完達山，把春晚“入場券”磨了68年

2026年，中央廣播電視總臺與完達山乳業正式達成合作，完達山乳業首次亮相總臺《2026年春節聯歡晚會》。當承載著中國文化、傳遞家國情懷的國家級文化盛宴，與誕生于北大荒的乳企標桿相遇，這場“雙向奔赴”迅速引發了市場的廣泛關注。對于已經默默耕耘68年的完達山而言，登上春晚這個全球華人共同的精神家園，絕非偶然的幸運。這背后，是一個關于堅守、品質與責任的故事，是一場跨越半個多世紀的“長跑”。

從軍墾搖籃到國家記憶

時間是最好的見證者。回溯到1958年，當王震將軍率領十萬轉業官兵挺進北大荒，完達山的命運便與共和國的墾荒史緊緊相連。在那個物資匱乏的年代，完達山的前身——八五一一農場奶牛養殖場，不僅僅是為了生產牛奶，也是為了給艱苦環境下的拓荒者提供最基本的營養保障。

1963年，完達山食品廠建成投產。這是最早參與中國乳制品工業建設的拓荒者之一。那時，沒有先進的機械設備，沒有完善的冷鏈運輸，有的只是一群從戰場上走下來的軍人，和他們在冰天雪地里點燃的第一簇篝火，在嚴寒中熬出了第一鍋奶粉。

那一鍋奶，喂養了墾荒者的后代，也喂養了那個時代的希望。從那一刻起，完達山這個名字，就與這片黑土地上的奮斗者緊緊連在了一起。

如果說第一鍋奶是完達山在荒原上點燃的“火種”，那么接下來的一份檔案，記錄的是完達山第一次扛起國家使命的歷程。走進完達山的檔案室，一份泛黃的特殊資料靜靜地躺在那里，記錄著1965年的一段歷史。

在那個沒有太多食品安全標準體系的年代，完達山依靠的是最樸素的“良心標準”：養牛人喝什么，孩子就喝什么。老一代養牛人“一把草、一把料”精心喂養的細節，被記錄在一本本泛黃的賬本上。其中，每一頭牛的采食量、每一次擠奶的時間、每一批奶的檢測結果，都寫得工工整整。這種近乎偏執的認真，讓完達山在計劃經濟時代就打下了堅實的質量基礎。

默默無聞的積累，讓完達山在后來的歷次全國乳品質量評選中屢屢奪魁。但彼時的他們，只知埋頭在牛舍，不懂何為聚光燈。他們相信，只要把牛養好，把奶產好，就是對消費者最大的尊重。

從承擔國家戰略儲備任務，到面對行業波動時的艱難抉擇，完達山的每一步都走得沉重而堅定。中國乳業發展的數十年間，經歷了多次市場起伏與行業波動。

在中國乳業發展的數十年間，當行業面臨原料緊缺的困境時，完達山始終堅守質量底線，從未動用一滴摻雜使假的原料。當收購上來的鮮奶不符合標準時，完達山將不符合標準的鮮奶倒掉。每一桶倒掉的奶，都意味著巨大的經濟損失。但完達山的決策者說了一句話：“今天倒掉的奶，明天換回來的，是消費者的信任。”

全產業鏈的極致修行

如果說品質的堅守是完達山為品質打下的地基，那么接下來要講述的，是它如何在一條看不見的產業鏈上，用二十年的時間，打造一座隱形的“工廠”。

從北緯45度的牧場到消費者餐桌，完達山用“笨辦法”守護著每一滴奶的純凈。而真正的考驗，往往來自行業最動蕩的時刻。

在中國乳業經歷的多輪行業地震中，每一次都是對企業的生死考驗，每一次都是一場沒有硝煙的戰爭。而完達山經受住了歷次國家質量抽檢的“大考”。連續多年，在國家市場監督管理總局的抽檢中，完達山的產品始終保持100%合格。這個看似簡單的數字背后，是68年如履薄冰的堅守。

當整個行業在資本裹挾下狂飆突進時，完達山像一個“苦行僧”，固執地守著“養好牛、出好奶”的本分。這種反差，恰恰是當下消費市場最稀缺的品質。消費者可能說不出完達山的具體廣告語，但他們知道，這個來自黑土地的品牌，值得信賴。

