春假“拼”清明假期——奏響春日文旅消費(fèi)變奏曲

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

本報(bào)記者集體采寫(xiě)

人間四月，草長(zhǎng)鶯飛。4月1日起，江蘇、湖北、四川等地陸續(xù)開(kāi)啟中小學(xué)春假模式，銜接清明假期形成6天小長(zhǎng)假。春假與清明假期疊加，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，各地文旅部門(mén)謀劃在先，推出特色活動(dòng)、惠民政策，優(yōu)化服務(wù)保障，假日文旅市場(chǎng)秩序平穩(wěn)有序。

江蘇：有“風(fēng)景”，更有“溫情”

春風(fēng)拂江淮，繁花滿江蘇。4月1日，江蘇中小學(xué)迎來(lái)首個(gè)春假，江蘇省文化和旅游廳緊扣“水韻江蘇·有你會(huì)更美”品牌主線，以研學(xué)育人、惠民利民、消費(fèi)提振、服務(wù)提質(zhì)為抓手，精心組織全省春假文旅系列活動(dòng)。

立足青少年成長(zhǎng)需求，推出“水韻江蘇·知行少年”春季研學(xué)游。這一活動(dòng)聚焦非遺體驗(yàn)、科技實(shí)踐、博物館展陳、課本里的詩(shī)詞場(chǎng)景等新研學(xué)熱點(diǎn)，整合文博非遺、紅色教育、生態(tài)科普、鄉(xiāng)村體驗(yàn)等資源，發(fā)布60余條精品研學(xué)線路、400余門(mén)特色課程，讓青少年在行走中品讀歷史、感知自然、傳承文化。江蘇省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)則以“行走的課堂·成長(zhǎng)的旅程”為主題，精心策劃組織生態(tài)科技、農(nóng)事體驗(yàn)、非遺手作等三大類200多項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游春假研學(xué)活動(dòng)，讓鄉(xiāng)村成為孩子們認(rèn)識(shí)自然、觸摸傳統(tǒng)、探索科技的第二課堂。江蘇省的13個(gè)設(shè)區(qū)市同步發(fā)力，推出城市微度假、鄉(xiāng)村踏青、夜間演藝、親子露營(yíng)等多元產(chǎn)品，形成“城市有亮點(diǎn)、縣域有特色、鄉(xiāng)村有熱度”的假期文旅產(chǎn)品供給新格局。

為延續(xù)春假文旅熱度、激發(fā)市場(chǎng)活力，江蘇持續(xù)放大文旅惠民效應(yīng)，推動(dòng)多地國(guó)有景區(qū)對(duì)中小學(xué)生免首道門(mén)票，部分景區(qū)對(duì)隨行家長(zhǎng)實(shí)行半價(jià)或免票優(yōu)惠。蘇州推出“童行春假卡”，南京上線“少年金陵游”平臺(tái)，連云港、無(wú)錫等地推出景區(qū)全家免票、交通免費(fèi)、住宿折扣等禮包，疊加文旅消費(fèi)券、餐飲優(yōu)惠等措施，切實(shí)降低家庭出游成本。同時(shí)，公共文化場(chǎng)館、體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放，讓春假有“風(fēng)景”更有“溫情”。

據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，江蘇首次春假，納入監(jiān)測(cè)的754家旅游景區(qū)、195個(gè)省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、97家夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、253家文博場(chǎng)館、32家旅游休閑街區(qū)和62家旅游度假區(qū)去重后共接待游客1405.14萬(wàn)人次，游客消費(fèi)總額達(dá)59.74億元，同比2025年分別增長(zhǎng)33.32%和35.25%。

湖北：享實(shí)惠，暢出游

讓游客享實(shí)惠、暢出游，是湖北打造春假旅游品牌的重要舉措。湖北省文化和旅游廳統(tǒng)籌全省文旅企業(yè)、OTA平臺(tái)，推出覆蓋景區(qū)、主題樂(lè)園、酒店、餐飲等多業(yè)態(tài)，涵蓋交通聯(lián)動(dòng)、賽事疊加、專屬特惠、平臺(tái)補(bǔ)貼等多形式的惠民優(yōu)惠政策共計(jì)1000余項(xiàng)，形成“一地一特色、全域齊聯(lián)動(dòng)”的惠游格局，總讓利超2000萬(wàn)元，切實(shí)降低游客出行成本，吸引眾多游客。以4月5日為例，湖北A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客589.60萬(wàn)人次，較2025年同比增長(zhǎng)15.66%。各級(jí)博物館、圖書(shū)館、文化館假期堅(jiān)持免費(fèi)開(kāi)放，全面提升服務(wù)溫度。其中，湖北省博物館延長(zhǎng)清明假期開(kāi)放時(shí)段，增加編鐘演奏場(chǎng)次，舉辦“楚風(fēng)尋春——古人的春日雅集”系列活動(dòng)，吸引各地游客前來(lái)。

