攜手共建健康科普宣傳生態(tài) 以責(zé)任和擔(dān)當(dāng)守護(hù)公眾健康

本報(bào)訊健康科普是提升全民素養(yǎng)、推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的重要支撐。當(dāng)前，科普傳播日益多元，但虛假信息、商業(yè)裹挾等問題時(shí)有發(fā)生。為引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)科普力量，共同守護(hù)群眾健康權(quán)益，中國(guó)保健協(xié)會(huì)行業(yè)自律和道德委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“自律委”）日前向全國(guó)保健行業(yè)從業(yè)者和參與健康科普宣傳工作的平臺(tái)、單位及個(gè)人發(fā)出倡議：攜手共建健康科普宣傳生態(tài)，以責(zé)任和擔(dān)當(dāng)守護(hù)公眾健康。

發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)

為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)食品銷售秩序，有力打擊虛假宣傳行為，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益，市場(chǎng)監(jiān)管總局于今年3月開始，組織在全國(guó)范圍開展為期半年的網(wǎng)絡(luò)食品、保健食品銷售虛假宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)，將重點(diǎn)嚴(yán)厲打擊虛假宣傳行為、違法廣告行為和平臺(tái)機(jī)構(gòu)違法行為，以全力保障網(wǎng)絡(luò)食品銷售的良好市場(chǎng)秩序和消費(fèi)環(huán)境。4月9日，自律委專項(xiàng)工作部署動(dòng)員會(huì)議在北京召開，圍繞貫徹落實(shí)市場(chǎng)監(jiān)管總局“網(wǎng)絡(luò)食品、保健食品銷售虛假宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)”工作，以強(qiáng)化行業(yè)自律、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)與健康科普宣傳、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益為目標(biāo)，部署了行業(yè)自律有關(guān)專項(xiàng)工作。珍奧雙迪（大連）健康產(chǎn)業(yè)管理集團(tuán)有限公司、東方幸福控股集團(tuán)有限公司、恩施德源硒材料工程科技有限公司、完美（中國(guó)）有限公司、新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司、上海春芝堂生物制品有限公司、安利（中國(guó)）日用品有限公司、無(wú)限極（中國(guó)）有限公司、如新（中國(guó)）日用保健品有限公司等會(huì)員企業(yè)代表聯(lián)合發(fā)布了《攜手共建健康科普宣傳生態(tài)的倡議書》。

“合規(guī)經(jīng)營(yíng)是企業(yè)的生命線。”中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)周邦勇說，30年來(lái)，行業(yè)一直堅(jiān)定地走在從他律到自律的道路上。他還透露說，《中國(guó)保健產(chǎn)業(yè)行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)報(bào)告》目前正在編制中。

自律委主任委員張磊提出，企業(yè)要持續(xù)向“主動(dòng)自律”轉(zhuǎn)變，構(gòu)建長(zhǎng)效合規(guī)治理機(jī)制。專項(xiàng)工作方案以自查自糾、誠(chéng)信合規(guī)、協(xié)同共治、長(zhǎng)效規(guī)范為目標(biāo)，組織動(dòng)員會(huì)員企業(yè)開展了自查自糾工作。下一步，自律委將加強(qiáng)與監(jiān)管部門、電商平臺(tái)協(xié)同，搭建企業(yè)合規(guī)交流平臺(tái)；開展合規(guī)公益培訓(xùn)活動(dòng)與保健食品科普推廣工作，提升行業(yè)合規(guī)水平與公眾辨別能力，進(jìn)一步提升行業(yè)規(guī)范常態(tài)化、制度化發(fā)展。

“保健行業(yè)絕不容忍任何虛假、夸大、違規(guī)的所謂科普宣傳。”中國(guó)保健協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)汪建榮表示，倡議書凝聚行業(yè)廣泛共識(shí)，是規(guī)范健康科普、守護(hù)公眾權(quán)益的重要指引，希望行業(yè)共同筑起一道“護(hù)城河”，將那些不為行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考量、不履行主體責(zé)任的企業(yè)和個(gè)人擋在健康科普之外。

“產(chǎn)品宣傳沒有捷徑可走，品牌推廣沒有彎道超車，必須腳踏實(shí)地、求真務(wù)實(shí)、實(shí)事求是，企業(yè)才能贏得信譽(yù)，專家才能贏得信賴。”他呼吁，全行業(yè)要共同守護(hù)保健產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展利益，珍惜并守護(hù)消費(fèi)者對(duì)保健行業(yè)的信任，持續(xù)培育健康消費(fèi)需求，共建清朗、規(guī)范、綠色的健康科普環(huán)境。

攜手共建健康科普宣傳生態(tài)的倡議書

第一條 堅(jiān)守科學(xué)底線，確保科普宣傳內(nèi)容以權(quán)威部門文件、科研成果或行業(yè)共識(shí)為依據(jù)，做到精準(zhǔn)可溯、有據(jù)可查。

第二條 回歸公益屬性，不以科普宣傳名義變相帶貨或?qū)Я鳡I(yíng)銷，堅(jiān)決抵制借科普之名謀取不正當(dāng)商業(yè)利益。

第三條 嚴(yán)把資質(zhì)關(guān)口，科普宣傳工作者應(yīng)具備相關(guān)專業(yè)背景或執(zhí)業(yè)資質(zhì)，不跨領(lǐng)域發(fā)聲、不夸大身份背書。

第四條 拒絕夸大誤導(dǎo)，摒棄絕對(duì)化話術(shù)和博眼球式傳播，不制造焦慮、不傳播未經(jīng)證實(shí)的“偏方”“偽科學(xué)”。

第五條 自覺抵制不良商業(yè)要求，不為虛假或夸大功效的產(chǎn)品站臺(tái)、代言，主動(dòng)遠(yuǎn)離灰色地帶的商業(yè)合作。

第六條 壓實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，拒用無(wú)資質(zhì)、假身份的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)，從源頭防控傳播風(fēng)險(xiǎn)。

第七條 強(qiáng)化宣傳內(nèi)容審核，建立完善的審核機(jī)制，做好虛假違規(guī)信息的識(shí)別，做好權(quán)威科普內(nèi)容的合規(guī)宣傳。

第八條 嚴(yán)格區(qū)分科普與廣告，對(duì)商業(yè)推廣內(nèi)容清晰標(biāo)識(shí)，不借公益講座、直播等形式植入未經(jīng)申報(bào)的營(yíng)銷行為。

第九條 主動(dòng)接受社會(huì)監(jiān)督，暢通投訴舉報(bào)渠道，對(duì)違規(guī)行為及時(shí)響應(yīng)處理，共同維護(hù)清朗科普環(huán)境。

第十條 勇于辟謠止謠，要主動(dòng)發(fā)聲澄清，幫助公眾明辨是非，守護(hù)科普權(quán)威性與公信力。

詳見《中國(guó)食品報(bào)》(2026年4月16日6版)

排版、美編：劉瞳旭

審核：歐陽(yáng)美華

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