在東北市場，完達山占據著絕對的主導地位。從哈爾濱到佳木斯，從齊齊哈爾到牡丹江，完達山的牛奶是幾代人共同的記憶。但在更廣大的全國消費者眼中，完達山的名字總帶著一股“老字號”的質樸，少了一些新消費品牌的銳氣。它似乎不太會講故事，也不太會制造話題。

1974年，完達山乳業首創大顆粒速溶奶粉新工藝，帶領中國乳業進入了速溶時代，開創了中國嬰幼兒喂養的全新模式。這項工藝至今仍被國內乳企采用，也被寫入了中國乳制品工藝教科書。2013年，國家"嬰兒奶粉雙提行動"中，完達山乳業成為國家按藥品標準監管生產嬰幼兒奶粉的四家企業之一，完達山安力聰奶粉成為國家首批推廣的國產嬰幼兒奶粉品牌。這是繼70年代首創大顆粒速溶奶粉新工藝之后，完達山乳業在嬰幼兒配方奶粉領域取得的又一次突破。

隨著新國標的全面實施，以及消費者對健康、營養需求的持續升級，乳制品行業進入了一個全新的階段。品牌之間的競爭，從營銷戰、價格戰，轉向了品質戰、信任戰。消費者開始扒開華麗的營銷外衣，去尋找產品最本質的安全感。

在這一背景下，完達山過去那些"笨拙"的堅持，開始被市場重新發現。2020年8月，完達山在上海全國優質農產品博覽會上集中發布有機A2系列新品，針對孕產婦、兒童以及家庭各年齡段對營養的不同需求，開發出涵蓋欣淳A2β-酪蛋白有機全家營養奶粉、安力聰菁悅A2β-酪蛋白有機孕產婦奶粉、諸葛小將A2β-酪蛋白有機兒童成長配方奶粉及有機A2鮮奶共四款產品，率先布局超高端有機A2賽道。2021年，完達山在行業內首次提出"高寒生態"概念，并聯合中國農墾乳業聯盟建立了行業內首個高寒生態牧場標準，為行業標準化建設添磚加瓦。

68年的沉淀與新時代的“雙向奔赴”

當完達山用68年的默默耕耘在產業端筑起了一道堅固的護城河，時代的風向也開始悄然轉變。

春晚導演組在選擇合作伙伴時，看中的不是一時的流量，而是品牌與國家平臺相匹配的“厚重感”與“安全感”。完達山68年的堅守，恰好符合這份標準。

如果說登上春晚是完達山的一次“亮相”，那么這次亮相的意義，遠不止于在屏幕上露臉。作為北大荒農墾集團旗下的央企品牌，完達山此次是以“民族乳企守護者”的形象，站上這個國家級文化IP的舞臺。

近年來，完達山持續推動“高寒牧場”的建設，不斷加大對“國家技術中心”的投入，并針對國人體質發布了新一代配方的奶粉。這些事件串聯起來，勾勒出一個“老驥伏櫪，志在千里”的品牌形象。它不再只是東北人心中的“老字號”，而是開始走向全國、走向更廣闊的舞臺。春晚的舞臺需要呈現的是萬家燈火的團圓。

完達山68年來守護的，正是從呱呱墜地的嬰兒到白發蒼蒼的老者，每一張中國餐桌上的健康與團圓。此次亮相春晚，完達山是作為“守護者”的代言，而不是作為“廣告主”的露臉。

實際上，完達山乳業始終將“為消費者奉獻健康、營養的優質乳制品”作為從未動搖的初心。從奶源到餐桌，完達山以全產業鏈的嚴苛管控，詮釋著作為“國家隊”的品質責任。當前，完達山正以國民需求為導向，打造了菁稚非凡、元乳臻益嬰幼兒奶粉、黑沃純牛奶、乳此新鮮鮮牛奶等覆蓋全年齡段的乳制品，將健康理念融入每一款產品，成為億萬家庭信賴的“健康守護者”。

以品質為證，以初心為伴，完達山乳業伴隨總臺春晚，用營養滋潤團圓時刻，用溫暖連接億萬家庭。這份來自春晚的“入場券”，不是一場營銷戰役的終點，而是一個民族品牌與國民健康生活共赴未來的新起點。