格力質疑海信剽竊“真銅實料”，海信回懟“惡意炒作”，空調行業正經歷“鋁代銅”

紅星資本局4月15日消息，今日，針對格力電器市場總監朱磊發文質疑剽竊“真銅實料”概念一事，紅星資本局從海信空氣事業部品牌總監楊祥璽處獲悉，“真銅實料”絕非格力原創，屬于惡意炒作，市場上的主流大品牌大多使用銅管。

這場看似廣告語的爭奪，背后實則是關于空調行業使用“鋁代銅”的討論。在銅價上行趨勢下，成本較低的鋁成為空調企業的一種選擇。不過，格力多次表示，“暫時沒有空調‘鋁代銅’計劃”。

在分析人士看來，“鋁代銅”是應對高銅價和資源安全挑戰的重要方向，能在空調等領域實現顯著降本，但實現“鋁代銅”也面臨一些阻礙。

格力質疑海信剽竊“真銅實料”

海信回應：概念絕非格力原創

4月14日，格力電器市場總監朱磊在社交平臺發文，質疑海信空調在上海家博會上直接使用“真銅實料”進行宣傳，并稱“這四個字是來自格力電器的原創，‘真銅實料格力造’通過中央電視臺的報道（以下簡稱“央視”），在全國廣泛傳播”。

圖片來源：微博截圖

“這不僅僅是一句廣告語，不僅僅是概念，而是一個完整的標準。”朱磊表示，在格力的定義里，“真銅實料”覆蓋四大核心部件，可見的蒸發器銅管用銅、冷凝器銅管用銅，不可見的風機電機繞組用銅、壓縮機電機繞組也用銅。

“去年底，行業19家企業倡議‘鋁代銅’，在成本面前選擇退讓。格力沒有參與，只堅持一件事，把‘真銅實料’進行到底。”朱磊認為，海信在未滿足全銅配置的前提下照抄“真銅實料”是對格力原創主張的公然剽竊。

對此，4月15日，海信空氣事業部品牌總監楊祥璽予以回應。他表示，“真銅實料”這四個字很多家電企業都在用，絕非格力原創。

據了解，2016年已有媒體報道稱，“銅佳品質家電標識”即將陸續出現在海信、創維、三星、長虹等品牌含有銅材零部件的家電產品上，便于消費者辨識該產品的零部件采用了“真銅實料”，從而保證產品的安全和品質。

“‘真銅實料’這四個字，不姓‘格’也不姓‘朱’，真銅實料這四個字屬于所有中國人！”楊祥璽說道。

楊祥璽指出，海信空調室內機室外機冷凝器和蒸發器銅管換熱器以及內外機連接管均為銅管，且高能效產品使用雙排銅管，市場上的主流大品牌，包括美的、海爾，也大多使用銅管。

4月15日，就海信回應內容，紅星資本局聯系格力方面，截至發稿尚未得到回復。

格力曾發布“真銅實料”廣告

多次表示暫無“鋁代銅”計劃

紅星資本局注意到，格力“真銅實料格力造”主題廣告于今年2月登陸“品牌強國工程”。隨后格力在宣傳中多次提及“真銅實料”。

4月8日，格力發布公告宣傳：真銅實料！彼時，朱磊表示，未來，格力將以此為新起點，持續深耕核心零部件研發與品質升級，讓“真銅實料”成為行業品質共識。

這場看似兩家企業廣告語的爭奪，背后實則是關于空調行業使用“鋁代銅”的討論。格力曾多次表示，“暫時沒有空調‘鋁代銅’計劃”。

2月2日，格力電器在互動平臺回應表示，銅是空調的核心原材料，占空調成本的20%左右，盡管同等情況下，鋁材成本約為銅材的1/12（價格約為1/4，密度約為1/3），但其在熔點、熱傳導系數、電阻率、耐腐蝕等參數以及長期可靠性等方面與銅存在較大差距，在其性能、質量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時沒有“鋁代銅”計劃。公司重視“鋁代銅”技術研究，并將持續關注行業動態。

3月11日，格力電器在互動平臺進一步回應稱，公司多年前已開展“鋁代銅”相關技術研究，并持續關注行業動態與技術進展，在鋁材的性能、質量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時沒有“鋁代銅”技術的應用計劃。

