(快消品訊)近日,全球消費品巨頭聯合利華正式宣布,已簽署協議收購美國維生素與膳食補充劑品牌Grüns。據悉,此次交易總價約為12億美元(約合82億元人民幣),這是聯合利華在大規模剝離食品業務后,首筆公開的健康賽道收購,其向“美容、健康、個護、家清”四大板塊聚焦的戰略轉型進入實質性階段。收購完成后,Grüns將作為獨立品牌,納入聯合利華大健康業務板塊,其創始人Chad Janis將繼續擔任CEO,保持品牌運營的獨立性。
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成立于2023年的Grüns,總部位于美國,是一家快速崛起的軟糖補劑品牌。其核心產品是獨立小袋裝的綠色小熊軟糖,包含60多種原料,涵蓋30多種有機果蔬、21種維生素和礦物質及6克益生元膳食纖維,將傳統綠色營養補充劑轉化為更易接受的日常零食形態。短短3年內,Grüns完成了產品線的快速擴張:2023年8月首發成人主線軟糖;2024年推出兒童線Grüns Kids和認知支持產品Nütrops;2025年再添免疫支持產品Immün和能量支持產品Jüced。目前,該品牌已成為美國亞馬遜及線下零售渠道銷量第一的Greens Supplement品牌,入駐Target、Walmart、Costco等主流零售商。
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對于Grüns而言,出售給聯合利華是其預設的“理想歸宿”。Chad Janis在LinkedIn帖子中透露,早在3年前創業初期,他便將聯合利華視為合作的理想伙伴。其核心訴求有三:一是借助聯合利華的資源的將品牌進一步放大,參考Olly、Liquid IV被收購后的增長軌跡,實現規模化擴張;二是雙方在“科學驅動創新”上理念契合,能夠持續提升產品競爭力;三是認可聯合利華大健康團隊的專業度與熱情,確保品牌保持自身調性。
而聯合利華收購Grüns,本質是其大健康賽道布局的重要補充。聯合利華大健康業務成立于2018年,通過收購搭建多元化品牌組合,截至2024年規模已超19億歐元,旗下擁有Olly、Liquid IV、SmartyPants Vitamins等7個特色品牌,均聚焦年輕群體,強調日常體驗與社交屬性,而非傳統藥店保健品。
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Grüns的加入,將為聯合利華填補“綠色營養軟糖”的細分空白——其比Olly更聚焦綠色營養訴求,成分更密集,且線下渠道布局完善,與現有品牌形成互補。聯合利華對旗下收購品牌采用“不干預”模式,保留團隊與品牌獨立性,僅提供銷售、數據、電商等資源支持,此前Liquid IV被收購后營收增長4倍、團隊擴張3倍,便是這一模式的成功例證。
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