兵敗如山倒？多家日企撤離中國(guó)，中日制造或已迎來(lái)大反轉(zhuǎn)

2025年11月21日，廣東中山，佳能激光打印機(jī)工廠貼出最后一張公告。想當(dāng)年，這個(gè)廠巔峰時(shí)近萬(wàn)人排隊(duì)入職，三班倒連軸轉(zhuǎn)，食堂永遠(yuǎn)座無(wú)虛席。停產(chǎn)那天，廠里只剩1400人。有員工曬出40萬(wàn)元離職金，一個(gè)時(shí)代就這么畫上了句號(hào)。

這事放在三年前，誰(shuí)敢信？

可現(xiàn)實(shí)就是這么魔幻。養(yǎng)樂(lè)多2025年關(guān)了廣州第一工廠，11月30日正式停產(chǎn)——這可是它2002年進(jìn)入中國(guó)后建的頭一個(gè)生產(chǎn)基地，23年說(shuō)沒(méi)就沒(méi)了。

更早一些，2024年12月上海工廠已經(jīng)關(guān)門，不到一年連丟兩座。三菱汽車2023年直接停掉在華整車生產(chǎn)。

日產(chǎn)武漢工廠更離譜——2022年才投產(chǎn)，規(guī)劃年產(chǎn)30萬(wàn)輛，結(jié)果年產(chǎn)量長(zhǎng)期不到1萬(wàn)輛，產(chǎn)能利用率低到只有3%，最后被嵐圖汽車7.32億元收購(gòu)。索尼Xperia手機(jī)也沒(méi)撐住，2025年11月宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，域名都失效了，走得悄無(wú)聲息。

全網(wǎng)一片歡呼：日本制造兵敗如山倒！

數(shù)據(jù)擺在那里，確實(shí)觸目驚心。2020年日系車在中國(guó)市場(chǎng)還占著23.1%的份額，短短五年，蓋世全球產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)顯示，2025年日系車份額收窄到9.67%。日系三強(qiáng)合計(jì)在華銷量約308萬(wàn)輛，市場(chǎng)占比不到9%。

本田跌得最狠。2020年在中國(guó)賣了162.7萬(wàn)輛，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，那會(huì)兒思域加價(jià)都搶不到。2025年呢？全年終端銷量只剩64.53萬(wàn)輛，同比下降24.28%，五年蒸發(fā)將近100萬(wàn)輛。

日產(chǎn)更慘，2018到2025年銷量一路往下掉：156.4萬(wàn)、154.7萬(wàn)、145.7萬(wàn)、138.2萬(wàn)、104.5萬(wàn)、79.4萬(wàn)、69.7萬(wàn)、65.3萬(wàn)輛，連跌七年不回頭，2025年產(chǎn)能利用率只有25.5%。

打印機(jī)賽道也翻天覆地。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年佳能在中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)份額是7.7%，2025年前三季度降到了3.9%。與此同時(shí)，本土品牌市占率已經(jīng)升到41.5%。奔圖、聯(lián)想、華為、小米全都?xì)⑦M(jìn)來(lái)了，佳能被逼到墻角。

養(yǎng)樂(lè)多的＂小紅瓶＂同樣撐不住。2024年中國(guó)內(nèi)地最高日銷量443.9萬(wàn)瓶，只有2019年巔峰期760.9萬(wàn)瓶的六成左右。廣州養(yǎng)樂(lè)多2025年1到3月日均銷量149萬(wàn)瓶，對(duì)比2021年的282萬(wàn)瓶，接近腰斬。伊利每益添、蒙牛優(yōu)益C輪番圍剿，消費(fèi)者又開(kāi)始控糖，＂小紅瓶神話＂徹底褪色了。

看到這里，很多人會(huì)覺(jué)得：中國(guó)制造全面碾壓，日企潰不成軍。

但故事只講了一半。

就在這些日企關(guān)廠退場(chǎng)的同一時(shí)間段，商務(wù)部公布了一組數(shù)據(jù)：2025年1到9月，日本實(shí)際對(duì)華投資增長(zhǎng)了55.5%。上半年增速甚至達(dá)到59.1%，在主要國(guó)家中僅次于瑞士。外資撤離中國(guó)似乎成了趨勢(shì)，日本對(duì)華投資卻逆勢(shì)猛增，這事細(xì)想挺耐人尋味的。

錢到底流向了哪里？

2025年2月5日，豐田宣布與上海市政府達(dá)成合作，將在上海金山區(qū)獨(dú)資成立雷克薩斯純電動(dòng)汽車與電池研發(fā)生產(chǎn)公司。

這是繼特斯拉之后，第二家在中國(guó)獨(dú)資建廠的外資車企，也是日系車企中頭一個(gè)吃螃蟹的。規(guī)劃年產(chǎn)能約10萬(wàn)臺(tái)，投資約50億人民幣。

2025年6月27日，這個(gè)工廠正式開(kāi)工，占地面積比特斯拉上海超級(jí)工廠還大1.3倍。計(jì)劃實(shí)現(xiàn)95%以上的本土零部件使用率，產(chǎn)品不光供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，將來(lái)還要出口到日本以及其他海外市場(chǎng)。

再看大連。豐田與松下合資的電池公司PPES，投了37億建設(shè)電池廠房。松下控股全球副總裁本間哲朗公開(kāi)講：中國(guó)不僅是制造大國(guó)，也是＂創(chuàng)新大國(guó)＂與＂工程師大國(guó)＂。

