一夜暴跌25%！小馬哥最怕的事還是發(fā)生了：年輕人正在從騰訊溜走

這年頭互聯(lián)網(wǎng)圈的怪事真不少，有的公司虧得底朝天，股價反而蹭蹭漲！

可騰訊音樂倒好，交出一份營收漲15.8%、凈利潤狂漲22%的滿分答卷，轉(zhuǎn)頭就被資本市場用腳投票——美股一夜暴跌近25%，港股第二天再補跌9%，兩天市值蒸發(fā)上千億，股民和業(yè)內(nèi)人全看懵了。

按理說，一年凈賺快100億，放在任何行業(yè)都是香餑餑，更何況是曾經(jīng)壟斷國內(nèi)音樂市場的騰訊音樂。

手里攥著QQ音樂、酷狗、酷我三大王牌，巔峰時期每10個聽歌的中國人里，7個都在用它家APP，妥妥的行業(yè)霸主。

可這次華爾街資本絲毫不買賬，拼了命往外跑，核心原因根本不是賺得少，而是大家都看明白了：騰訊音樂的好日子，快要到頭了。馬化騰當年那句“最怕看不懂年輕人，怕用戶溜走”，這回真的應(yīng)驗在了音樂板塊上。

6400萬用戶說沒就沒

先把話說明白，騰訊音樂的財報數(shù)據(jù)，真的沒水分。

全年入賬329億，凈利潤99.2億，付費會員的錢也收得盆滿缽滿，單看盈利能力，絕對是在線音樂界的天花板。

但資本市場看的從來不是當下賺多少，而是未來能不能繼續(xù)賺。這份光鮮財報里，藏著一個讓所有投資者頭皮發(fā)麻的數(shù)字：月活用戶暴跌6400萬。

從2023年的5.92億，一路跌到如今的5.28億，短短兩年時間，流失的用戶量相當于整個英國的總?cè)丝凇?/p>

更要命的是，這個下滑趨勢已經(jīng)連跌了快5年，壓根沒有止跌的跡象，甚至騰訊音樂干脆直接官宣，以后不再按季度公布月活和付費數(shù)據(jù)，改成一年報一次。

這操作在股民眼里，簡直就是“此地無銀三百兩”。有網(wǎng)友直接吐槽：“賺錢的時候恨不得把數(shù)據(jù)貼臉上，用戶跑了就藏著掖著，換誰都不敢拿真金白銀賭。”

說白了，投資者怕的不是短期虧損，而是騰訊音樂把存量用戶榨干后，再也拉不到新年輕人了。沒有新鮮血液注入，再高的利潤也只是曇花一現(xiàn)。

把用戶當韭菜割，再好的版權(quán)也留不住人

很多老用戶想不通，當年騰訊音樂砸重金拿下環(huán)球、索尼、華納三大唱片版權(quán)，周杰倫、陳奕迅、林俊杰這些頂流歌手的歌全在這兒，為啥年輕人寧愿走也不留？

答案其實特別簡單：聽歌太憋屈，花錢太冤枉。

早年國家整治盜版音樂，大家都心甘情愿付費支持正版，畢竟好音樂值得花錢。可慢慢的，騰訊音樂的付費套路越來越多，簡直把用戶當成了待割的韭菜，槽點多到數(shù)不過來：

充了綠鉆、付費會員，以為能暢聽全網(wǎng)，結(jié)果熱門新歌、實體專輯得單獨花錢買，會員等級還分三六九等，普通會員聽不了高清音質(zhì)

不想充值？那廣告就能把人逼瘋，鎖屏廣告、開屏廣告、切歌廣告、中途插播廣告，安安靜靜聽首歌成了奢望

以前一年一百多塊能聽全年，現(xiàn)在雜七雜八的付費項目加起來，比視頻會員、網(wǎng)盤會員加起來還貴，性價比低到離譜

騰訊音樂這近百億的利潤，很大一部分不是靠拉新用戶賺來的，而是盯著老用戶反復薅。可現(xiàn)在的年輕人最討厭被套路，你越想耗盡他們，他們跑得越快。

汽水音樂憑啥逆襲？

就在騰訊音樂死守版權(quán)、瘋狂收割存量的時候，字節(jié)跳動的汽水音樂悄無聲息地殺了出來，短短幾年時間，月活直接沖到1.4億，硬生生從騰訊音樂的碗里搶走一大塊肉。

很多人覺得，汽水音樂沒版權(quán)，根本不是騰訊音樂的對手，這話放在十年前沒錯，現(xiàn)在早就行不通了。

一方面，反壟斷政策落地后，騰訊音樂的獨家版權(quán)被強制取消，三大唱片公司的版權(quán)不再是專屬，其他平臺都能采購，曾經(jīng)的版權(quán)護城河徹底塌了。

另一方面，年輕人的聽歌方式早就變了。以前我們聽歌追歌手、聽整張專輯，一張專輯能循環(huán)大半年；現(xiàn)在的年輕人刷短視頻，聽的是15秒洗腦神曲，網(wǎng)紅草根歌手隨便一段旋律就能火遍全網(wǎng)，更新快、夠上頭才是王道。

汽水音樂背靠抖音10億月活的流量池，刷到熱門神曲直接一鍵跳轉(zhuǎn)聽歌，全程絲滑不費勁；反觀騰訊音樂，在微信視頻號聽到喜歡的歌，還得切到APP用聽歌識曲，步驟繁瑣到直接勸退。

而且汽水音樂走的是輕量化路線，廣告少、付費門檻低，沒有那么多套路，不用層層充值就能聽大部分歌曲，剛好戳中了年輕人“簡單聽歌、拒絕套路”的需求，搶走的全是騰訊音樂最看重的年輕群體。

輸給汽水音樂？其實是輸給了時代

騰訊音樂真的不努力嗎？其實不是。當年砸百億布局版權(quán)，擠壓競品，把在線音樂市場做成了自己的后花園，每一步都走得很穩(wěn)。

可它錯就錯在，死守著舊時代的玩法，沒跟上短視頻浪潮。當年騰訊砸30億做微視，動用微信、QQ全渠道導流，想對抗抖音，最后還是慘敗收場，只能退守社交板塊。

如今抖音靠著強大的流量生態(tài)，不斷向外延伸，汽水音樂只是其中一個棋子，卻精準擊中了騰訊音樂的軟肋。

對整個騰訊帝國來說，音樂業(yè)務(wù)就像煤礦里的金絲雀，用戶流失、股價暴跌，就是最直白的警報：抓不住年輕人的喜好，再大的商業(yè)帝國也會被慢慢顛覆。

對普通人來說，這或許是件好事

騰訊音樂股價暴跌，意味著在線音樂市場的寡頭時代徹底結(jié)束，接下來必然是群雄逐鹿的新格局。

結(jié)語：

對于我們普通聽歌的人來說，這未必是壞事。平臺之間競爭越激烈，就越會壓低付費價格、優(yōu)化聽歌體驗，不用再被各種套路充值和煩人廣告綁架，終于能安安靜靜聽首歌了。

最后也想問問大家，你現(xiàn)在常用哪款聽歌軟件？是愿意為版權(quán)付費，還是更喜歡無套路的輕量平臺？評論區(qū)聊聊你的真實感受～