4月14日,格力電器市場總監(jiān)朱磊在社交平臺發(fā)文,直指海信空調(diào)在上海家博會上直接使用格力原創(chuàng)的“真銅實料”四字進行宣傳,更尖銳指出:當(dāng)產(chǎn)品仍有電機繞組使用鋁線時,這樣的品牌沒有資格自稱“真銅實料”。
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格力“真銅實料”四字宣傳語海報。圖源:格力朱磊個人微博
朱磊在文中表示,“真銅實料”并非普通營銷話術(shù),而是格力電器的原創(chuàng)概念,其“真銅實料格力造”的口號經(jīng)央視報道后在全國廣泛傳播。朱磊強調(diào),“這不僅僅是一句廣告語,不僅僅是概念,而是一個完整的標(biāo)準(zhǔn)。”
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朱磊列舉的海信空調(diào)使用“真銅實料”宣傳圖片。圖源:格力朱磊個人微博
在格力的定義里,“真銅實料”覆蓋四大核心部件:可見的蒸發(fā)器銅管、冷凝器銅管用銅,不可見的風(fēng)機電機繞組、壓縮機電機繞組也全部用銅。
按照朱磊所述,部分企業(yè)在低價機型中偷換鋁線電機的行為,本質(zhì)是對消費者的誤導(dǎo),而海信在未滿足全銅配置的前提下照搬“真銅實料”,則是對格力原創(chuàng)主張的公然剽竊。
4月14日晚,海信空調(diào)品牌總監(jiān)楊祥璽轉(zhuǎn)發(fā)了朱磊的微博,只回了四個字:“又當(dāng)又立”。配圖卻是一張“重磅炸彈”——格力電器有限公司的《空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組成員申請表》掃描件。其中顯示,去年3月27日,格力曾主動申請加入“鋁代銅”工作組。
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而在去年12月,格力在互動平臺表示,銅是空調(diào)的核心原材料,占空調(diào)成本的20%左右,盡管同等情況下,鋁材成本約為銅材的1/12(價格約為1/4,密度約為1/3),但其在熔點、熱傳導(dǎo)系數(shù)、電阻率、耐腐蝕等參數(shù)以及長期可靠性等方面與銅存在較大差距,在其性能、質(zhì)量和可靠性不能完全保證的情況下,公司暫時沒有鋁代銅計劃。公司重視鋁代銅技術(shù)研究,并將持續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)。
4月15日,有媒體就此向海信空調(diào)方面尋求回應(yīng)。海信空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,早在2016年,就有媒體報道過家電企業(yè)堅持“真銅實料”,其中有提及海信、長虹、創(chuàng)維等,但不包括格力,究竟是誰剽竊了“真銅實料”的概念尚無定論。“‘真銅實料’這四個字,不姓格也不姓朱,而是屬于所有中國人。”該負(fù)責(zé)人強調(diào)。
這場看似廣告語的維權(quán),實則是空調(diào)行業(yè)“鋁代銅”標(biāo)準(zhǔn)之爭的再次爆發(fā)。朱磊提及,“去年底,行業(yè)19家企業(yè)倡議‘鋁代銅’,在成本面前選擇退讓。但格力沒有參與,而是堅持把‘真銅實料’進行到底。”
所謂“鋁代銅”,指的是在空調(diào)、冰箱等制冷家電里,用鋁管/鋁線,代替原本應(yīng)該用的銅管/銅線,以此降低成本、提高利潤。銅作為空調(diào)核心部件的關(guān)鍵原材料,其價格波動直接影響企業(yè)生產(chǎn)成本,因此部分企業(yè)開始嘗試用鋁線替代銅線、鋁管替代銅管,以降低產(chǎn)品成本、提升價格競爭力。
受銅價上漲及政策引導(dǎo)影響,2025年以來,美的、小米等19家企業(yè)曾推動“鋁代銅”標(biāo)準(zhǔn)落地,而格力成為唯一拒絕參與的空調(diào)頭部品牌。
今年1月至3月,格力也多次重申,公司多年前已開展鋁代銅相關(guān)技術(shù)研究,并持續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)與技術(shù)進展,在鋁材的性能、質(zhì)量和可靠性不能完全保證的情況下,公司暫時沒有鋁代銅技術(shù)的應(yīng)用計劃。
格力也并非首次就“真銅實料”宣傳向同行發(fā)難。
1月初,朱磊曾公開喊話創(chuàng)維集團,指責(zé)其空調(diào)宣傳海報涉嫌抄襲。他提供的配圖對比顯示,兩張空調(diào)海報在構(gòu)圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個維度高度相似,僅更換品牌Logo和部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)。朱磊還稱,“抄得挺像的,下次別抄了”。
對此,創(chuàng)維方面當(dāng)時未有回應(yīng)。但據(jù)海報新聞報道,創(chuàng)維已刪除相關(guān)海報。創(chuàng)維空調(diào)視頻號及創(chuàng)維集團官網(wǎng)、官方微博等,也未見該海報發(fā)布。
事實上,國內(nèi)空調(diào)市場早已處于白熱化競爭態(tài)勢,行業(yè)呈現(xiàn)“頭部集中、梯隊分化、技術(shù)路線撕裂、價值競爭升級”的顯著特征。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在2025年7月空調(diào)銷售旺季,中國空調(diào)市場銷量TOP 5品牌依次為美的、格力、小米、海爾、奧克斯。另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù),2026年1月,美的、格力、海爾內(nèi)銷市占率分別為35.7%、22.2%、16.9%。
從格力財報來看,2025年第三季度,該公司實現(xiàn)營收398.55億元,同比下降15.09%;歸屬于上市公司股東的凈利潤70.49億元,同比下降9.92%,營收和利潤均承壓。在這樣的業(yè)績背景下,“真銅實料”的宣傳不僅是品質(zhì)標(biāo)簽,更直接關(guān)聯(lián)品牌定位與市場競爭力。
■綜合自格力朱磊個人微博、海信空調(diào)楊祥璽個人微博、界面新聞等
■編輯:越玥、張阿嬙
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