圖片來源：深交所互動易截圖

不過，據楊祥璽表示，去年3月，格力空調早就申請加入了“鋁代銅”工作組。

針對加入“鋁代銅”工作組的，4月15日晚間，格力電器市場總監朱磊在其微博發文稱：“格力申請加入的《空調鋁強化應用研究工作組》是怎么一回事？這是由中國家用電器研究院成立的工作小組，這與19家企業聯名發起、推動‘鋁代銅’的倡議，是兩件完全不同的事情。”

圖據微博

銅價2025年漲超42%

多家企業聯合倡議“鋁代銅”

據了解，我國是全球最大的銅消費國，但80%的銅資源依賴進口。家用空調行業約占全國銅消費量的10%，近年來受國際大宗商品供求關系和地緣政治格局影響，國內銅價震動上漲，給企業成本控制帶來較大壓力。

Wind數據顯示，倫敦金屬交易所（LME）期銅2025年累計漲超42%，2026年至今已漲近7%。

在銅價上行趨勢下，成本較低的鋁成為大多數空調企業的一種選擇。

蘇商銀行特約研究員武澤偉表示，持續高企的銅價帶來廣泛影響，一方面，直接增加空調、電力電纜等下游制造行業的成本壓力，擠壓企業利潤；另一方面，也會加速“鋁代銅”等材料替代和技術創新的進程。

紅星資本局注意到，去年12月，海爾、美的、海信、TCL、奧克斯、小米、美博等多家空調企業成為鋁應用自律公約倡議企業，共同宣布加入空調鋁強化應用研究工作組自律公約，禁止惡意攻擊行為，科學地宣傳鋁換熱器空調的特點，不得夸大或進行虛假承諾，提升消費者對行業產品與技術的信任度。

據悉，銅管換熱效率高、系統穩定性強、使用壽命長，能夠有效保障空調在極端工況下的穩定運行；而鋁材密度小、成本低、加工便捷，在輕量化和成本控制方面具備優勢。

“‘鋁代銅’是應對高銅價和資源安全挑戰的重要方向，能在空調等領域實現顯著降本，但也面臨一些阻礙。”武澤偉說道。

武澤偉告訴紅星資本局，鋁的導熱性、耐腐蝕性及長期可靠性仍不及銅，影響產品壽命和能效，同時，也有制造工藝難題，鋁銅異種材料焊接是一個技術難點。

中國家用電器協會曾發文“理性看待”

專家稱替代是一個漸近過程

目前，空調行業關于“鋁代銅”的使用仍在討論中。

中國家用電器協會在《理性看待空調行業“鋁代銅”的實踐探索》中指出，在銅性能更優的情況下，行業仍不得不考慮“鋁代銅”的核心原因：一方面是國內銅價震動上漲，給企業成本控制帶來較大壓力，若不能有效應對，整機成本將大幅上升，最終將轉嫁至消費者；另一方面，雖然鋁材料本身的性能與銅相比有一定劣勢，但是國內家電企業始終沒有停下技術研發的腳步，在若干關鍵技術上取得了重要突破，明顯提升了使用鋁換熱器空調的性能。

中國家用電器協會進一步明確，目前看，“鋁代銅”是技術路徑的多元化探索，而非行業整體的“一刀切”轉型。空調企業在國內推廣“鋁代銅”產品普遍持謹慎態度，采取穩步推進的策略，體現了尊重技術規律，堅持“以產品質量為前提”的創新原則。建議企業根據產品定位、使用環境和目標人群，科學劃分鋁代銅產品的推廣區域與價格區間，保障消費者對空調“換熱器材質用的是銅還是鋁”的知情權。

武澤偉認為，當前鋁管空調在耐用性上仍存爭議，可能影響高端市場信心。因此，該替代將是一個漸進過程，需要材料、工藝和標準體系的協同突破，短期內銅在關鍵應用領域的主導地位難以被完全取代。

《鋁產業高質量發展實施方案（2025-2027》在擴大鋁消費重點方向中提及，冰箱、空調熱交換器換熱鋁管等應用場景。

楊祥璽表示，“鋁代銅”是行業內部落實國家《鋁產業高質量發展實施方案（2025-2027》的體現。他認為，格力堅持宣傳把“真銅實料”進行到底，并把這個傳播口徑炒得沸沸揚揚，屬于惡意炒作。

紅星新聞記者 俞瑤 李海顏

編輯 肖世清 審核 任志江