬各地相關(guān)部門、各支球隊深度共創(chuàng)的2026江蘇省城市足球聯(lián)賽十三隊主客場比賽服正式亮相，球迷助威服及與2026 年世界杯同款的聯(lián)賽官方比賽用球同步揭曉。

1.聯(lián)想集團宣布與大衛(wèi)·貝克漢姆達成全球合作

3月31日消息，聯(lián)想集團正式宣布與大衛(wèi)·貝克漢姆達成全球合作關(guān)系。作為2026年FIFA世界杯和2027年FIFA女足世界杯的官方技術(shù)合作伙伴，聯(lián)想集團正持續(xù)深化在全球足球領(lǐng)域的實踐和戰(zhàn)略布局。

本次合作開創(chuàng)行業(yè)先河，大衛(wèi)·貝克漢姆將深度參與聯(lián)想集團“AI+體育”解決方案的落地和探索，以聯(lián)想AI技術(shù)賦能足球產(chǎn)業(yè)變革，全面提升球隊競技水平、優(yōu)化球迷觀賽體驗、提升賽事運營效率，并通過聯(lián)想 AI 技術(shù)創(chuàng)新開拓全新商業(yè)價值與收入模式。

國內(nèi)外體育營銷匯總

◆MLB匹茲堡海盜康諾·格里芬與安德瑪達成合作

3月30日消息，近日，MLB匹茲堡海盜游擊手康諾·格里芬與安德瑪簽署了一份涉及高性能釘鞋和運動服裝的多年期合約。

這項豐厚的合作彰顯了安德瑪對格里芬潛力及其在棒球界嶄露頭角的明星光環(huán)的信心。作為一名標志性運動員，格里芬與該品牌的合作預計將提升他個人的市場知名度，同時也增強安德瑪在棒球裝備領(lǐng)域的市場影響力。

◆美國運通成為NFL官方支付合作伙伴

4月2日消息，近日，美國運通與美國國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)宣布達成多年全球合作伙伴關(guān)系，美國運通將從2026賽季開始成為NFL的官方支付合作伙伴。

這家市值2000億美元的金融服務巨頭在過去12個月的收入達到670億美元，年增長率超過10%，此次合作正值其持續(xù)擴大品牌合作之際。

◆谷歌成為印度板球超級聯(lián)賽首要合作伙伴

4月2日消息，近日，谷歌印度官宣成為2026年印度板球超級聯(lián)賽（IPL）的首要合作伙伴，這標志著印度板球商業(yè)史上最具影響力的技術(shù)合作之一正式達成。

該協(xié)議將谷歌的AI Mode技術(shù)直接融入IPL賽事體驗，有望徹底改變數(shù)億印度板球球迷在這一全球收視率最高的國內(nèi)板球賽事期間搜索、追蹤和理解比賽的方式。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)