【營養品】聯合利華加速轉型大健康，12億美元收購Grüns

（快消品訊）近日，全球消費品巨頭聯合利華正式宣布，已簽署協議收購美國維生素與膳食補充劑品牌Grüns。據悉，此次交易總價約為12億美元（約合82億元人民幣），這是聯合利華在大規模剝離食品業務后，首筆公開的健康賽道收購，其向“美容、健康、個護、家清”四大板塊聚焦的戰略轉型進入實質性階段。收購完成后，Grüns將作為獨立品牌，納入聯合利華大健康業務板塊，其創始人Chad Janis將繼續擔任CEO，保持品牌運營的獨立性。

成立于2023年的Grüns，總部位于美國，是一家快速崛起的軟糖補劑品牌。其核心產品是獨立小袋裝的綠色小熊軟糖，包含60多種原料，涵蓋30多種有機果蔬、21種維生素和礦物質及6克益生元膳食纖維，將傳統綠色營養補充劑轉化為更易接受的日常零食形態。短短3年內，Grüns完成了產品線的快速擴張：2023年8月首發成人主線軟糖；2024年推出兒童線Grüns Kids和認知支持產品Nütrops；2025年再添免疫支持產品Immün和能量支持產品Jüced。目前，該品牌已成為美國亞馬遜及線下零售渠道銷量第一的Greens Supplement品牌，入駐Target、Walmart、Costco等主流零售商。

對于Grüns而言，出售給聯合利華是其預設的“理想歸宿”。Chad Janis在LinkedIn帖子中透露，早在3年前創業初期，他便將聯合利華視為合作的理想伙伴。其核心訴求有三：一是借助聯合利華的資源的將品牌進一步放大，參考Olly、Liquid IV被收購后的增長軌跡，實現規模化擴張；二是雙方在“科學驅動創新”上理念契合，能夠持續提升產品競爭力；三是認可聯合利華大健康團隊的專業度與熱情，確保品牌保持自身調性。

而聯合利華收購Grüns，本質是其大健康賽道布局的重要補充。聯合利華大健康業務成立于2018年，通過收購搭建多元化品牌組合，截至2024年規模已超19億歐元，旗下擁有Olly、Liquid IV、SmartyPants Vitamins等7個特色品牌，均聚焦年輕群體，強調日常體驗與社交屬性，而非傳統藥店保健品。

Grüns的加入，將為聯合利華填補“綠色營養軟糖”的細分空白——其比Olly更聚焦綠色營養訴求，成分更密集，且線下渠道布局完善，與現有品牌形成互補。聯合利華對旗下收購品牌采用“不干預”模式，保留團隊與品牌獨立性，僅提供銷售、數據、電商等資源支持，此前Liquid IV被收購后營收增長4倍、團隊擴張3倍，便是這一模式的成功例證。