高端冰淇淋品牌夢(mèng)龍近日發(fā)布一則以芭蕾舞鞋為靈感元素的產(chǎn)品宣傳廣告,卻陷入輿論爭(zhēng)議,相關(guān)話題沖上熱搜。
4月13日下午,南都·灣財(cái)社記者查詢發(fā)現(xiàn),夢(mèng)龍官方賬號(hào)目前已無(wú)法查到涉事帖子。根據(jù)網(wǎng)傳圖片,廣告中的產(chǎn)品為夢(mèng)龍撞色冰淇淋,宣傳圖片中,芭蕾舞鞋的鞋尖與冰淇淋外觀極為相似,這引發(fā)部分消費(fèi)者吐槽“觀感不適”,更有消費(fèi)者質(zhì)疑其低俗營(yíng)銷。
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圖源網(wǎng)絡(luò)
4月13日,南都·灣財(cái)社記者發(fā)送采訪郵件至夢(mèng)龍冰淇淋公司總部及中國(guó)區(qū)公關(guān)團(tuán)隊(duì),截至發(fā)稿前未得到回應(yīng);總部回應(yīng)稱已收到采訪郵件,將盡快予以回復(fù);官方旗艦店客服則向南都·灣財(cái)社記者表示,已收到并高度重視相關(guān)反饋,后續(xù)將進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容審核和把控。
夢(mèng)龍(Magnum)原為快消巨頭聯(lián)合利華(Unilever)旗下品牌。2023年3月,聯(lián)合利華拆分旗下包括夢(mèng)龍、和路雪和可愛多等品牌的冰淇淋業(yè)務(wù),這一拆分于2025年12月正式完成。拆分完成后,夢(mèng)龍冰淇淋公司在阿姆斯特丹、倫敦和紐約上市,成為一家獨(dú)立的、專注于全球冰淇淋業(yè)務(wù)的公司。最新財(cái)報(bào)顯示,2025年,夢(mèng)龍冰淇淋公司營(yíng)收79億歐元,與2024年持平,凈利潤(rùn)同比下滑48.4%至3.07億歐元。
南方都市報(bào)(nddaily)報(bào)道
南都·灣財(cái)社記者 馮家鉅
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