超級個體時代“小店生態”正崛起，小店主理人南京集結

全國最會開店的主理人都來南京了！4月10日至12日，全國首個聚焦“新商業、新生態、新媒體”的生態大會——NCC小店生態大會，在南京玄武湖畔舉行。主理人、OPC、商業人齊聚一堂，熱議話題從街巷煙火延伸到小店經濟、從新媒體變現的探索到超級個體孵化路徑，在流量紅利見頂的今天，什么才是屬于小店的真正的“留量”？南京正嘗試給出自己的答案。

南京玄武湖畔，人流熙攘、攤位林立，會場就沐浴在明媚春光中，與會者在露營椅上松弛對話，這種氛圍感尤為適配本次活動主角——“小店”鑲嵌于城市肌理、承載著濃濃煙火氣。

在主力分享環節，11位重量級嘉賓將圍繞“紅山動物園的發展之路”“小而美品牌穿越周期”“地域文化IP打造”“蘇超現象”等主題展開深度對話。他們中，有最火動物園紅山森林動物園的園長沈志軍，有深耕城市更新二十余年的設計師陳衛新，有以戲謔風格演繹蘇村風云的抖音達人叨叨傅，有從上海新華路街區出發探索社區營造的何嘉，有用方志茶館打造公共空間的鐵瀚。

南京作為歷史文化名城，“中華第一商圈”新街口由此發軔，到熙南里的街區更新、紅山動物園的實力出圈，再到星羅棋布的街邊小店，在傳統與現代之間編織新的商業經緯。“小鎮生活研究所”創始人李婷認為，南京擁有深厚積淀的商業土壤，更孕育生長出新業態新場景，探索“主理人共生型”復合社群將為南京小店增添新活力：“通過社群運營、線上私域運營和線下社群活動，為每個小店賦能激活他們自己的流量和粉絲，因為每一個到店來的消費者都是小店的流量，真正能讓消費者參與其中，進行共創，收獲體驗感。”
據相關統計，南京現有20萬小店、帶動就業近百萬人，他們是城市經濟的毛細血管，也是新商業演繹的實驗場。記者在現場發現，優質小店主理人中不乏會玩內容的創作者，“流量賦能”成為當下小店經濟繞不開的關鍵詞。不少小店主理人帶著問題“求索”、商業實踐者分享各自的創新方法論，不過南京新聯合新媒體分會副會長陽光提醒，追求流量和“做好產品”的本心不能本末倒置：“過度營銷形象遠高于實際的產品服務，難以長久維系。網紅跟長紅的區別在于，需要和城市在地文化有所結合，所以我們提倡打造長遠、健康成長考量下的小店生態。”

為小店導入“流量”，深挖“在地性”或成關竅。文學與城市空間研究中心主任、南京觀筑歷史建筑文化研究院院長陳衛新，深耕城市更新二十多年，小店的魅力恰恰在于“人情味”，塑造構建年輕人和城市間的情感鏈接、價值認同，”創新也依然要有‘根’，抓住城市獨特的歷史文化背景可以讓我們的小店更加特立獨行，以及有更好的價值傳播。”
把小而美品牌“布蘭兔”做火到全國的創始人任小川分享如何“讓小品牌穿越大周期”，中國美院團隊跨界商業運營，歷經十年創業，品牌內涵從插畫敘事生活成長延伸到不同生活方式品類，全國目前開設52家門店：“像南京老門東就屬于選址于文化歷史街區的店型。我們在上海、成都也有非標商業店型。根據不同城市、不同文化，挖掘在地的需求。以南京為例，在地產品基本占門店總消費15%，產品圍繞建筑、人文歷史、語言系統開發設計。”

小店，是商業的超級節點，是城市溫度的感知末梢。為小店搭臺，為個體賦能，為社群創造連接，南京在用行動為城市經濟注入持續生長的內生動力。大會期間將正式落成“商業新物種實驗室”和“新媒體賦能中心”，平臺的搭建將長期反哺小店創業生態，讓這場會議成為持續賦能小店的起點。（江蘇新聞廣播 記者/劉雨薇）