格力朱磊連發(fā)5條回?fù)艉Ｐ鸥吖埽撼h鋁代銅又剽竊格力當(dāng)而不立？

同時(shí)。董明珠再放話，既然尚未達(dá)到同等水平，那我就不能輕易做出改變。她認(rèn)為，企業(yè)不能為了短期利潤(rùn)而犧牲消費(fèi)者的利益。她舉例稱，使用格力技術(shù)的空調(diào)用戶一年電費(fèi)可能為5000元，而使用“鋁代銅”產(chǎn)品的能耗可能翻倍至1萬(wàn)元。

家電圈的隔空喊話，真是隔一段時(shí)間就出現(xiàn)一次，而格力高管朱磊似乎在多場(chǎng)喊話中成為主導(dǎo)。

比如去年與小米的隔空喊話，雙方有來(lái)有回，斷斷續(xù)續(xù)持續(xù)了數(shù)月——格力高管再開火：收手吧，群！但發(fā)布內(nèi)容疑翻車……

還有此前小柴報(bào)道過(guò)的——格力市場(chǎng)總監(jiān)炮轟創(chuàng)維：抄的挺像，下次別抄了……

即朱磊在社交媒體上發(fā)文炮轟創(chuàng)維抄襲格力的海報(bào)設(shè)計(jì)：抄得挺像的，下次別吵了！

對(duì)比來(lái)看，創(chuàng)維空調(diào)在官方視頻號(hào)發(fā)布的「真銅實(shí)料，創(chuàng)維造」海報(bào)，在整體構(gòu)圖、配色方案、文案排版（如四大核心部件列舉形式）及「真銅實(shí)料+品牌造」標(biāo)語(yǔ)結(jié)構(gòu)上，與格力早期海報(bào)高度相似

這事被曝光后，引發(fā)熱議，不少人吐槽創(chuàng)維，竟然連海報(bào)都這么赤裸裸地抄襲。

再有人提到是不是用了公共素材的質(zhì)疑后，朱磊也是現(xiàn)身小柴文章評(píng)論區(qū)表示：本人回答各位，圖是我們格力小伙伴根據(jù)格力產(chǎn)品渲染的，不是AI的，也不是圖庫(kù)素材。

但沒(méi)想到，“真銅實(shí)料”這四個(gè)字，最近在空調(diào)圈又掀起了新的爭(zhēng)議，事情大概大家也看到了，就是朱磊再炮轟海信剽竊這四個(gè)字——空調(diào)圈紛爭(zhēng)再起！被格力炮轟公然剽竊！海信高管回懟：又當(dāng)又立…

朱磊表示，在上海家博會(huì)上發(fā)現(xiàn)，海信空調(diào)在傳播中開始直接使用“真銅實(shí)料”這四個(gè)字。這四個(gè)字是來(lái)自格力電器的原創(chuàng)。

朱磊強(qiáng)調(diào)，真銅實(shí)料不是口號(hào)，而是一套堅(jiān)硬的配置，去年底，行業(yè)19家企業(yè)倡議“鋁代銅”，在成本面前選擇退讓。格力沒(méi)有參與，只堅(jiān)持一件事，把“真銅實(shí)料”進(jìn)行到底。

并喊話海信，在公然剽竊格力“真銅實(shí)料”的主張之前，請(qǐng)先自查，你家哪些產(chǎn)品使用了鋁線電機(jī)甚至鋁管。

對(duì)于朱磊的喊話，海信高管也是迅速下場(chǎng)回應(yīng)，轉(zhuǎn)發(fā)朱磊動(dòng)態(tài)，并表示：又當(dāng)又立。并貼上了一張格力申請(qǐng)加入“空調(diào)強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組”的申請(qǐng)表。

隨后，海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽公開表示，市場(chǎng)上主流的大品牌空調(diào)采用銅管早已是行業(yè)的品質(zhì)共識(shí)。他認(rèn)為，這種用料方案并不是某一家企業(yè)的專利，而是成熟品牌的普遍選擇。

