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4月15日,第十三屆中國網絡視聽大會在成都開幕,虎鯨文娛集團COO兼優酷總裁吳倩以《深耕其壤 碩碩其果 共育視聽繁榮生態》為題,在主論壇上發表主題演講。吳倩表示,優酷將以初心,守沃土,呵護每一位愿意為好內容全力以赴的行業匠人,共育視聽繁榮生態,做“清醒的耕耘者”。
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在演講中,吳倩以最近熱播的優酷人文節目《第一人稱復數》里關于“土地和生態”的片段,比喻視聽行業的發展:一捧健康的土壤,里面藏著數以億計的微生物,孕育一個充滿生機的多樣生態——不濫用化肥農藥,不求速成,遵循四季時令和自然法則,守住土壤的肥力,年復一年地長出健康的果實。
“這讓我想起我們所奮斗的這個行業,每年都誠懇地播下初心與愿景,既要抓住風調雨順帶來的機遇,也要敢于直面行業的風云變幻。”吳倩表示,一直以來,優酷將核心資源投入更具長期性的內容生產,推動題材創新,鼓勵創作多元。只有跨越路徑依賴、創作慣性,提供先于用戶想象的作品,才能真正喚醒市場的增量。
以下為演講全文。
深耕其壤碩碩其果共育視聽繁榮生態
尊敬的各位領導、各位行業同仁、媒體朋友:
大家上午好!我是優酷的吳倩。
雖然這是我首次登上中國網絡視聽大會的講臺,但作為一名在行業奮斗多年的老兵,網絡視聽發展的每一次變革與重生,我都身在其中。“繁榮新大眾文藝,共創新時代視聽”,優酷與各位一起,更責無旁貸。
【在正式分享之前,我想先請大家看一段視頻】
這是最近熱播的優酷人文節目《第一人稱復數》里的片段,關于土地和生態,關于耕耘與收獲。一捧健康的土壤,里面藏著數以億計的微生物,孕育一個充滿生機的多樣生態——不濫用化肥農藥,不求速成,遵循四季時令和自然法則,守住土壤的肥力,年復一年地長出健康的果實。
這讓我想起我們所奮斗的這個行業,每年都誠懇地播下初心與愿景,既要抓住風調雨順帶來的機遇,也要敢于直面行業的風云變幻。
回到當下,平臺的升級與破局正當時。在變革的浪潮中,我們靠手藝和經驗耕種數十年的土壤,開啟數字化的新型勞作方式,也涌現很多新的物種。技術在重塑“耕種”的流程,也豐富生態多樣性。但共同守護好這片滋養我們的土壤,呵護每一位愿意為好內容全力以赴的行業匠人,在可持續的生態中結出可傳承的精神食糧,拒絕短平快的過度開發濫用,不讓雜草侵占良田,是我們不應改變的初心。
因此,我也想分享一些優酷作為一個“耕耘者”的感想。
1
以初心,守沃土
好內容的坐標,從未漂移
去年開始,虎鯨文娛終于走上盈利之路,優酷的用戶規模和使用時長也雙雙增長,用戶對我們的選擇,來源于土地對耕種者的饋贈。
過去一年,優酷既有《難哄》《藏海傳》《以法之名》這樣引爆全民情緒的頭部作品,也有《沙塵暴》《反人類暴行》這類突破類型邊界的創新嘗試,還有《圓桌派》《重返狼群》《故宮守護者》等溫潤時光、浸潤人心的人文佳作。
當行業普遍謹慎觀望,優酷主動放下“爆款焦慮”,將核心資源投入更具長期性的內容生產。推動題材創新,鼓勵創作多元。我們深信,只有跨越路徑依賴、創作慣性,提供先于用戶想象的作品,才能真正喚醒市場的增量。
AI 帶來的是創作平權,而不是創意平權;創作權的“去中心化”不能走向“去價值觀化”,“題材多元”永遠不意味著“導向多元”。
渠道在變,技術在變,主流平臺承載的社會責任與文化使命,從未改變。
守住創作的本質、尊重藝術的規律,不僅是優酷構建差異化競爭力的核心,更是整個行業健康發展的根基。
因為,我們相信,無論什么時代,藝術都沒有平替。
2
以匠心,馭技術
技術不是替代人,而是成就人
面對新技術帶來的顛覆性變革,有人焦慮,有人悲觀。而優酷堅定地選擇做“清醒的耕耘者”,躬身入局,手握利器,但絕不迷失方向。
我們擁抱AI,不是為了替代,而是為了成就。而視聽技術的進化,也不會直接等于藝術的進步。
因此,優酷堅持以“藝術+技術”雙輪驅動,全鏈路構建科技與創作共生的新格局。
第一,我們將AI定位為“生產力系統”,而非簡單的“內容工具”。
我們攻堅超高清、虛擬拍攝、影視制作車、影視級大模型等影視工業化核心能力,把AI深度嵌入內容生產全流程,沉淀行業數據,鍛造標準化、智能化的生產體系。
我們的目標不是簡單替代某一個具體崗位、縮短制作周期,而是通過技術賦能,降低行業優質內容的創作門檻,讓“影視造夢”的成本更低、夢境更真,和行業一起建立中國影視的全球競爭優勢。
第二,讓新技術賦能超級創作者。
AI時代,最稀缺的從不是技術工具,而是既能駕馭創意、又能掌控技術的超級創作者。
優酷正全力搭建“編、導、演”一體化人才培育網絡,通過“春苗編劇”“海納導演”等,播撒一批既懂AI、更懂內容的復合型人才種子,打通藝術創作與技術應用的壁壘,讓算法邏輯與創作靈感、行業經驗與人文審美深度碰撞。
新技術在《凡人修仙傳》《我們生活在南京》等作品中的成功賦能已經證明:技術與藝術,不是此消彼長,而是彼此成就,雙向奔赴。
第三,守住價值邊界,保持長期定力。
我們正迎來一場屬于中國乃至全球的數字文藝復興。
AI的提質增效,讓創作者更專注于創意、情感與價值判斷。真人負責溫度與靈魂,技術負責效率與流程,二者相輔相成,互相成就。
優酷相信技術的力量,但不盲目迷信和依賴技術。短暫的焦慮,是對慣性的不舍;但過往積淀的審美、經驗與底蘊,終將成為我們跨越周期的階梯。
3
以共識,育生態
共筑網絡視聽行業新秩序
感謝主管部門與行業協會,與我們一同面對變革陣痛。優酷愿與各方一道,共建可持續的產業新秩序,守護行業的“綠水青山”。
在此,我提出四點倡議與同行共勉:
第一,共建全鏈條版權保護體系:從平臺自律、行政管理到司法維權,一體發力,從根源上鏟除盜版“蟲害”。
第二,統一長短治理標準:一把尺子量到底,彌合監管縫隙,讓長劇與短劇,真人劇與AI劇,成為和而不同、各美其美的同行者。
第三,完善行業AI應用規范:避免各自為戰、重復浪費,共同打造中國自主的影視工業化體系。
第四,強化人才與創新培育機制:給創新題材、新銳創作者更包容的空間,讓更多好內容、好人才破土而出。
未來的視聽產業,讓我們一起把農夫、土地和生態的故事繼續下去,用我們沾滿泥土的赤誠,共育百花齊放,滋養萬物生長。
也預祝大會圓滿,愿明年再見時,我們都能不負耕耘,收獲滿滿。
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