劉亦菲代言智界！余承東的“野心”終于暴露了

華為終于對MPV下手了，還請來了神仙姐姐。4月13日晚，華為終端突然放了個(gè)大招，劉亦菲正式成為鴻蒙智行智界品牌代言人。

等等，劉亦菲代言智界？這畫面怎么有點(diǎn)熟悉？沒錯(cuò)，你的記憶力沒出問題。2025年4月，智界汽車就已經(jīng)宣布劉亦菲擔(dān)任品牌大使。

經(jīng)過一年的磨合期，雙方關(guān)系從“談戀愛”正式升級為“領(lǐng)證”：劉亦菲從品牌大使升任為品牌代言人。

品牌大使和品牌代言人，聽起來差不多，實(shí)則大有文章。

大使更像是“形象契合度”的認(rèn)可——你的氣質(zhì)符合我們的品牌調(diào)性。而代言人，則是“銷量擔(dān)當(dāng)”——你的粉絲就是我們的潛在客戶。

劉亦菲用一年時(shí)間完成了這個(gè)升級。這波操作，不得不說，余承東絕對是“情場高手”。

說到MPV，大家腦海里浮現(xiàn)的是什么？是機(jī)場接機(jī)的商務(wù)范兒？還是二胎家庭的奶爸專車？不管是哪種，都跟“仙氣”沾不上邊。

可余承東偏偏不按套路出牌。智界V9的智能交互式側(cè)門光毯，車門打開的瞬間，地面投射出流光溢彩的光影，仿佛鋪了一條通往未來的星光大道（參數(shù)丨圖片）。

這時(shí)候，劉亦菲從車上款款走出。畫面感瞬間就有了——這不是在下車，這是在走紅毯。不得不說，余承東這波營銷很懂。

MPV市場向來是“理性消費(fèi)”，消費(fèi)者關(guān)注的無非是空間、舒適度、安全性。華為硬是把商務(wù)氣息濃厚的MPV，包裝出了“神仙座駕”的既視感。

回想2024年，《玫瑰的故事》熱播時(shí)，劉亦菲飾演的黃亦玫開的那輛彈射起步的跑車，曾引發(fā)全網(wǎng)熱議。

雖然那是另一個(gè)品牌，但證明了“劉亦菲+汽車”的組合，本身就自帶話題流量。華為顯然看到了這一點(diǎn)。

余承東的MPV野心，藏不住了。說實(shí)話，華為進(jìn)軍MPV市場，這一步走得既意外又必然。

意外的是，MPV市場向來是傳統(tǒng)車企的領(lǐng)地，別克GL8、豐田埃爾法這些老將盤踞多年。

不過，華為從問界到智界，鴻蒙智行正在編織一張覆蓋所有車型的大網(wǎng)。MPV作為家庭出行和商務(wù)接待的重要場景，這塊蛋糕不可能不要。

選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布智界V9，還特意放出側(cè)門光毯這種“儀式感拉滿”的細(xì)節(jié)，華為顯然是在向市場傳遞一個(gè)信號：MPV也可以很酷，也可以很科技，也可以很有格調(diào)。

劉亦菲的加盟，則是這個(gè)信號的放大器。當(dāng)神仙姐姐都要坐智界V9了，你還覺得MPV只是中年男人的專屬座駕嗎？

再說幾句

花大價(jià)錢請明星代言，結(jié)果真粉絲買不起車，有錢人看了反倒直接勸退，這種營銷無異于給自己挖坑。

之前智界曾請劉亦菲站臺(tái)，月銷量一度跌到1700輛；騰勢請高圓圓代言后，銷量也未見明顯起色。

這些冷冰冰的數(shù)據(jù)，就像一盆冷水，狠狠澆在那些指望明星帶貨的車企頭上。花重金請明星，究竟是救命的仙丹，還是昂貴的毒藥？