他還強(qiáng)調(diào)，海信的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)明確指出海信空調(diào)的室內(nèi)機(jī)與室外機(jī)冷凝器、蒸發(fā)器以及連接管均采用了銅管。對(duì)于高能效產(chǎn)品，更是堅(jiān)持使用雙排銅管，以確保熱交換效率和耐用性。

此外，海信負(fù)責(zé)人通過(guò)歷史數(shù)據(jù)指出，早在2016年，媒體在報(bào)道堅(jiān)持真銅實(shí)料的家電企業(yè)時(shí)，名單中就包括了海信、長(zhǎng)虹和創(chuàng)維，唯獨(dú)沒(méi)有格力。他還強(qiáng)調(diào)，這四個(gè)字并不屬于某個(gè)特定的人或企業(yè)，而是屬于所有追求品質(zhì)的中國(guó)人。

對(duì)于海信的回應(yīng)，昨日深夜，朱磊在社交媒體上連發(fā)五條一一回?fù)簟?/p>

關(guān)于申請(qǐng)表，朱磊表示，加入《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組》這與19家企業(yè)聯(lián)名發(fā)起、推動(dòng)“鋁代銅”的倡議，是兩件完全不同的事情。

朱磊強(qiáng)調(diào)，作為行業(yè)企業(yè)，參與新材料研究是分內(nèi)事。正是基于這樣的研究積累，我們最終選擇堅(jiān)持用銅，而且是兩器兩機(jī)堅(jiān)持用銅。董總曾明確表示：“鋁代銅不是不能用，而是我們無(wú)法保證在替代之后還能達(dá)到我們對(duì)品質(zhì)的要求，那就不用。”
“因此，格力參與研究而不參與19家企業(yè)聯(lián)合推動(dòng)的“鋁代銅”倡議。這么明確的事，海信的楊總監(jiān)嘴里只能詞窮到“又當(dāng)又立”？如果這叫“又當(dāng)又立”，那么你一面倡議推動(dòng)鋁代銅，現(xiàn)在又轉(zhuǎn)回來(lái)剽竊格力“真銅實(shí)料”叫什么？當(dāng)而不立？當(dāng)當(dāng)立立？”

朱磊還表示：“真是個(gè)叮零哐啷不知你在講個(gè)什么東西，講了半天也不敢承認(rèn)自己裝沒(méi)裝鋁線電機(jī)。”

關(guān)于“真銅實(shí)料”朱磊表示：格力沒(méi)宣傳“真銅實(shí)料”時(shí)海信怎么不說(shuō)這話？幾個(gè)月過(guò)去了，格力在中央電視臺(tái)、在紐約時(shí)代廣場(chǎng)、在全國(guó)各大媒體，堅(jiān)持住了，講熱了這個(gè)概念了，你，來(lái)了。

他還吐槽海信的做法不夠體面。

此外，朱磊還強(qiáng)調(diào)，如果格力不堅(jiān)持真銅實(shí)料，鋁貨遍地可能是分分鐘的事。

同時(shí)，朱磊提出質(zhì)疑，海信所發(fā)布的證書里，清清楚楚地只注明兩器使用了銅管，連接管使用了銅管，未說(shuō)明的部分。究竟海信空調(diào)兩機(jī)繞組用的是銅？是鋁？還是部分用了銅，部分用了鋁？那么哪部分用了銅，哪部分用了鋁？

“如果并非都用了銅，楊總監(jiān)又怎么好意思剽竊格力真銅實(shí)料的主張呢？”

關(guān)于廣告語(yǔ)剽竊爭(zhēng)議，朱磊表示，一開始以為楊老師（楊萬(wàn)手）是企業(yè)品牌講師，拿格力真銅實(shí)料去充實(shí)自己的PPT，但沒(méi)想到楊老師是海信的品牌總監(jiān)。

朱磊強(qiáng)調(diào)，品牌傳播是一種創(chuàng)作，并非看詞句簡(jiǎn)單與否，要看究竟誰(shuí)進(jìn)行了有力傳達(dá)，形成有效認(rèn)知。

