賞春正當(dāng)時(shí) 消費(fèi)暖意足（大數(shù)據(jù)觀察·春日消費(fèi)）

本報(bào)記者 王 珂

數(shù)據(jù)來(lái)源：文化和旅游部等

上海靜安區(qū)咖啡文化市集上，市民給剛剛購(gòu)買的咖啡拍照。 王 初攝(影像中國(guó))

游客在安徽蕪湖一處油菜花田享用花田火鍋。 魯君元攝(影像中國(guó))

江蘇宿遷生態(tài)體育公園里，市民休閑露營(yíng)、親近自然。 肖偉偉攝(影像中國(guó))

春和景明，萬(wàn)象更新，消費(fèi)市場(chǎng)暖意涌動(dòng)、活力迸發(fā)。4月以來(lái)，多地春假與清明假期疊加，人們踏青賞花、尋味嘗鮮、戶外休閑，赴春日之約、享美好春光。春日消費(fèi)持續(xù)升溫，既為美好生活添彩，也為高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

踏青出游需求持續(xù)釋放

春風(fēng)拂面，梨花綴枝。近日，山東濟(jì)寧任城區(qū)喻屯鎮(zhèn)千畝梨園迎來(lái)盛花期，潔白的梨花簇?fù)碇︻^、如云似雪，清風(fēng)拂過(guò)，花香漫溢。園內(nèi)游人漫步花間小徑，用鏡頭定格春日美景，在田園風(fēng)光中盡享踏青之樂(lè)。

梨園的非遺展示區(qū)、農(nóng)家美食區(qū)人頭攢動(dòng)，山東落子表演、民俗互動(dòng)等特色節(jié)目輪番上演；特色農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)內(nèi)，喻屯甜瓜、運(yùn)河大米、風(fēng)干魚等30余種本地特產(chǎn)集中亮相，吸引游客駐足選購(gòu)。“不僅風(fēng)景好，還能嘗農(nóng)家小吃、買本地特產(chǎn)，輕松愜意、收獲滿滿。”游客李月月說(shuō)。

春暖花開之際，文旅市場(chǎng)迎來(lái)春游旺季，踏青賞花仍是人們春日出行的主流。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，江蘇揚(yáng)州瘦西湖、安徽黃山等山水園林、山岳賞花目的地，搜索熱度穩(wěn)居前列。貴州貴陽(yáng)花溪夜郎谷、浙江臺(tái)州天臺(tái)山等風(fēng)景優(yōu)美的小眾景區(qū)也備受青睞，搜索熱度同比增長(zhǎng)數(shù)十倍。

“賞花+美食”“賞花+科技”“賞花+文創(chuàng)”等融合業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，推動(dòng)出游體驗(yàn)從“走馬觀花”向沉浸式體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。貴州畢節(jié)依托“百里杜鵑”原生花海資源，推出“門票+國(guó)風(fēng)體驗(yàn)”“漢服妝造”等沉浸式玩法，讓游客在賞景之余感受傳統(tǒng)文化魅力。數(shù)據(jù)顯示，近一周該景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3倍，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频辍⒚袼揞A(yù)訂量同比上漲47%。

今年全國(guó)多地中小學(xué)迎來(lái)春假，與清明假期疊加，有效帶動(dòng)家庭出游熱潮，親子出游成為春日文旅消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，自然體驗(yàn)、主題樂(lè)園、研學(xué)旅行等成為親子家庭的熱門選擇。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，周邊游、短途游、研學(xué)游顯著升溫，春假期間(4月1日至3日)，親子游出游人次較去年同期增長(zhǎng)超2倍。得益于假期延長(zhǎng)，游客出行半徑大幅拓寬，4月1日至6日中長(zhǎng)線出游占比近四成。

越來(lái)越多旅客趁著春日錯(cuò)峰開啟長(zhǎng)途游。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)，跨省出行需求占比高達(dá)63%。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期，很多人的出行方式從“家門口休閑”升級(jí)為“坐飛機(jī)出游”，多條熱門航線機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)逾四成。

春日出行熱，惠及各地群眾。喻屯鎮(zhèn)王軍莊村過(guò)去以傳統(tǒng)種植為主，如今依托梨園產(chǎn)業(yè)，打造“春季賞花、秋季摘果”的發(fā)展模式，帶動(dòng)村民增收致富。目前，千畝秋月梨基地年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)果實(shí)2000余噸，年銷售收入達(dá)1800余萬(wàn)元，不僅為村集體帶來(lái)年均15萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)收入，更帶動(dòng)周邊村民就近務(wù)工就業(yè)。

時(shí)令春食成為暢銷“爆款”

