雷軍致歉：200元漲幅，小米也調(diào)價了

2026年4月3日，小米集團發(fā)布公告，宣布自4月11日起調(diào)整部分在售產(chǎn)品建議零售價。其中，REDMI K90 Pro Max上漲200元，Turbo 5和Turbo 5 Max取消新春特惠。公告中“深表歉意”的措辭，引發(fā)了市場關(guān)注。

200元的漲幅并不算高，但對于長期將“性價比”作為核心標(biāo)簽的小米而言，此次調(diào)價仍頗具象征意義。從2011年以1999元定價進入手機市場至今，性價比一直是小米與用戶之間最牢固的情感紐帶。事實上，小米此前已做出預(yù)警，表示“壓力非常大，會盡量扛一段時間，扛不動了也會漲價”。

小米已是漲價潮中最為克制的廠商

從行業(yè)整體來看，小米并非率先漲價的品牌。今年3月10日，OPPO宣布A系列全線漲價300元起，高配版漲500元，K系列漲價300至500元。3月16日，vivo和iQOO跟進調(diào)價，涉及7款機型。榮耀新款折疊屏Magic V6較前代上漲上千元，三星S26系列普漲1000元左右。相比之下，小米不僅調(diào)價時間最晚，漲幅也最小。

存儲芯片價格飆升是直接推手

此輪漲價的根源在于存儲芯片價格的大幅上漲。據(jù)Counterpoint報告，2026年第一季度全球DRAM價格環(huán)比上漲超過50%，NAND價格環(huán)比上漲超過90%，創(chuàng)下歷史漲幅紀錄。存儲元器件在整機成本中的占比，已從過去的10%至15%攀升至30%至40%。

REDMI系列主打極致性價比，利潤空間本就微薄，內(nèi)存成本占比接近30%，部分千元機型已處于虧損銷售狀態(tài)。小米集團總裁盧偉冰在MWC2026上表示，本輪存儲漲價是“史無前例”的長周期行情，預(yù)計將持續(xù)到2027年底。據(jù)小米業(yè)績電話會披露，小米手機毛利率已從2023年的14.6%降至2025年的10.9%，其中2025年第四季度僅為8.3%。

AI數(shù)據(jù)中心擠占了手機內(nèi)存產(chǎn)能

存儲芯片漲價的深層原因，在于人工智能數(shù)據(jù)中心對高帶寬內(nèi)存（HBM）的強勁需求。自2025年下半年起，三星、SK海力士、美光三大存儲制造商將超過70%的先進產(chǎn)能轉(zhuǎn)向HBM產(chǎn)品，其利潤率遠高于傳統(tǒng)手機內(nèi)存。留給手機廠商的LPDDR和NAND閃存產(chǎn)能大幅縮減，供需失衡導(dǎo)致價格持續(xù)上漲。

集邦咨詢預(yù)計，到2026年，AI數(shù)據(jù)中心將消耗高端內(nèi)存芯片產(chǎn)能的70%以上。IDC數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)存成本在智能手機總成本中已超過20%，中低端機型逼近30%。受此影響，魅族于2026年2月宣布暫停國內(nèi)手機新產(chǎn)品的自研硬件項目，公告中明確表示“內(nèi)存價格的持續(xù)暴漲讓下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為”。

此輪漲價已波及手機之外的多個品類。惠普、聯(lián)想、索尼、蘋果等品牌的筆記本、游戲機產(chǎn)品線均出現(xiàn)不同程度的價格上調(diào)或配置減配。

小米的品牌預(yù)期面臨考驗

在眾多漲價的品牌中，小米受到的輿論關(guān)注度最高。這與其長期建立的“性價比”品牌形象密切相關(guān)。自2011年第一代小米手機發(fā)布以來，“讓每個人享受科技的樂趣”成為雷軍反復(fù)強調(diào)的理念，這使得小米與用戶之間形成了超越普通買賣關(guān)系的品牌情感聯(lián)結(jié)。

然而，隨著小米從創(chuàng)業(yè)公司成長為年營收超過4000億元、市值數(shù)千億元的上市公司，平衡股東利益與用戶期待已成為現(xiàn)實挑戰(zhàn)。小米已宣布未來三年投入600億元用于AI、大模型和自研芯片，其中2026年投入超過160億元。能否通過技術(shù)突破降低對存儲芯片外部供應(yīng)商的依賴，將是小米能否擺脫漲價壓力的關(guān)鍵。

總體來看，此次小米調(diào)價是AI算力爆發(fā)背景下，存儲芯片供需失衡傳導(dǎo)至消費電子終端的縮影。在存儲芯片產(chǎn)能優(yōu)先服務(wù)于AI數(shù)據(jù)中心的產(chǎn)業(yè)格局下，智能手機等終端產(chǎn)品的成本壓力短期內(nèi)難以緩解。

文字丨郭美杉

圖片丨網(wǎng)絡(luò)

編輯丨狄鑫