格力怒斥海信“抄口號”，海信回贈四字反擊

一張申請表，撕開了空調行業(yè)最敏感的傷疤。

4月14日晚，格力電器CMO朱磊在微博向海信空調開火，直指其在上海家博會上直接使用格力原創(chuàng)的“真銅實料”宣傳語。次日上午，海信高管楊萬手迅速回擊，僅用“又當又立”四字，并曬出格力曾申請加入“空調鋁強化應用研究工作組”的申請表。一場口水戰(zhàn)背后，是持續(xù)一年多的“鋁代銅”技術路線博弈。

作為格力對外輿論交鋒的核心人物，朱磊早已是家電圈的“論戰(zhàn)常客”。2025年，他先后與小米就市場份額、品牌口碑展開多輪對峙，甚至公開炮轟雷軍；2026年初，又直指創(chuàng)維空調海報抄襲，迫使對方下架物料；4月初，他還質疑行業(yè)高APF值空調存在能效虛標問題。短短一年，格力接連與多家頭部品牌正面交鋒，而此次與海信的對決，火藥味更甚，沖突也更為直接。

這次爭端的導火索，是上海家博會上海信空調的宣傳物料。朱磊明確表示，“真銅實料格力造”經央視報道后已成為格力標志性宣傳理念，更是品牌堅守的產品用料標準，并非通用宣傳詞匯。在格力的標準里，“真銅實料”覆蓋四大核心部件，無論是外露的蒸發(fā)器、冷凝器銅管，還是內部的風機、壓縮機電機繞組，全線產品均統一采用純銅材質，普惠機型與旗艦產品一視同仁，堅決杜絕鋁線電機、鋁管替代的情況。

言辭之間，朱磊的指控直指核心：若產品存在鋁代銅用料，便無權標榜“真銅實料”。他喊話海信自查產品線，直言已完成市場調研，可免費為對方盤點鋁料產品，以材料真相戳破營銷噱頭，強硬態(tài)度一覽無余。

面對格力的強勢發(fā)難，海信的反擊精準且迅猛。4月15日，楊萬手以“又當又立”四字強硬回懟，并曬出核心證據——格力2025年3月提交的《空調鋁強化應用研究工作組成員申請表》。這張文件直接打破了格力的立場壁壘：此前朱磊曾公開表示，格力拒絕加入19家企業(yè)聯合發(fā)起的“鋁代銅”行業(yè)公約，堅守全銅用料底線，可這份申請表卻證明，格力早已主動入局鋁代銅技術研究。

面對朱磊的指責，海信方面的反擊可謂又快又準。

4月15日上午，海信高管楊萬手轉發(fā)朱磊的微博，只回應了四個字：“又當又立?！蓖瑫r曬出了一張《空調鋁強化應用研究工作組成員申請表》的掃描件，公司一欄赫然寫著“格力電器”。這張申請表顯示，格力曾于2025年3月主動申請加入“鋁代銅”工作組。

除此之外，海信相關負責人也補充回應，“真銅實料”是行業(yè)通用品質表述，早在2016年就有多家品牌使用，并非格力專屬，徹底否定了對方的“原創(chuàng)”主張。

這場廣告語之爭的背后，是空調行業(yè)無法回避的成本與技術博弈。2025年至今銅價持續(xù)暴漲，2026年初現貨銅價同比漲幅超36%，銅材占空調成本兩成，直接推高產品生產成本。在此背景下，美的、海爾、海信等19家主流企業(yè)聯合推進鋁代銅技術，以低成本鋁材替代高價銅材，成為行業(yè)降本主流方向，格力則是唯一公開拒絕應用該技術的頭部品牌。

格力始終強調，鋁材在導熱性、耐腐蝕性、使用壽命上遠不及銅材，在技術不成熟前絕不妥協；但投資者互動平臺信息顯示，格力多年前就已開展鋁代銅技術研究。一邊公開堅守全銅立場，一邊暗中布局技術研發(fā)，格力的雙重態(tài)度，成為此次論戰(zhàn)中最大的爭議點。

其實格力這一年來頻頻和友商對線，背后也藏著整個空調行業(yè)的無奈。如今市場早就沒了以前的增長空間，各家只能在存量里搶蛋糕，內卷越來越嚴重。競爭也不再只拼產品好不好用，而是連宣傳口號、用料細節(jié)都要爭個高下，都想搶占消費者心里的話語權。再加上格力自身業(yè)績面臨壓力，自然也就更頻繁地主動發(fā)聲、正面硬剛。

細數過往，朱磊作為格力輿論交鋒的核心人物，已多次與多家知名企業(yè)展開隔空喊話與激烈互撕。2025 年，他與小米正面對峙，雙方圍繞市場份額、品牌口碑展開多輪論戰(zhàn)，朱磊更是公開炮轟小米創(chuàng)始人雷軍；2026 年初，他直指創(chuàng)維空調存在海報抄襲行為，強硬發(fā)聲后迫使創(chuàng)維下架相關宣傳物料；同年 4 月初，朱磊還公開質疑行業(yè)內高 APF 值空調存在能效虛標問題，向全行業(yè)相關品牌發(fā)起質疑，此次與海信的交鋒，已是其短期內又一次與頭部家電品牌的正面輿論博弈。

來源：星河商業(yè)觀察