“吃應(yīng)季、嘗頭鮮”是不少消費(fèi)者迎接春天的方式，時(shí)令春菜消費(fèi)持續(xù)升溫。清明假期，湖南常德的一家餐廳用餐時(shí)段賓客盈門，臘肉炒春筍、蒿子粑粑等時(shí)令春菜，成為餐桌上的“爆款”。餐廳負(fù)責(zé)人表示，餐廳緊跟時(shí)令變化更新菜品，應(yīng)季春菜深受好評(píng)，不少食客專程前來(lái)品嘗地道春日鮮味。

春意也延伸到商超賣場(chǎng)。走進(jìn)北京一家連鎖超市，香椿、馬蘭頭、春筍等時(shí)令春菜整齊陳列，吸引市民駐足挑選。“春天就愛吃點(diǎn)新鮮野菜，今年品種多、價(jià)格也實(shí)惠，可以好好品嘗春天的味道。”正在選購(gòu)春菜的消費(fèi)者孫麗敏說(shuō)。京東數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，馬蹄、春筍、菜心、蘆筍、香椿成為消費(fèi)者選購(gòu)的熱門春菜，鮮羊肚菌成交額同比增長(zhǎng)超2倍，油菜薹、蕨菜、馬齒莧成交額同比增長(zhǎng)均超100%，顯示出居民消費(fèi)的品質(zhì)化、個(gè)性化趨勢(shì)。

作為清明傳統(tǒng)時(shí)令美食，青團(tuán)的銷售同樣亮眼。許多商家推出艾草粉、麥青汁等不同原料的青團(tuán)，有黑芝麻、紅豆沙、桂花等10余種口味，將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代消費(fèi)需求相結(jié)合，讓傳統(tǒng)美食煥發(fā)新活力。清明節(jié)前兩周，青團(tuán)已迎來(lái)銷售高峰，成為家庭選購(gòu)的熱門時(shí)令美食，不少消費(fèi)者一次性購(gòu)買多種口味，解鎖嘗鮮新體驗(yàn)。

特色春菜春食消費(fèi)，有力促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、帶動(dòng)農(nóng)民增收。近日，廣東廣州南沙區(qū)的黃皮甘蔗上市開售。這款甘蔗單根重量達(dá)6—8斤，果肉清甜爽脆、汁水充盈，價(jià)格實(shí)惠，備受消費(fèi)者追捧，僅兩日銷量就突破3萬(wàn)斤。

戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)持續(xù)升溫

周末，北京南苑森林濕地公園游人如織，不少游客搭起帳篷，沉浸式感受春日之美。園內(nèi)200多畝免費(fèi)露營(yíng)地推出大樹環(huán)保彩繪、創(chuàng)意手作、春日市集等多元體驗(yàn)，游客可踏青賞花、嬉水涂鴉，也可品鑒美食、動(dòng)手創(chuàng)作。60余個(gè)特色美食攤位，讓春日露營(yíng)踏青更有滋味。

隨著居民消費(fèi)觀念的升級(jí)，綠色健康的生活理念深入人心，短途露營(yíng)、城市騎行、戶外垂釣等輕量化戶外活動(dòng)成為今春熱門休閑方式，帶動(dòng)相關(guān)商品銷量強(qiáng)勁增長(zhǎng)，激活戶外消費(fèi)新動(dòng)能。

露營(yíng)熱潮再度興起，成為戶外消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。京東數(shù)據(jù)顯示，近1個(gè)月“露營(yíng)”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)174%，露營(yíng)裝備迎來(lái)新一輪銷售高峰。其中，露營(yíng)桌椅訂單量環(huán)比增長(zhǎng)13倍，多功能露營(yíng)燈單月銷量突破20萬(wàn)盞。

騎行、垂釣等休閑方式的走紅，也拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷量快速走高。數(shù)據(jù)顯示，近1個(gè)月，“騎行”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)122%；集魚竿、魚線、魚漂等核心配件于一體的高性價(jià)比垂釣套裝，滿足了不同類型用戶的多樣需求，訂單量環(huán)比增幅超650%。

越來(lái)越多的消費(fèi)者投身于跑步、健走、登山等戶外運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)裝備成為消費(fèi)新寵。輕戶外風(fēng)持續(xù)升溫，兼具功能性與時(shí)尚感的裝備深受青睞，消費(fèi)者更加注重日常穿著與戶外場(chǎng)景的無(wú)縫切換。

科技賦能戶外消費(fèi)，新型裝備成為出行“標(biāo)配”。消費(fèi)者愿意為“記錄美好、管理健康”買單，AI影像設(shè)備、智能穿戴設(shè)備銷量持續(xù)攀升。京東數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，微單相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷量同比增長(zhǎng)均超7倍，數(shù)碼相機(jī)、云臺(tái)相機(jī)銷量分別增長(zhǎng)超5倍、2倍，智能眼鏡銷量增長(zhǎng)超2倍，智能手表銷量增長(zhǎng)超60%，其中搭載AI功能的產(chǎn)品格外受關(guān)注。

版式設(shè)計(jì)：沈亦伶

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2026年04月11日 05 版)