米哈游終于要把“Hoyoland”從商標變成地標了

米哈游的IP主題樂園又有動靜了。

日前，有網友發現市中頭條（濟南市市中區委宣傳部運營的公眾號）推文中提到了“未來有望與米哈游展開合作，積極謀劃全國首個Hoyoland主題樂園項目”，消息傳到社區后，引發了大量玩家圍觀討論。我們查證后發現，該推文目前已刪除米哈游相關表述，不過這仍可說明Hoyoland已在路上，調整的原因或許是項目處在早期階段，暫不適合過早曝光。

圖源：市中頭條

其實在今年1月的原神Fes上，大偉哥便已經暗示了有關“主題樂園”的消息，但大概誰也沒想到這才過去三個月，新的風聲就已經來了。至于為什么會選在濟南，部分玩家提到“蔡浩宇就是濟南人”，或許和這個有點關系。

回看米哈游IP主題樂園的曝光歷程，看似進展飛快，但實際上發展布局并非一朝一夕。

Hoyoland主題樂園籌謀已久

早在2024年，米哈游便已經開始為自家游戲IP在三次元破圈落地鋪設道路。據天眼查數據，2024年8月，上海藍智盛豐科技有限公司成立，為米哈游全資控股的子公司。在公司業務中，特別提到將“聚焦于技術服務和數字文化創意內容應用，通過技術開發、網絡服務及非居住房地產租賃等綜合服務，支持原創IP的線下體驗構建”。

數據還顯示，該家公司的注冊資本在2025年3月猛漲到20.5億元，如此巨額的資本注入，或許正是在為滿足某些實體項目的資本資質要求做鋪墊，這些無一不預示著米哈游在線下實體項目中已有所布局。

之后，米哈游海外實體Hoyoverse于2025年完成“Hoyoland”商標注冊，覆蓋在線游戲、娛樂服務等17項服務內容。同年10月，米哈游便于韓國舉辦了「Hoyoland 2025」游戲嘉年華，集合了《原神》《崩壞：星穹鐵道》等眾多游戲IP，為每個游戲都打造了獨立展區與定制活動，為游戲IP展會的現實落地提供了成功實踐經驗，并已經表現出要讓IP往線下實體文旅產業發展的明確動向。

米哈游旗下游戲也一直在探索新的聯動落地形式。以2025年《原神》與北京環球影城的首次合作——主題互動餐廳“頌花盈皎宴”為例，餐廳以楓丹主題游戲場景為設計靈感，并涵蓋了用餐、見面會、互動游戲等多種沉浸式體驗形式，賦予玩家多樣化的游玩體驗。

結合企業宏觀發展方向的動線以及具體實踐，我們不難發現，米哈游其實早已鋪開了IP線下實體化的全面布局，并已有不少成功案例可供參考。在此背景下，再觀察濟南市中區與米哈游的合作，脈絡便會清晰許多。

落地市中，并非無據可依

我們深入了解了本次濟南市中區即將與米哈游展開合作的兩大核心商圈——經四路與英雄山，通過梳理它們的情況，隱隱能察覺到兩地被選擇作為合作地點的原因。

作為濟南最早興起的商圈，經四路地處濟南百年商埠中央，是1904年開商埠后漸進形成的繁華街道，省級文物保護單位“原英美煙草公司濟南分行舊址”落址于此，人民商場的歷史也能追溯到1949年，可謂歷史悠久。

1949年人民商場圖樣

除了豐富的人文歷史資源，近些年來，以萬達廣場為代表等新商業集群也逐漸興起，新老文化匯集于此，呈現出豐富的文化內涵，這樣多元的文化環境便十分利于新IP文化的融入。

而英雄山本身就是一個“文化大熔爐”，文化市場便坐落于此。這里文化休閑氛圍濃厚，涵蓋圖書期刊、古玩字畫各類商品，為“全國四大文玩市場”之一。如今，英雄山的店鋪中出現了越來越多年輕的經營者，而在現代商業文化的加持下，這里更是美食節、時尚集市、文化博覽會等諸多活動的舉辦地。