湖北省文化和旅游廳主動(dòng)謀劃、精準(zhǔn)發(fā)力，推出15條春假精品旅游線路、10個(gè)寶藏小城、10個(gè)文旅新體驗(yàn)項(xiàng)目，讓荊楚春日美景成為游客出行優(yōu)選，以家庭為核心、“研學(xué)+休閑”深度融合的出游模式成為主流趨勢(shì)。15條精品旅游線路覆蓋踏春暢行、康養(yǎng)度假、科考研學(xué)、文明尋根、紅色追憶五大主題，串珠成鏈整合全省文旅資源；10個(gè)寶藏小城以原生態(tài)的自然景觀、濃郁的地方特色、沉浸式的民俗體驗(yàn)，讓游客在慢游中感受荊楚鄉(xiāng)村與小城的獨(dú)特魅力；10個(gè)文旅新體驗(yàn)項(xiàng)目從科技賦能傳統(tǒng)文化，到沉浸式體驗(yàn)解鎖新玩法，再到景區(qū)提質(zhì)升級(jí)打造全季旅游，滿足游客多樣化、個(gè)性化的出游需求。

四川：雙假疊加帶來(lái)雙增長(zhǎng)

春假與清明雙假疊加，四川文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。四川各地依托特色文旅資源，推出多元化產(chǎn)品供給，有效釋放踏青賞花、返鄉(xiāng)等消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)客流與消費(fèi)雙增長(zhǎng)，親子游、研學(xué)游、文博游成為假期文旅市場(chǎng)新主流，帶動(dòng)家庭游、短途游全面升溫。

雙假期間，四川省文博系統(tǒng)推出手作、研學(xué)、非遺體驗(yàn)等社教活動(dòng)超100場(chǎng)。其中，成都杜甫草堂博物館舉辦“春滿草堂 詩(shī)潤(rùn)童心”春假系列活動(dòng)；成都武侯祠博物館則以“春遇武侯 拜見(jiàn)丞相”為主題，推出為期6天的清明春假系列文化活動(dòng)。四川各地打造特色文旅場(chǎng)景，推出特色文旅活動(dòng)。廣安廣泛開(kāi)展“紅色公益研學(xué)”活動(dòng)，阿壩藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州依托生態(tài)資源，推出賞花、溫泉等特色體驗(yàn)。自貢整合61個(gè)研學(xué)基地，推出23條特色精品研學(xué)線路，豐富了研學(xué)產(chǎn)品供給。

雙假期間，四川136家景區(qū)對(duì)中小學(xué)生實(shí)行免票政策，其中，雅安投放100萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，11家景區(qū)對(duì)師生免費(fèi)開(kāi)放；宜賓六大景區(qū)在4月1日至8日對(duì)師生免票，并推出5款親子套票；資陽(yáng)、遂寧等地也紛紛推出免票、折扣等優(yōu)惠政策，惠民效果顯著，進(jìn)一步帶動(dòng)文旅消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。截至4月5日15時(shí)，四川納入統(tǒng)計(jì)的899家A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客577.06萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入6074.09萬(wàn)元，與2025年同口徑同比分別增長(zhǎng)14.51%、16.84%。其中，5A級(jí)旅游景區(qū)表現(xiàn)突出，接待游客61.46萬(wàn)人次，門(mén)票收入2463萬(wàn)元，同口徑同比分別增長(zhǎng)16.81%、17.31%。全省圖書(shū)館、文化館、博物館清明節(jié)當(dāng)日接待群眾68.84萬(wàn)人次，同比增幅達(dá)66.8%。

業(yè)內(nèi)專家表示，多地春假的落地推廣，將有力帶動(dòng)研學(xué)、康養(yǎng)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)等深度游產(chǎn)品提質(zhì)擴(kuò)容。“錯(cuò)峰休假+傳統(tǒng)假期”的組合模式，有望重構(gòu)全年旅游消費(fèi)周期，推動(dòng)文旅消費(fèi)擺脫“旺季過(guò)熱、淡季過(guò)冷”的困境，逐步形成四季均衡、持續(xù)火熱的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。