大河車展獨家數據報告：自主品牌領跑，合資加速轉型

□河南日報社視覺全媒體中心·大河報記者 解元利 史歌 祁驛 耿子騰 洪伊皖

明日尾號5和0停駛

4月9日～13日，為期5天的2026第43屆春季大河國際車展在鄭州國際會展中心圓滿落幕。作為中原地區規模最大、影響力最強的汽車消費盛會，本屆車展收獲頗豐，現場觀展人數超23.2萬人次，直接訂單量突破1.7萬臺，創下同期佳績。其中，吉利以1600臺的訂單量表現突出，零跑斬獲743臺訂單，嵐圖、豐田訂單均突破200臺，極氪訂單突破100臺，理想更是實現單日訂單突破100臺的亮眼成績。

本屆大河國際車展有什么特點，反映出什么樣的消費趨勢？大河報聯合河南仟流科技有限公司，依托其提供的數據與技術支撐，獨家發布本屆車展深度數據分析報告，從品牌格局、消費人群、區域輻射、性別偏好等多個維度，解碼2026年河南車市的變革脈絡與發展機遇。

合資品牌轉型提速：曝光聲量成為關鍵變量

本屆大河車展的品牌意向數據顯示，比亞迪以18.06%的占比位居榜首，鴻蒙智行以16.03%緊隨其后，上汽大眾以6.7%位列第三，一汽-大眾以6.56%排名第四，吉利汽車以6.44%位居第五。

值得注意的是，合資品牌正處于產品轉型的關鍵窗口期。

在本屆車展上，上汽大眾、一汽-大眾和別克的新車型得到了充分展示，獲得了消費者的積極關注。東風日產的N8X、豐田系的鉑智7等轉型產品借助車展平臺完成了與消費者的深度接觸，市場反饋趨勢向好。

數據表明，車展這類大型展示平臺對于處于轉型期的品牌具有獨特價值。那些積極參展、充分展示新品的合資品牌，能夠有效觸達目標消費群體，為后續市場轉化奠定基礎。相比之下，曝光度不足的品牌在轉化率上則面臨更大挑戰。

汽車消費早已突破了傳統的品牌圈層，品牌壁壘正在被快速打破。鴻蒙智行、極氪和嵐圖在此次車展上的快速崛起，方程豹、捷途縱橫等品牌對硬派越野市場的快速瓜分，都在告訴我們：合資品牌辛辛苦苦完成了各個細分市場的消費者教育，但如果自己的產品和聲量跟不上，最終只能為他人做嫁衣，陷入越來越被動的境地。

合資品牌多年來在細分市場培育方面積累了深厚基礎，如今需要在產品力和市場聲量兩個維度同步發力，以更好地把握轉型機遇。

國補激活置換潮：車市迎來“三個沒想到”

2026年的車市，在以舊換新國補政策的強力刺激下，呈現出前所未有的活力。但深入分析不同年齡段消費者的購車行為，我們會發現，傳統的購車邏輯已經被徹底顛覆，“三祛魅”正在成為主流趨勢。

第一個沒想到的是，“Z世代”已經不再為面子買車。25歲及以下的年輕消費者占比11.11%，他們初入社會，對價格極度敏感，更注重個性與悅己標簽。交叉數據顯示，在這批年輕人最偏愛的Top5品牌中，凱迪拉克以2.36%的占比異軍突起。他們不再為了BBA所謂的“面子”去透支未來的生活，轉而選擇以大幅讓利著稱的輕奢品牌，享受高性價比帶來的平替情緒價值。

第二個沒想到的是，在AI時代消費者最關注的不是智能化。26-45歲的中堅消費群體占比超過67%，是車市的絕對基石。國補徹底激活了他們的置換需求，但令人意外的是，他們對自動駕駛等前沿技術的關注度反而在下降。對于這部分務實的消費者來說，燃油車的超低價格、比亞迪閃充帶來的便捷補能體驗，比目前廠家力推的智能配置更有吸引力。

第三個沒想到的是，河南車市的換購需求超過了剛需。這是今年最具標志性的變化。36-45歲群體的占比從2025年的31.31%大幅上升至34.92%，正式成為最大的購車年齡段。這標志著，改善型換購需求已經超越首購剛需，成為驅動河南車市增長的第一引擎。曾經的“有車就行”，已經變成了“換一輛更適合全家的好車”。

鄭州樞紐效應凸顯：下沉市場潛力可期

本屆車展的地理來源數據，充分展現了鄭州作為中原樞紐城市的輻射能力。

鄭州本地消費者占比25.3%，位居第一。周口連續兩年位列第二，2025年占比11.36%，2026年上升至13.2%，呈持續增長態勢。外省區域占比達到8.57%，輻射山東、山西、安徽等周邊省份。開封以8.1%緊隨周口之后，體現了鄭開同城化的融合效應。

