87億元拿下軟糖公司！聯合利華這筆交易看懂了嗎？

作者：烊慕陽

來源：中國糖果（ID：china-candy）

封面圖來源：LinkedIn

據小編了解，4月9日，聯合利華官方宣布已簽署協議收購美國營養軟糖品牌Grüns。盡管聯合利華未公開具體交易金額，但據Axios Pro報道，這筆收購的價格約為12億美元（約合87億元人民幣）。

聯合利華為什么愿意花上近百億人民幣買下一家成立僅三年的軟糖公司？

1

收購始末

根據官方公告，該交易預計在2026年內完成，尚需通過常規監管審批及其他交割條件的考驗。交易完成后，Grüns將作為獨立品牌納入聯合利華大健康業務（Unilever Wellbeing），其創始人Chad Janis將繼續擔任CEO。

Grüns創始人兼CEO Chad Janis

先來了解一下Grüns這家公司。

Grüns Nutrition, Inc.成立于2023年，是一家總部位于美國的維生素與膳食補充劑品牌，其最大特色是以軟糖形式提供營養補充產品。

品牌主打綠色軟糖補劑，每顆軟糖包含60多種成分，如有機果蔬、維生素、礦物質和益生元纖維，能夠支持腸道健康、能量補充、免疫力提升、身體恢復、美容以及認知功能。

令人驚嘆的是，Grüns的增長速度極快。

據創始人透露，公司成立第二年營收便突破3億美元，目前每日發貨約1000萬顆軟糖。在美國，Grüns已鋪設約7000個線下零售門店，同時通過亞馬遜及Target、Walmart等大型連鎖渠道銷售，累計注冊用戶超過100萬，且復購率極高。

短短三年，Grüns便從一個初創品牌成長為功能性軟糖賽道的明星玩家。

2

聯合利華為什么選中Grüns？

“聯合利華為什么選中Grüns？”正如這個小標題，相信不少人有這樣的疑惑。

聯合利華大健康業務CEO Jostein Solheim在聲明中給出了直接答案：Grüns的核心價值在于兼具科學背書與消費粘性，也就是說它既有嚴謹的產品研發支撐，又能讓消費者愿意每日主動食用，這在補劑行業極為稀缺，也讓聯合利華看到了規模化增長的潛力。

Grüns創始人Chad Janis也在LinkedIn上發帖表示，選擇聯合利華并非單純尋求收購方，而是看重其將新銳品牌打造為國民級品牌的成熟能力，以及雙方在“科學驅動產品創新”上的高度共識。

從戰略層面看，此次收購是聯合利華剝離傳統食品業務后，向大健康領域加速轉型的重要舉措。

近年來，聯合利華先后出售了茶葉業務、部分調味品業務，將資源重新配置到高增長、高利潤的賽道。

通過吸納Grüns，聯合利華能夠快速補強膳食補充劑賽道布局，借助年輕品牌的渠道優勢與用戶活力，完善健康消費矩陣，搶占功能營養零食的增長紅利。

3

功能性、營養成分軟糖

前途無量？

聯合利華此次重金入局，無疑是對功能性營養軟糖市場前景的強烈看好。

事實上，好吃、好看又有健康價值的軟糖近幾年一直十分熱門，如今看來，熱度仍在持續攀升。

線下實拍

歐睿國際《2026 年全球消費者趨勢》指出，“智享健康”已成為核心消費趨勢，消費者更青睞成分透明、功效明確的健康食品。

傳統的藥片、膠囊形態因“服藥感”過強而逐漸被年輕消費者冷落，而好吃、方便、無負擔的軟糖形態恰好解決了這一痛點。

麥肯錫的一項調研也指出：中國已成為全球健康消費意愿最強的市場之一，26-30歲年輕群體成為養生消費主力軍，超七成90后將健康置于消費決策首位。

功能性軟糖憑借其“零食化”的外表和“科學化”的內核，精準擊中了這一代年輕人“既要又要”的心理。

線下實拍

正如一位福建經銷商陳先生所言：“如今消費者更關注健康，功能性軟糖正好滿足這一需求，發展前景非常可觀。”

在這一大趨勢下，不少知名糖果品牌已經開始在軟糖中添加功能性成分：

貝歐寶不斷完善其功能性矩陣，推出富鋅軟糖、果蔬膳食纖維軟糖、接骨木莓維生素C軟糖、DHA藻油軟糖、CBP高鈣軟糖等，覆蓋不同人群的健康需求；

徐福記旗下的熊博士推出系列營養素軟糖，包括維生素C軟糖、乳酸菌味軟糖、葉黃素酯軟糖、富含鐵軟糖等，以科學配方助力營養功能補充；

金絲猴的果汁捏捏系列推出多維山楂軟糖，深度鉆研“維生素”領域，特別添加了維生素C、B3、B1、B6、B5、B7等六種維生素，為消費者提供全面的營養支持，實現功能性突破······

好吃、好看、又富含營養的軟糖，顯然已經不只是一陣短暫的風口。

可以預見，在聯合利華12億美元的重磅押注之后，全球消費品巨頭對功能性軟糖賽道的關注度將進一步升溫。

親愛的讀者朋友，星標《Foodaily每日食品》公眾號，及時接收每日新鮮的推文，希望我們像以前一樣，每日相見！

更多行業前沿資訊和優質供需資源對接，掃碼添加「食品創新官」Cherry即可進群。

相關內容推薦

三連一下，了解更多精彩內容