曝某牛奶直播間涉黃涉低俗，流量至上的底線失守

【#曝某牛奶直播間涉黃涉低俗#】#直播間涉黃涉低俗牛奶公司回應(yīng)#近日，孫先生向 @未來網(wǎng) 記者反映，在某視頻平臺“某牛奶旗艦店”直播間，一名主播直播帶貨時言論涉黃涉低俗，涉及“性暗示”、“性交易”及不雅動作，讓人生理不適。孫先生講述，去年6月下旬，上六年級的侄女問他什么是“崩鍋”，他聽到后感到特別驚訝，詢問后才得知，原來侄女在該直播間看了直播。在網(wǎng)絡(luò)上，“崩鍋”被用來隱晦地形容發(fā)生性行為。“網(wǎng)上直播曝光很大，長期下來，肯定對青少年造成很大的傷害”。孫先生表示，希望能整頓直播，大家都能夠關(guān)注未成年人的身心健康。

對此，未來網(wǎng)記者多次致電該牛奶乳品公司，其中一名工作人員稱，若看到涉黃、涉低俗內(nèi)容請在賬號下留言，看到會處理的。 （未來網(wǎng)）

當(dāng)“中華老字號”的品牌背書與直播間的低俗穢語形成刺眼反差，當(dāng)六年級孩子追問“崩鍋”的含義成為擊穿公眾情緒的導(dǎo)火索，某牛奶直播間涉黃涉低俗事件，早已超越單一品牌的合規(guī)危機(jī)，成為直播行業(yè)流量異化、未成年人保護(hù)缺位的典型樣本。這場以低俗博眼球的營銷鬧劇，既撕裂了品牌與消費(fèi)者的信任紐帶，更觸碰了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)管的法律紅線，倒逼行業(yè)重新審視流量與底線的平衡邏輯。

事件的核心痛感，在于低俗內(nèi)容對未成年人的不可逆?zhèn)?。孫先生侄女的遭遇并非個例，六年級孩子正處于價值觀塑造關(guān)鍵期，長期接觸涉黃直播，不僅會混淆是非觀念，更可能模仿低俗言行，這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的“精神投毒”，遠(yuǎn)比物質(zhì)傷害更隱蔽、更深遠(yuǎn)。

《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》明確禁止制作、傳播危害未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)信息，要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取技術(shù)措施阻斷有害內(nèi)容傳播???。但現(xiàn)實(shí)中，未成年人仍能輕易進(jìn)入涉事直播間，暴露出三大保護(hù)缺口：一是平臺未成年人模式形同虛設(shè)，未有效攔截面向全年齡段的低俗直播；二是品牌方未履行內(nèi)容審核義務(wù)，對可能吸引未成年人的直播間缺乏主動管控；三是家庭與學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育滯后，孩子缺乏識別低俗信息的能力???。這種監(jiān)管與保護(hù)的雙重缺位，讓未成年人成為低俗營銷的無辜受害者。

某牛奶低俗直播絕非“擦邊球”，而是明確觸碰法律紅線的違法行為。根據(jù)《治安管理處罰法》，利用信息網(wǎng)絡(luò)傳播淫穢信息可處十日以上十五日以下拘留，可并處五千元以下罰款；若以牟利為目的傳播，還可能構(gòu)成傳播淫穢物品牟利罪，面臨刑事處罰???。更關(guān)鍵的是，向未成年人傳播淫穢信息屬于法定從重處罰情形，彰顯了法律對未成年人的特殊保護(hù)???。

2026年實(shí)施的《直播電商監(jiān)督管理辦法》明確要求，直播間不得存在低俗表演、惡意營銷等行為，嚴(yán)重違規(guī)者將被列入黑名單，實(shí)行“一次嚴(yán)重違規(guī)、終身禁止入行”。近期相關(guān)部門對某平臺開出1.191億元罰款，平臺因未及時處置低俗內(nèi)容被頂格處罰，釋放了監(jiān)管“零容忍”的強(qiáng)烈信號???。網(wǎng)絡(luò)空間不再是法外之地，低俗營銷的違法成本只會越來越高。

對品牌而言，必須摒棄“低俗換流量”的錯誤認(rèn)知，堅守合規(guī)底線與社會責(zé)任。某牛奶之類的商家應(yīng)徹底整改直播運(yùn)營體系，建立內(nèi)容審核、主播培訓(xùn)、違規(guī)追責(zé)的全流程機(jī)制，把未成年人保護(hù)納入核心考核；同時借助老字號的品牌優(yōu)勢，回歸產(chǎn)品品質(zhì)與健康理念，用正向價值贏得消費(fèi)者認(rèn)可。

對平臺來說，需強(qiáng)化主體責(zé)任，升級技術(shù)防控手段。通過AI識別+人工復(fù)核的雙重機(jī)制，精準(zhǔn)攔截低俗暗語、不雅動作等違規(guī)內(nèi)容；完善未成年人保護(hù)功能，對家庭消費(fèi)類直播間設(shè)置未成年人屏蔽權(quán)限；建立違規(guī)賬號黑名單制度，杜絕“換號復(fù)出”的漏洞。平臺不能只追求流量變現(xiàn)，更要承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理的核心責(zé)任。

對監(jiān)管部門而言，應(yīng)保持高壓執(zhí)法態(tài)勢，完善全鏈條監(jiān)管體系。加大對直播電商的巡查力度，對屢教不改的品牌與平臺頂格處罰；暢通舉報渠道，鼓勵公眾監(jiān)督低俗內(nèi)容；加強(qiáng)部門協(xié)同，形成網(wǎng)信、公安、市場監(jiān)管等部門的執(zhí)法合力，讓違法者付出沉重代價。

對社會公眾而言，需提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，主動抵制低俗內(nèi)容。家長應(yīng)加強(qiáng)對孩子的網(wǎng)絡(luò)使用引導(dǎo)，學(xué)校要開展網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育，教會孩子識別有害信息；消費(fèi)者要對低俗營銷說“不”，通過投訴、舉報等方式維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境???。