松下可不光嘴上說(shuō)說(shuō)——2020年以來(lái)在中國(guó)18個(gè)基地實(shí)施了新投資，蘇州工廠給半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)供自動(dòng)化設(shè)備，廣州工廠的電路板產(chǎn)品供不應(yīng)求。本田在華兩大新能源工廠也投產(chǎn)了，電裝、東洋炭素加大在重慶以及成都的布局。

一邊關(guān)廠一邊砸錢，矛盾嗎？

細(xì)看就明白了，一點(diǎn)都不矛盾。關(guān)掉的是啥？佳能中山工廠關(guān)閉前，所生產(chǎn)產(chǎn)品100%出口至其他國(guó)家，在中國(guó)本土市場(chǎng)根本賣不動(dòng)了。

養(yǎng)樂(lè)多所在賽道本身就在萎縮，乳飲料在飲料類目下的占比從18.2%掉到了16.6%。三菱在華年銷量只剩7000輛，日產(chǎn)武漢廠一年產(chǎn)不滿一萬(wàn)臺(tái)。被淘汰出局的，清一色是低附加值、勞動(dòng)密集型的終端業(yè)務(wù)。

加碼投入的呢？純電動(dòng)整車研發(fā)、動(dòng)力電池、半導(dǎo)體設(shè)備、高端電子材料、醫(yī)療影像——全部是產(chǎn)業(yè)鏈上游的高利潤(rùn)領(lǐng)域。

日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的數(shù)據(jù)顯示，2024年日本對(duì)華出口排第一的是集成電路，占比12.4%。排第二的半導(dǎo)體設(shè)備占9.1%，增速接近25%。芯片制造、精密材料、高端隔膜這些從來(lái)不上熱搜的領(lǐng)域，日企根本沒(méi)走。京瓷、村田制作所的電容與濾波器，至今仍是全球電子產(chǎn)品綁不開(kāi)的核心元器件。

說(shuō)白了，日企不是撤離中國(guó)，是在上演一場(chǎng)史無(wú)前例的大洗牌。用一個(gè)詞形容就是＂K型分化＂——低端產(chǎn)能加速退出，高端領(lǐng)域持續(xù)加碼。

豐田的操作最能說(shuō)明問(wèn)題。過(guò)去兩年，豐田悄悄把一汽豐田、廣汽豐田以及比亞迪豐田三大研發(fā)機(jī)構(gòu)合并為＂ONE R&D＂，中國(guó)團(tuán)隊(duì)第一次擁有了對(duì)造型、配置、定價(jià)的完整拍板權(quán)。開(kāi)發(fā)周期從48個(gè)月壓到28個(gè)月，零部件本地化率拉到95%以上。

結(jié)果呢？豐田2025年以178萬(wàn)輛年度銷量實(shí)現(xiàn)微增，成了日系三強(qiáng)中唯一重回正增長(zhǎng)軌道的品牌。豐田2026財(cái)年第二季度凈利潤(rùn)達(dá)9320.8億日元，同比增長(zhǎng)62%，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了671億日元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

還有一個(gè)細(xì)節(jié)更值得玩味——2025年1月，豐田中國(guó)把雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理李暉升任為豐田中國(guó)總經(jīng)理。這可是豐田1964年入華以來(lái)，頭一回讓非日本籍高管坐上這個(gè)位子。

說(shuō)到這，該冷靜想一個(gè)問(wèn)題了：在終端市場(chǎng)贏了，是不是意味著在整條產(chǎn)業(yè)鏈上都贏了？

答案恐怕沒(méi)有那么樂(lè)觀。中國(guó)新能源車產(chǎn)銷量全球第一，這毫無(wú)疑問(wèn)。但電池生產(chǎn)用的高端隔膜、精密涂布設(shè)備以及特定電解液添加劑，很多核心環(huán)節(jié)仍然高度依賴日本技術(shù)。

芯片制造需要的高純度化學(xué)試劑，全球可能就日本幾家小廠能供應(yīng)。這些東西不在貨架上、不上熱搜，可一旦斷供，幾十億的產(chǎn)線就得停。

在電動(dòng)化浪潮的沖擊下，合資品牌整體陷入＂燃油車失勢(shì)、新能源車滯后、智能化掉隊(duì)＂的三重困境，這確實(shí)是中國(guó)制造在終端市場(chǎng)取得的巨大勝利，值得驕傲。

可日企這次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身的精明之處恰恰在于：放棄了終端價(jià)格戰(zhàn)的絞肉機(jī)，退到了產(chǎn)業(yè)鏈金字塔的塔尖。存在感低了，控制力反而更強(qiáng)了。

誰(shuí)的制造業(yè)越繁榮，誰(shuí)對(duì)上游技術(shù)與材料的需求就越大，日企就能從中切走最厚的一塊蛋糕。這種借雞生蛋的玩法，遠(yuǎn)比留在終端跟本土品牌拼刺刀來(lái)得狠。

卷贏終端只是第一步，攻克上游核心才是終局。在那些不起眼的材料、設(shè)備以及工藝環(huán)節(jié)，打破技術(shù)壁壘，建立自主可控的供應(yīng)能力，這才是中日制造博弈的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

中國(guó)制造已經(jīng)用五年時(shí)間在終端市場(chǎng)完成了一場(chǎng)令人震撼的逆襲。下一個(gè)五年，真正的較量，將發(fā)生在那些看不見(jiàn)的地方。