王興切入C2C市場 美團在上海、深圳等五城測試“妙蛙副業”

《科創板日報》4月15日訊（記者 徐賜豪）當外賣與到店業務陷入存量競爭、虧損壓力高企之際，美團正尋找第二增長曲線，以C2C非標技能服務開辟增量市場。

《科創板日報》記者注意到，美團APP首頁悄然上線全新兼職頻道“妙蛙副業”，目前已在上海、深圳、成都等多個城市開啟小范圍灰度測試，這也是美團首次切入個人技能服務賽道。

不同于美團傳統的B2C本地生活服務模式，這一全新板塊定位于個體技能服務消費社區，核心是撮合知識技能、體驗陪伴、生活代辦等非標服務的C2C交易閉環，標志著美團從鏈接商家與用戶，轉向直接打通個人與個人的服務連接。

據《科創板日報》記者體驗，該頻道入駐門檻極低，技能提供者無需企業資質，僅實名認證即可上架服務。服務品類極為寬泛，涵蓋游戲陪練、職場輔導、創意設計、情感陪伴，乃至小眾的興趣教學、生活代辦等。需求方則可瀏覽達人主頁、作品案例與用戶評價，直接溝通并完成交易閉環。

美團并非首個入局者。早在2024年，閑魚便已上線“閑魚簡歷”功能，率先布局副業服務市場。

據中國新就業形態研究中心2025年12月發布的《數字平臺中的青年新職業趨勢研究——以閑魚為例（2025）》（以下簡稱《報告》）披露，閑魚副業板塊已呈現爆發式增長：2025年共有1962萬名賣家發布服務，同比增長27%。

用戶結構方面：超七成發布者為35歲以下青年，約1400萬人，以高學歷非在校群體為主，00后占比達41%。交易規模方面，年成交5單及以上的活躍從業者總交易額59億元，人均年收入4317.74元。其中，年收入超500元占比44%，超1000元占31.96%，超2000元達21.9%（近30萬人）。

從職業類別看看，上述報告列出96個熱門新職業，分為情感陪伴、個人成長、技能變現、傳統生活四大類，前三類年訂單增速均超100%。

美團此時入局，或與其2025年業績承壓相關。最新財報顯示，美團全年營收3649億元，同比僅增長8%，全年凈虧損234 億元，經營虧損170億元。 作為傳統利潤支柱的核心本地商業板塊（外賣、到店、酒旅）首度轉為經營虧損69億元，新業務板塊虧損進一步擴大至101億元。

資深零售專家張偉榮向《科創板日報》記者分析指出，外賣行業價格戰與流量見頂，讓美團不得不跳出標準化服務框架，尋找高增長、高粘性的新業務，"妙蛙副業" 正是這一戰略下的關鍵落子。

在他看來，美團過往外賣、閃購、到店團購均圍繞 B2C 邏輯運轉，而C2C模式不僅是品類橫向拓展，更是生態維度的升級。非標技能服務自帶社交與內容屬性，可通過圖文分享、技能展示、用戶評價形成深度互動，搭建人與人之間的信任紐帶，有效提升APP打開頻次與用戶停留時長。

張偉榮進一步分析稱，這一模式與閑魚“交易 + 社區”的飛輪效應相似，有望讓美團從單一交易工具，向高粘性、高互動的生活服務生態進化，緩解用戶流失與活躍度下滑問題，同時借助年輕群體激活平臺生態，為長期增長注入新動力。

不過，百聯咨詢創始人莊帥看來，C2C 非標服務易出現服務質量參差不齊、隱私安全、糾紛處理等問題，美團需建立嚴格審核與履約保障機制。