手機(jī)漲價(jià)因蘋(píng)果壓著而戛然而止，國(guó)產(chǎn)家電聯(lián)手漲價(jià)可沒(méi)外資壓著了

近期媒體報(bào)道指多家國(guó)產(chǎn)家電品牌都在漲價(jià)，漲價(jià)行動(dòng)頗為一致，當(dāng)然它們的漲價(jià)都說(shuō)是因?yàn)槌杀旧蠞q，然而更大的原因恐怕是外資品牌在家電行業(yè)已沒(méi)有太大影響力，這與手機(jī)行業(yè)還有一個(gè)蘋(píng)果是很大的區(qū)別，而手機(jī)行業(yè)正因?yàn)橛刑O(píng)果壓著導(dǎo)致之前的漲價(jià)迅速被遏制。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)此前曾試圖漲價(jià)，兩家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還發(fā)了通告，但是僅僅一周之后可能因?yàn)殇N量的暴跌，它們就悄然降價(jià)了，手機(jī)行業(yè)的漲價(jià)無(wú)法推進(jìn)，其實(shí)最主要的原因還是因?yàn)樘O(píng)果。

2025年蘋(píng)果再次稱霸中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果占領(lǐng)的主要是高端手機(jī)市場(chǎng)，但是不可忽視的是蘋(píng)果還推出了iPhone17E，iPhone17E的售價(jià)低至3999元，還有多款舊款iPhone在售，如iPhone15售價(jià)就已低至3000元出頭。

如此情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)其實(shí)已主要被壓制在3000元以下價(jià)位，這次國(guó)產(chǎn)手機(jī)試圖漲價(jià)，導(dǎo)致最受歡迎的中高端手機(jī)接近3000元，然而蘋(píng)果已占領(lǐng)3000元價(jià)位，國(guó)產(chǎn)中高端突破這個(gè)價(jià)格幾乎沒(méi)希望，漲價(jià)就會(huì)導(dǎo)致銷量暴跌。

很明顯3月16日的漲價(jià)僅僅一周之后就戛然而止必然是因?yàn)殇N量的暴跌，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局早已成型，蘋(píng)果居前，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌只能分享剩下的市場(chǎng)，這個(gè)多占一些，那個(gè)就少一些，這也促使它們必須時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)的變化。

家電市場(chǎng)則不一樣了，在諸多家電產(chǎn)品中，除了空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等還有外資品牌在競(jìng)爭(zhēng)之外，其他家電產(chǎn)品基本上都由國(guó)產(chǎn)品牌占領(lǐng)，而前述的幾個(gè)有限還有外資品牌競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，外資品牌占有的份額也相當(dāng)有限了。

由此這些國(guó)產(chǎn)品牌才能共同漲價(jià)，而從漲價(jià)的品牌來(lái)看幾乎包括了所有國(guó)產(chǎn)品牌，這就讓人懷疑它們是不是有心靈感應(yīng)，行動(dòng)如此一致？

值得注意的是即使是在漲價(jià)的家電產(chǎn)品中，外資品牌仍有一定份額的冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品漲價(jià)幅度也小于一成，而國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的電視、廚電、空調(diào)等漲幅普遍超過(guò)一成，空調(diào)這類產(chǎn)品的高端產(chǎn)品甚至漲幅超過(guò)25%。

這就可以看出外資品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要性了，沒(méi)有外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)品牌漲價(jià)更為離譜，而有外資品牌競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品漲幅就較小，如上述的手機(jī)行業(yè)更是因?yàn)樘O(píng)果這家外資品牌擁有強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)地位導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)的漲價(jià)功敗垂成！

當(dāng)然這些行業(yè)漲價(jià)的理由也確實(shí)對(duì)，畢竟全球石油價(jià)格的上漲，直接推高了上游原材料的成本，芯片價(jià)格則因?yàn)锳I的發(fā)展搶走了存儲(chǔ)芯片的產(chǎn)能進(jìn)而推動(dòng)諸多芯片價(jià)格上漲，成本的上漲確實(shí)讓諸多行業(yè)都由了漲價(jià)的壓力。

企業(yè)并非無(wú)法消化這些成本，如兩大家電巨頭之一的凈利潤(rùn)率達(dá)到15%以上，另一家也有近10%的凈利潤(rùn)率，它們完全可以內(nèi)部消化這部分成本，只是他們擁有了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，沒(méi)有外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)或是外資品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，擁有足夠的定價(jià)權(quán)，有能力定價(jià)，當(dāng)然要將成本全數(shù)轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者了！