長安馬自達高管再更迭，轉型困局下的自救還是無奈之舉？

編輯導語：人事調整只是轉型的“發(fā)令槍”，真正的比賽在于槍響之后：能否用技術突破打破“油改電”的桎梏，用產(chǎn)品創(chuàng)新撕掉“小眾”標簽，用品牌煥新讓“馬自達”三個字在新能源時代重新發(fā)光。

4月初，長安馬自達汽車有限公司完成工商變更，張德勇不再擔任法定代表人、董事長及董事職務，由倪爾科接任。

這已是長安馬自達在一年內(nèi)第二次更換董事長，同時也是第四次高管調整，凸顯出這家合資車企在新能源轉型大潮中的戰(zhàn)略緊迫感與組織變革意圖。

值得關注的是，新任董事長與前任同樣具備財務背景，這一安排引發(fā)外界猜測。通常而言，財務負責人掌舵往往意味著企業(yè)進入“降本增效、精打細算”的運營階段。面對迫在眉睫的轉型任務，長安馬自達將如何在戰(zhàn)略投入與成本控制之間取得平衡，成為業(yè)界關注的焦點。

現(xiàn)狀不容樂觀

當中國新能源汽車市場滲透率早已突破50%的臨界點，長安馬自達卻站在了轉型的十字路口。一邊是電動化布局的明顯滯后，另一邊是燃油車基本盤的持續(xù)收縮，雙重壓力之下，這家曾以“人馬一體”駕控體驗聞名的合資車企，正經(jīng)歷著前所未有的戰(zhàn)略陣痛。

翻開產(chǎn)品清單，其電動化成果更顯單薄。目前僅有的EZ-6、EZ-60兩款純電車型，本被寄予打開市場的厚望，卻在現(xiàn)實面前折戟。EZ-60上市初期曾憑借新穎設計沖上單月近5000輛的銷量高峰，可好景不長，到今年2月已滑落至1500輛左右，高開低走的曲線寫滿市場冷遇；

EZ-6的處境更顯尷尬，同期銷量僅剩700余輛，與頭部新勢力動輒過萬的月銷相比，差距觸目驚心。

燃油車領域同樣不容樂觀，曾經(jīng)的主力CX-5在去年12月短暫回溫至近4500輛后，今年2月又跌回1300輛區(qū)間，而昔日的銷量擔當馬自達3昂克賽拉，如今單月銷量已萎縮至600余輛，曾經(jīng)的榮光正逐漸褪色。

轉型對長安馬自達而言，早已不是選擇題而是必答題。公司立下的2027年目標堪稱激進：全年總銷量沖擊30萬輛，其中新能源車占比必須達到90%，這意味著每年要賣出27萬輛電動車。若以2025年約1.3萬輛的新能源銷量為基礎，未來三年需實現(xiàn)近20倍的跨越，平均每月要穩(wěn)定交付2.25萬輛——這個數(shù)字甚至超過了當前主流新能源品牌銷量，其難度不言而喻。

比銷量壓力更棘手的，是品牌認知與時代需求的錯位。長安馬自達的品牌心智仍深深烙印著燃油車時代的“駕駛樂趣”，“Zoom-Zoom”的駕控標簽曾是它的黃金資產(chǎn)，但在智能電動化浪潮中，消費者更關注三電技術、智能座艙與生態(tài)服務。

當比亞迪、吉利等中國品牌以“油電同價”橫掃市場，合資品牌加速純電平臺落地時，馬自達的平臺和車型才姍姍來遲，且未建立起渠道、用戶運營等新能源核心能力，這種“慢半拍”的節(jié)奏，讓它在競爭中愈發(fā)被動。