值得一提的是，參觀人群覆蓋了河南省內全部17個地市，跨省人群占比與去年基本持平。鄭州能夠持續吸引周邊城市乃至跨省消費者，源于其兼具超級消費場景、前沿科技展示和區域樞紐的多重價值。開放包容的城市特質，使其成為中原地區汽車消費的核心磁場。

周口連續兩年位居第二的數據尤其值得關注，這表明河南區域市場的購買力十分可觀，為區域經銷商和品牌方提供了重要的市場機遇。如何更好地觸達和服務這些潛力市場，將是行業需要持續探索的課題。

女性消費市場呈現新特征：科技與服務雙輪驅動

本屆車展的性別分析數據，揭示了女性消費市場的新特征。

2026年女性占比較高的品牌呈現出明顯規律：鴻蒙智行占比39.9%、林肯39.6%、極氪39.5%、一汽紅旗37%。

這一榜單反映出女性消費者選車的兩個核心訴求：

第一、優質服務體驗。一汽紅旗的“旗仕生態”服務體系、林肯的靜謐服務體驗，為消費者提供了體貼周到的售后服務。高品質的服務體驗能夠有效提升用戶滿意度，這一點在女性消費者中體現得尤為明顯。

第二、智能化實用功能。智界、問界的極簡設計風格，以及自動泊車、智能駕駛輔助等功能，能夠有效解決日常用車中的實際問題。數據顯示，女性消費者對這類實用性科技功能表現出較強的購買意愿。

此外，針對30歲以下年輕女性群體的分析顯示，消費偏好存在明顯的地域差異。

鄭州的年輕女性更青睞一汽紅旗等具有國潮特色的自主高端品牌，體現出對個性化和文化認同的追求。而在地市級市場，上汽大眾的朗逸（參數丨圖片）、帕薩特等經典車型依然保持較高的認可度，這與家庭決策模式和品牌信任度積累有關。

區域市場滲透加速：新勢力品牌從鄭州擴展全省

數據分析還揭示了各品牌在省會城市與下沉市場之間的分布差異。

具體來看，長安引力鄭州占比31.5%、深藍29.2%、極氪29.1%、零跑27.6%、嵐圖27%、方程豹26.6%，均大幅高于地市消費者自然占比，凸顯出其在省會市場的強勢地位。這些品牌中，長安引力、深藍主打新銳設計，極氪精準切入城市年輕性能圈層，零跑聚焦新勢力產品矩陣，嵐圖主打央企高端新能源，方程豹深耕硬派越野領域，雖產品定位各異，但均精準契合了鄭州開放包容的消費氛圍和年輕群體的需求，得以快速立足。

大河車展作為覆蓋全省17個地市的核心汽車盛會，匯聚了各地意向消費者，是這些品牌直面地市受眾、傳遞產品價值、打破認知壁壘的最佳平臺。正如本屆車展所展現的，零跑斬獲743臺訂單、嵐圖突破200臺訂單，充分印證了車展的引流轉化價值。對于已在鄭州站穩腳跟的新勢力品牌而言，長期參加大河車展，既能借助展會的公信力和輻射力，強化在地市市場的品牌曝光，也能精準觸達地市目標消費群體，逐步扭轉認知偏差、培育消費圈層，最終實現全省市場的均衡發展，打破當前“省會強勢、地市薄弱”的格局。

在奶爸車這一熱門細分市場，鄭州與地市級市場也呈現出不同的消費偏好。30-39歲男性消費者是這一市場的核心群體。在鄭州，理想汽車憑借舒適的空間體驗和家庭出行定位獲得較高認可，且本屆車展實現單日訂單突破100臺；而在地市級市場，鴻蒙智行則表現更為突出，這與華為品牌在下沉市場建立的廣泛認知度和完善的渠道網絡密切相關。

這一現象表明，不同區域市場的消費者在品牌認知、購買決策因素等方面存在差異，精準的區域市場策略結合大河車展的平臺賦能，將成為品牌競爭的關鍵。

本屆大河車展的數據，是河南車市發展的一面鏡子。它既印證了自主品牌的強勢崛起，也反映出合資品牌轉型的緊迫性；既展現了鄭州作為中原樞紐的強大輻射力，也揭示了下沉市場的巨大潛力，更凸顯了大河車展作為中原車市風向標的核心價值。

大河車展組委會相關負責人表示，隨著消費需求的不斷升級和市場競爭的日益激烈，車企需要更加關注消費者的真實需求，因地制宜制定市場策略。未來，大河車展將繼續發揮中原車市風向標的作用，為消費者和車企搭建更加高效的溝通平臺，推動河南汽車市場持續健康發展。

責編：介明鋼丨審核：解元利丨監制：趙豐玉

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第43屆春大河國際車展

2026年4月9日到13日

鄭州國際會展中心