圖源濟南英雄山文化市場

兩大商圈都有一顯著共性——也就是對多元文化內容的包容。這是商圈悠久的歷史底蘊所帶來的自信，也是尋求融入當今時代文化潮流的必然選擇，而這便為市中區引入米哈游這類年輕化的IP文化品牌提供了適宜的土壤。

借力經四路、英雄山等核心商圈及特色街區，市中區將推動IP主題快閃店、光影展、VR體驗館率先進駐，以多樣化的形式實現IP內容的實體落地，而這批新興文化產業的涌入，將會進一步拓寬商圈的消費體驗，為其注入新的活力。

圖源：市中頭條，市中區領導考察米哈游

這正是當下“游戲產業+”在城市產業轉型升級中作用的縮影。與此同時，游戲IP文化的參與，也為文旅發展避免同質化“內卷”提供了全新的解決思路，而這并非孤例。

如在2025年，重慶市舉辦了《地下城與勇士》十七周年慶典，將洪崖洞、朝天門等城市地標復刻進游戲地圖。據DNF團隊負責人丁文斌介紹，活動線下主題區單日人流量便突破十萬人，帶動周邊商鋪營業額增長超80%，足以證明游戲IP作為新經濟增長點的價值。

《地下城與勇士》活動現場無人機表演

從商標到地標，米哈游IP品牌的勃勃野心

不僅僅是為城市產業發展建設添磚加瓦，米哈游的IP品牌更將目光投向了更遙遠的未來。

IP文化是IP的生命力維持長青的內核，它既是用戶對IP認同感的來源，也是用戶最直接的消費內容。米哈游深諳文化內容的豐富程度對于IP發展的重要意義，早做布局，如今已經呈現出多元化發展態勢。

就在年初，Ufotable（飛碟社）更新消息，確認《原神》動畫就在未來項目的名單之中，一舉打破了外界對《原神》動畫是否已胎死腹中的質疑，也宣告動畫制作或已排上日程。

游戲衍生音樂文化同樣蓬勃發展。2025年，《崩壞：星穹鐵道》“星鐵LIVE”演唱會于上海舉辦，融合了各類音樂風格與前沿視聽技術，超3萬人線下參與，B站直播觀看人次超5200萬；《原神》交響音樂會“映春華章”也在今年新春檔舉行，位居B站直播排行榜榜首，表現同樣火熱。

“星鐵LIVE”演唱會現場

米哈游IP品牌也已開始滲透各行業領域，尋求破圈層聯動，為不同需求進行深度定制。如一加手機與《原神》角色“刻晴”的跨界聯動，全平臺曝光4.91億次，京東平臺好評率高達99%，大受歡迎；《絕區零》則宣布與知名汽車品牌阿斯頓·馬丁展開聯名企劃，并于“科隆游戲展”亮相，全社交平臺累計曝光超千萬次，推動IP品牌進軍高端化定位。

一加手機與《原神》聯動宣傳圖

不僅如此，米哈游IP品牌還在探尋IP聯動授權的新形式。2026年3月，米哈游與北京環球影城展開第二次合作，推出《原神》羽球節互動主題區，也是環球影城首次以沉浸式互動主題專區的形式呈現中國游戲IP。

在本次聯動中，主題區高度還原了游戲中“蒙德城”的場景，為游客們提供沉浸式劇情互動，比起去年的主題餐廳，更強調了活動的“參與感”。中國主題樂園研究院院長林煥杰表示，這一活動“標志著中國IP正式進入高價值授權市場，解決了以往‘有聲量、難變現’的困境”。

就此看來，“Hoyoland”從商標變成地標的那一天似乎已不再遙遠。親眼見證中國游戲IP逐漸擁有了跨越虛實的影響力后，我們有理由期待，屬于國產原創游戲IP的文化主場正在到來，“魂穿異世界”將不再只是玩家的夢想，而能夠真正打破次元壁，來到玩家們身邊。

或許未來某天，當年輕人們決定找個主題文化公園打卡時，不再只有迪士尼一個備選，那些正蓬勃生長的國產游戲IP主題樂園，也能夠成為備受追捧的“燙門”選擇。

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