“憤怒誘餌”（Rage Bait）｜牛津大學2025年年度詞匯

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?Emotional Communication

結合2025年牛津年度詞匯“憤怒誘餌”，分析當前情緒傳播盛行的原因。

2025年12月，英國牛津大學出版社宣布“憤怒誘餌”（rage bait）當選年度詞匯，將其定義為“經刻意設計，令人感到挫敗、受到挑釁或冒犯的網絡內容，旨在引發怒氣或憤慨，發布目的通常是為了增加特定網頁或社交媒體內容的訪問量或互動度”。數據顯示，該詞匯在過去12個月中的使用量同比增長了兩倍。這是當前情緒傳播盛行的一個縮影：憤怒、焦慮、對立等情緒內容正在以空前的速度席卷網絡空間。媒介環境的深層變遷、算法機制的結構性助推以及受眾心理的內在訴求，共同構成了情緒傳播盛行的多重驅動力。

一、媒介環境變遷：從好奇驅動到情緒劫持

情緒傳播的盛行，根植于社交媒體時代媒介環境的深層變革。牛津大學出版社語言部負責人指出，過去互聯網內容“注重通過激發好奇心吸引關注、換取點擊量，如今已出現顯著轉變，變成綁架并影響人們的情緒及回應方式”。當代傳播范式已經逐漸從信息本位向情緒本位躍遷。如今，在去中心化的傳播結構中，“引戰類”內容憑借更高的互動度，更容易借由平臺推薦機制抵達用戶。輿論世界是注重情感和情緒的世界，情感相較于道理具有更強的傳播力。當情緒成為傳播的主導力量，“憤怒誘餌”便不再是零散的網絡現象，而成為內容生產的系統化策略。

二、算法技術驅動：平臺機制的結構性助推

算法推薦機制是情緒傳播得以規模化擴張的技術基礎設施。當前，平臺算法將互動量作為內容推薦的核心指標，而憤怒作為“高喚醒情緒”，其引發的互動效率遠超喜悅、平和等情緒。內容越是能引發強烈情緒，越能被算法認定為具備成為爆款的潛力。值得警惕的是，“憤怒誘餌”已衍生出“憤怒養殖”等操作模式，通過持續投放煽動性內容，系統性地操縱公眾反應，長期積累憤怒情緒與互動數據。算法對情緒化的反饋驅動，構成了情緒傳播盛行的技術邏輯。

三、受眾心理訴求：群體認同的深層驅動

歸根結底，情緒傳播的盛行源于人類自身的心理機制。憤怒是人們基于樸素正義觀和對等關系而產生的自然情感。當用戶在社交媒體上看到挑戰自己價值觀的內容時，憤怒作為一種本能的道德反應被迅速激活。與此同時，后真相時代的到來進一步放大了這一效應，訴諸情感及個人信念，比陳述客觀事實更能影響輿論。在群體層面，社交媒體為憤怒情緒提供了快速的共鳴空間，人們在意見趨同的圈子里不斷強化已有偏見，憤怒情緒在群體互動中被放大和固化。這種從個體心理本能到群體情緒共振的鏈條，構成了情緒傳播盛行的深層人性基礎。

當前網絡空間中情緒內容泛濫、理性討論空間被壓縮，從2024年的“腦腐”到2025年的“憤怒誘餌”，這構成了一個強大循環——憤怒激發網絡互動，算法加以擴大，不停地接觸這類內容令人心力交瘁，難以進行深度思考。這需要平臺優化算法推薦機制，更需要用戶在每一次轉發、評論前保持必要的媒介素養與情緒自省能力。在情緒傳播盛行的時代，守護理性與真相，既是對抗“憤怒誘餌”的有效反制，也是數字時代每一位用戶應有的自覺。

?本文作者?

南京大學｜泡菜熊

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