三星堆“神鳥”出圈的文創啟示

　　新華社北京4月10日電 4月10日,《新華每日電訊》發表題為《三星堆“神鳥”出圈的文創啟示》的評論。

　　近日，三星堆“神鳥啾啾”毛絨玩偶創下日均超800只的銷售紀錄。從2020年文創銷售額僅370萬元，到2025年躍升至2.5億元，三星堆文創出圈背后，是一條以“萌化”激活傳統文化的創新路徑。

　　此前，甘肅省博物館的“綠馬”同樣上演了類似傳奇：自2022年“臉歪嘴斜”的小綠馬橫空出世，到丙午馬年順勢推出“本命紅馬”“紅運當頭”，甘博正以“綠馬全宇宙”的布局，讓千年銅奔馬從“被仰望”變成了“被熱愛”。從三星堆到甘博，不同的產品，相似的路徑，共同印證著文創“萌化”的獨特魅力。

　　旅客在位于成都東站的三星堆博物館與鐵路部門聯名文創專區商店內選購文創產品。新華社發（費思童攝）

　　文創“萌化”，是一次傳播方式的創新。以“萌”為引，文物卸下了嚴肅外殼，以更具親和力的姿態進入大眾生活。當公眾因喜愛而產生了解的興趣，便會從淺層歷史認知逐步深入到文化根脈的探尋中。神鳥、銅奔馬原本都是陳列在展柜中的靜態文物，如今卻成為年輕人背包上的掛飾、社交平臺的熱門話題，成為通往古蜀文明與絲路文化的生動入口。當文物以“萌化”的姿態走進生活，就多了一種“活化”的新途徑。

　　這也啟示我們，“萌化”與“教化”并非對立，傳承和發展的關鍵在于找到可行的路徑。當人們愿意為拍一張照片專門來喝杯咖啡，產品就完成了從“物”到“體驗”的跨越。從功能滿足到情感連接，正是“萌化”文創得以持續吸引人的內在邏輯。文創產品不應只是“追逐熱度”的一哄而上，更應成為“把文化帶回家”“把情緒價值帶在身邊”的生動載體。

　　優秀傳統文化的活態傳承，是用時代語言“活化”古老故事，以更輕盈的姿態抵達更多人的內心。甘博為小綠馬舉辦生日派對、打造“綠馬之家”沉浸式空間，與用戶產生情緒共鳴；三星堆則借助VR考古體驗、與熱門IP聯動，讓文物與當代生活深度連接……這些生動的實踐表明，博物館的空間有限，但文創的創意無限。當優秀傳統文化找到與時代的對話方式，文物便能真正“活”在當下。

　　當然，“萌化”只是手段，創新不能止步于“好看”“可愛”，更要在創新中守住文化的根脈。無論是三星堆對古蜀文明的系統挖掘與闡釋，還是甘博圍繞銅奔馬構建的多元產品矩陣，都讓人深刻感受到“守正”與“創新”的平衡。守正于深厚的文化土壤，“萌化”創新才不流于表面，才能讓公眾在會心一笑之后，依然能感受到歷史的厚重與文明的溫度。

　　從“被仰望”到“被熱愛”，從肅穆的展柜到溫暖的掌心，文化傳承不必正襟危坐，創新表達亦非背離傳統。當文物學會“說話”，當歷史找到“知己”，中華文明的根脈便在一代又一代人的熱愛中生生不息。