一只來自清遠的“跑步雞”,正以前所未有的姿態“跑” 進全國消費者的視線。這只雞,不僅要滿足食客對極致風味的追求,更承載著一個地方特色農產品品質革命與產業升級的宏大設想。
近日,京東集團與清遠市達成深度戰略合作,共同發布京東清遠“跑步雞”營銷方案和清遠“跑步雞”標準,旨在將“清遠雞”這一國家地理標志產品,鍛造為全國高端生鮮的標桿,讓清遠雞產業從“口碑好”向“標準化、高端化、品牌化”躍升。這意味著,雙方的合作已從早期電商平臺的試水銷售,正式邁入政府與企業攜手定規則、共塑產業的“標準引領”新階段。
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清遠雞從山林間“跑”到2026食博會·預博會和農博會。清遠日報記者 陶奇 攝
01
“聯姻”升級
從“上架賣貨”到“標準領跑”
早在幾年前,京東平臺上就已有產自清遠的優質雞只在售,部分產品還率先引入了清遠“跑步雞”的概念,讓全國消費者得以一睹這“日行萬步”的名雞風采。
素有“嶺南第一雞”之稱的清遠雞,皮滑骨軟、肉質鮮嫩、雞味濃郁,“好吃”早已是公認的事實。食客的選擇,就是最好的證明——比如近期走紅的佛山“莫氏雞煲”,其核心原材料用的就是正宗清遠雞。
根據熊貓指南兩年多的監測,清遠雞各項檢測指標在全國名優雞里排名前列。清遠市農業農村局相關負責人表示,清遠雞的好口碑,源于長期以來對品質的堅守,但要想進一步養好清遠雞、做大產業規模,完善、透明、高端的標準體系必不可少。
不過,此前清遠“跑步雞”的銷售,多是平臺與商家的市場化自發行為,在核心的養殖標準、品質把控上,始終缺乏統一、權威的衡量尺度。
而這次的合作,恰恰實現了質的突破。4月10日,在東莞舉行的廣貨行天下夏季行動?清遠農林文旅招商推介會暨京東清遠跑步雞發布儀式上,京東零售豬禽肉品類總經理陳秀麗發布了“京東清遠跑步雞”營銷方案。緊隨其后,雙方聯合推出專屬標準,為這只雞劃定了清晰的“成長跑道”。這套標準深度融合清遠雞地理標志保護要求與京東優質農產品標準,核心聚焦“原種、散養、運動、足齡、無抗、可溯源”六大關鍵詞,所有相關產品均專供京東平臺銷售。
“我們希望通過與京東等大平臺的合作,用一套看得見、摸得著、可追溯的高標準,重新定義消費者心中‘好雞’的標桿,進而提升整個清遠雞產業的附加值和市場競爭力。”清遠市農業農村局相關負責人表示。
02
硬核門檻
一只合格清遠“跑步雞”的“通關秘籍”
按照新標準,一只合格的京東清遠“跑步雞”,必須闖過三道嚴苛的“硬關卡”。
好食材才能成就好口味,而清遠雞肉質緊實、風味醇厚的特點,離不開“足天慢養”的沉淀。因此,第一關就是時間關:飼養日齡必須達到150天以上,精品型更是要超過160天,比普通肉雞的生長周期長出不少。
“跑步”從來不是一句空洞的營銷口號,而是可掃碼驗證的真實數據。新標準明確要求,所有雞只都要佩戴智能溯源腳環,全程記錄活動軌跡,每日戶外活動時長不低于6小時,一生累計運動步數更是要超過100萬步(實際養殖中,不少雞只步數能達到150萬步以上)。
食品安全亦是重中之重。上線京東的清遠“跑步雞”,全過程嚴格執行“五零承諾”——零抗生素、零激素、零重金屬、零違禁農殘、零沙門氏菌。從出欄、屠宰、出廠到銷售,每一個環節都實行多層檢測,真正實現從源頭到餐桌的全鏈條安全管控,“一雞一碼”的溯源體系也讓每一份安全都透明可查。
事實上,這次合作遠不止于定標準、賣產品那么簡單,更核心的是探索一套可復制、可推廣的產業賦能新模式。
作為授牌合作養殖基地,清遠市農業投資集團有限公司將牽頭建設標準化養殖區。養殖區域特意鎖定在北江流域清城、清新、佛岡、英德等地理標志保護范圍,就是為了保證雞只擁有優越的生態養殖環境。養殖環節則采取聯農帶農模式,由清遠市農業投資集團有限公司聯合約10個合作社及廣大養殖戶,推行“公司+合作社+養殖戶”的模式,統一種苗、飼料、技術標準和包裝,全力確保消費者吃到“血統純正、品質卓越、安全可靠”的清遠“跑步雞”。
在銷售端,京東除“包圓包銷”、保障養殖戶收益外,還將創新推出“認養一只雞”活動。消費者通過京東APP,就能24小時云直播觀看自己認養雞只的生長狀態,解鎖更有溫度的消費體驗。
清遠市農業投資集團有限公司有關負責人透露,該項目預計年銷售清遠“跑步雞”五六十萬只,銷售額可達5000 萬元。
03
奔赴新程
推動“地方名品”升級為“全國標桿”
作為清遠農業的“拳頭產品”,清遠雞2025年出欄量超1.61億只,全產業鏈產值137.43億元,是全國同類優質品種中養殖規模最大、產業體系最完善的產業之一。
京東看中的,除了清遠雞雄厚的產業基礎,還有過去與清遠農業龍頭企業合作已建立的成熟供應體系,以及廣東禽企在京東平臺的高市場認可度。
陳秀麗表示,京東不僅是在推廣一只雞,更是在重新定義高品質農產品的價值。2026年,京東目標是將清遠“跑步雞”銷售額翻12倍,并依托京東自有物流系統,實現宰殺后48小時直達全國。此次合作也是京東“一地一雞一節”全國化布局的關鍵落子,目前清遠“跑步雞”已被納入“京東線上生鮮年度大事件”。未來,京東還將投入千萬級資源推廣清遠“跑步雞”,計劃借勢大型體育賽事推出主題營銷,同時創新溯源拍賣等模式,讓“買清遠跑步雞上京東”深入人心。
雙方擘畫發展藍圖,將以“政府出政策、企業出產品、平臺出渠道”的三方聯動模式,打破傳統農業產銷壁壘,推動清遠雞產業突破發展瓶頸,向200億元甚至更大規模邁進。讓這只“百萬步”跑出來的粵味珍品,從嶺南名品成長為全國標桿、走向世界市場,為廣東實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”、推動廣貨行天下提供更加鮮活的樣本。
清遠發布編輯部
來源:新清遠 清遠日報
記者:陶奇
編輯:王玥
校對:郭然天
二審:劉厚斌
三審:鐘倩
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