華為終于對MPV下手了,還請來了神仙姐姐。4月13日晚,華為終端突然放了個(gè)大招,劉亦菲正式成為鴻蒙智行智界品牌代言人。
等等,劉亦菲代言智界?這畫面怎么有點(diǎn)熟悉?沒錯(cuò),你的記憶力沒出問題。2025年4月,智界汽車就已經(jīng)宣布劉亦菲擔(dān)任品牌大使。
經(jīng)過一年的磨合期,雙方關(guān)系從“談戀愛”正式升級為“領(lǐng)證”:劉亦菲從品牌大使升任為品牌代言人。
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品牌大使和品牌代言人,聽起來差不多,實(shí)則大有文章。
大使更像是“形象契合度”的認(rèn)可——你的氣質(zhì)符合我們的品牌調(diào)性。而代言人,則是“銷量擔(dān)當(dāng)”——你的粉絲就是我們的潛在客戶。
劉亦菲用一年時(shí)間完成了這個(gè)升級。這波操作,不得不說,余承東絕對是“情場高手”。
說到MPV,大家腦海里浮現(xiàn)的是什么?是機(jī)場接機(jī)的商務(wù)范兒?還是二胎家庭的奶爸專車?不管是哪種,都跟“仙氣”沾不上邊。
可余承東偏偏不按套路出牌。智界V9的智能交互式側(cè)門光毯,車門打開的瞬間,地面投射出流光溢彩的光影,仿佛鋪了一條通往未來的星光大道(參數(shù)丨圖片)。
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這時(shí)候,劉亦菲從車上款款走出。畫面感瞬間就有了——這不是在下車,這是在走紅毯。不得不說,余承東這波營銷很懂。
MPV市場向來是“理性消費(fèi)”,消費(fèi)者關(guān)注的無非是空間、舒適度、安全性。華為硬是把商務(wù)氣息濃厚的MPV,包裝出了“神仙座駕”的既視感。
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回想2024年,《玫瑰的故事》熱播時(shí),劉亦菲飾演的黃亦玫開的那輛彈射起步的跑車,曾引發(fā)全網(wǎng)熱議。
雖然那是另一個(gè)品牌,但證明了“劉亦菲+汽車”的組合,本身就自帶話題流量。華為顯然看到了這一點(diǎn)。
余承東的MPV野心,藏不住了。說實(shí)話,華為進(jìn)軍MPV市場,這一步走得既意外又必然。
意外的是,MPV市場向來是傳統(tǒng)車企的領(lǐng)地,別克GL8、豐田埃爾法這些老將盤踞多年。
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不過,華為從問界到智界,鴻蒙智行正在編織一張覆蓋所有車型的大網(wǎng)。MPV作為家庭出行和商務(wù)接待的重要場景,這塊蛋糕不可能不要。
選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布智界V9,還特意放出側(cè)門光毯這種“儀式感拉滿”的細(xì)節(jié),華為顯然是在向市場傳遞一個(gè)信號:MPV也可以很酷,也可以很科技,也可以很有格調(diào)。
劉亦菲的加盟,則是這個(gè)信號的放大器。當(dāng)神仙姐姐都要坐智界V9了,你還覺得MPV只是中年男人的專屬座駕嗎?
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再說幾句
花大價(jià)錢請明星代言,結(jié)果真粉絲買不起車,有錢人看了反倒直接勸退,這種營銷無異于給自己挖坑。
之前智界曾請劉亦菲站臺(tái),月銷量一度跌到1700輛;騰勢請高圓圓代言后,銷量也未見明顯起色。
這些冷冰冰的數(shù)據(jù),就像一盆冷水,狠狠澆在那些指望明星帶貨的車企頭上。花重金請明星,究竟是救命的仙丹,還是昂貴的毒藥?
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