當下，市場競爭日趨白熱化，壓力與日俱增，長安馬自達已然行至背水一戰(zhàn)的境地，而頻繁的高管人事調整，正是其展開自救的關鍵一環(huán)。

一年之內(nèi)四次高管更迭

隨著倪爾科接替張德勇，正式執(zhí)掌長安馬自達董事長一職，這家合資車企在一年之內(nèi)完成了第四次核心高管更迭。這一系列看似激進的人事調整，實則是企業(yè)在行業(yè)“生死時速”下的被動應對，也折射出合資品牌在轉型浪潮中普遍面臨的深層困境。

值得注意的是，長安馬自達前后兩任董事長張德勇與倪爾科均出身財務領域。其中，新任董事長倪爾科作為高級會計師、經(jīng)濟師，不僅擁有EMBA學位和28年長安體系跨領域管理經(jīng)驗，還曾主導財務預算、成本控制與資本運作等核心業(yè)務，歷任長安汽車總會計師、董事會秘書，并深度參與過新能源戰(zhàn)略布局。分析人士認為，他的上任或與長安馬自達2（參數(shù)丨圖片）025年注冊資本從1.17億美元激增至3.94億美元、中方主導權進一步強化直接相關，未來或將聚焦資源整合與電動化投入效率的提升。

若將時間回溯至過去一年，長安馬自達的高層其實經(jīng)歷了一輪密集的“大換血”，每一步都暗含轉型自救的意圖。最早動刀的是營銷端：2025年2月，小原秀之卸任市場銷售副總裁，由深耕中國市場的藤橋稔接棒。彼時長安馬自達正處困境——銷量連跌、首款純電車型EZ-6反響平平、經(jīng)銷商信心不足，藤橋稔的任務很明確：用本土化經(jīng)驗穩(wěn)住渠道，為轉型爭取喘息空間。

五個月后，管理層迎來關鍵調整。5月23日，公司法定代表人、董事長由王俊變更為張德勇，同步完成的還有兩項重磅變化：注冊資本暴漲至3.94億美元，企業(yè)類型也從“中外合資”轉為“外商投資、非獨資”。再到11月，執(zhí)行副總裁鄧智濤卸任，由在長安體系深耕20余年的產(chǎn)品規(guī)劃專家王曉玲接任，她的使命更直接——完善新能源產(chǎn)品矩陣、加速研發(fā)落地，同時強化長安馬自達作為馬自達全球新能源基地的定位。

從營銷到管理再到執(zhí)行層，這一系列人事更迭看似頻繁，實則都是長安馬自達在轉型困局下的主動突圍，每一步都指向同一個目標：為電動化轉型鋪路。

高層換血從來不是拯救企業(yè)的“萬能藥”。一家車企的長期生命力，終究要靠扎扎實實的技術沉淀、能戳中用戶痛點的差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略，以及一個能與時代共鳴的品牌靈魂——這些才是穿越周期的“壓艙石”。

尤其對長安馬自達而言，當下的困境早已不是靠“換人止血”就能解決的。新能源時代的競爭，拼的是三電技術的硬實力、智能座艙的用戶體驗、補能網(wǎng)絡的覆蓋密度，甚至是直營模式下的用戶運營能力——這些都不是靠財務管控“省”出來的，也不是靠短期營銷“炒”出來的。

新上任的高管團隊，與其糾結于如何“有效省錢”，不如直面那個更尖銳的問題：如何讓一個曾以“人馬一體”為傲的品牌，在電動化浪潮中重新找到自己的“魂”？是繼續(xù)抱著“駕駛樂趣”的舊船票，還是用轉子增程、高性能電驅這些新技術重構“新駕趣”？

簡而言之，人事調整只是轉型的“發(fā)令槍”，真正的比賽在于槍響之后：能否用技術突破打破“油改電”的桎梏，用產(chǎn)品創(chuàng)新撕掉“小眾”標簽，用品牌煥新讓“馬自達”三個字在新能源時代重新發(fā)光。這遠比“如何省錢”更考驗智慧，也更需要勇氣——畢竟，走出泥潭的第一步，從來不是低頭看腳下，而是抬頭找方向。