他同時(shí)拿雀巢的廣告語(yǔ)做比方，并表示，這是日常到不能更日常的語(yǔ)言，經(jīng)雀巢進(jìn)行廣泛傳播后，很難想象再有一家要臉面的企業(yè)拿來(lái)當(dāng)口號(hào)講，然后再舔著顏面說(shuō)，怎么你能味道好極了，我就不能？

最后，朱磊表示：這件事暫時(shí)不再回應(yīng)。

并給海信高管留下一個(gè)問(wèn)題：你是否保證全部家用空調(diào)產(chǎn)品均采用了兩器銅管，及兩機(jī)銅線電機(jī)。如果是，真銅實(shí)料歡迎你。

對(duì)于這場(chǎng)口水仗，網(wǎng)友們的評(píng)論也是兩極分化，有人認(rèn)為格力對(duì)通用詞匯主張版權(quán)過(guò)于強(qiáng)勢(shì)，也有人表示，能接受鋁代銅，但呼吁企業(yè)明確標(biāo)注核心部件材質(zhì)，并提供差異化質(zhì)保。

那么這場(chǎng)鋁代銅的變革，為何突然打響了呢？小米等19家巨頭鋁代銅被指合謀減配！董明珠放話：堅(jiān)決不用……

去年年底，海爾、美的、海信、奧克斯、小米等19家空調(diào)企業(yè)共同宣布加入鋁強(qiáng)化應(yīng)用自律公約，共同推進(jìn)"鋁代銅"技術(shù)變革。

公約強(qiáng)調(diào)，禁止惡意攻擊行為，科學(xué)宣傳鋁換熱器空調(diào)的特點(diǎn)。

然而，這個(gè)聯(lián)盟，因?yàn)楦窳Φ娜毕瘺_上熱搜，隨后，格力和董明珠多次表態(tài)，格力暫無(wú)相關(guān)計(jì)劃——格力再對(duì)鋁代銅表態(tài)：暫無(wú)相關(guān)計(jì)劃，家用空調(diào)不漲價(jià)！

不過(guò)，董明珠也強(qiáng)調(diào)，鋁替代在技術(shù)上是可行的，且格力已持續(xù)開展相關(guān)研究。“所以我們并沒(méi)有說(shuō)不研究，我們一定研究，直到鋁能夠完全替代銅，我一定上鋁。”

對(duì)于鋁代銅爭(zhēng)議，核心是目前行業(yè)普遍認(rèn)知是鋁的導(dǎo)熱系數(shù)僅為銅的 60%，而鋁易氧化腐蝕的問(wèn)題。

當(dāng)然，更重要的是成本問(wèn)題，近年來(lái)，銅持續(xù)漲價(jià)，單臺(tái)空調(diào)銅材料成本大概600元，單臺(tái)空調(diào)鋁材成本只有140元。也就是鋁代銅，一臺(tái)空調(diào)可以降本四百多元。

但另一方面，空調(diào)行業(yè)推動(dòng)鋁代銅也是趨勢(shì)，，一來(lái)，數(shù)據(jù)顯示，全鋁換熱器可減少50%以上的直接碳排放，且回收率高達(dá)95%以上；二來(lái)，銅屬于戰(zhàn)略資源，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)銅資源85%依賴進(jìn)口，僅2023年一年，空調(diào)行業(yè)消耗的銅量就高達(dá)172.3萬(wàn)噸，占據(jù)全國(guó)銅消費(fèi)總量的10.7%。

行業(yè)人士也認(rèn)為，從技術(shù)角度來(lái)看，通過(guò)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、工藝改進(jìn)等手段，鋁代銅的可行性已大幅提升。

而大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于鋁代銅的態(tài)度是，只要品牌標(biāo)明用料，透明展示，完全可以接受，畢竟價(jià)格便宜……

但話說(shuō)回來(lái)，要真正透明化，像朱磊這樣的隔空喊話，將成為核心的推力……

柴狗夫斯基??

作者 | 小柴肆號(hào)

編輯｜譚松