太猛了！舍得一季度凈利直接超過去年一整年

出品｜中訪網

審核｜李曉燕

白酒行業還在深度調整的“寒冬”里摸索出路，舍得酒業卻已經率先迎來了屬于自己的“暖春”。4月15日晚間，舍得酒業（600702.SH）搶先發布2026年一季度財報，這份成績單直接驚艷市場：單季凈利潤一舉超越2025年全年，營收降幅大幅收窄，大眾酒、電商渠道雙雙逆勢暴漲，在行業普遍承壓的大環境下，硬生生走出了一條“逆勢企穩、快速回暖”的亮眼曲線，堪稱白酒圈里的“突圍優等生”。

財報炸場！單季凈利逆襲，經營數據全線飄紅

放在整個白酒行業來看，2026年一季度的日子并不好過：市場存量競爭越演越烈，行業結構持續分化，量價收縮成為常態，不少酒企都在艱難消化庫存、穩住經營。而舍得酒業，卻交出了一份堪稱“逆襲”的答卷。

數據最有說服力：一季度營收14.81億元，雖說同比略有小幅波動，但環比直接暴漲106.45%，同比降幅更是大幅收窄，業績回暖的信號肉眼可見；最讓人驚喜的是利潤，單季歸母凈利潤2.32億元，直接超過了2025年全年2.23億元的盈利水平，相當于用三個月的時間，干成了去年一整年的盈利目標，盈利能力直接實現跨越式飆升。

不光核心盈利數據亮眼，舍得酒業的整體經營底氣也越來越足。一季度公司總資產漲到132億元，家底更厚了，長期發展的根基越扎越穩；管理費用持續下降，精細化過日子的效果拉滿，企業運營效率一路走高。作為大本營的省內市場，更是穩穩扛起大旗，銷售收入5.24億元，同比增長6.08%，環比更是大幅上漲，本土市場的“壓艙石”作用發揮得淋漓盡致，也讓舍得酒業有了更多對抗行業壓力的底氣。

很多人好奇，舍得酒業為何能在行業低谷期實現逆襲？答案其實藏在它兩年的默默蓄力里。從2024年開始，舍得就主動邁出調整步伐，穩價格、去庫存、優結構，不追求短期盲目擴張，而是沉下心打磨經營，經過兩年的換擋消化，終于在2026年一季度厚積薄發，徹底甩掉歷史包袱，率先走出了行業調整的陰霾。

踩中消費風口！大眾酒成“增長王牌”，渠道改革見效

當下白酒消費越來越理性，性價比、貼合日常需求成為消費者選購的核心標準，舍得酒業精準踩中這一市場風口，果斷優化產品結構，直接把大眾酒做成了逆勢增長的“秘密武器”。

一季度，舍得旗下舍之道、沱牌特級T68兩款核心大單品徹底火出圈，憑借過硬的品質、親民的價格，精準拿捏大眾日常消費、宴席用酒的需求，直接帶動普通酒品類銷售額同比大漲41.88%，成為穩住業績、對抗行業壓力的最強“穩定器”。在行業普遍增長乏力的當下，這份高增速顯得格外難得，也印證了舍得產品布局的前瞻性。

不止產品端，渠道布局上舍得也玩出了新花樣。當傳統渠道面臨調整壓力時，電商渠道一路高歌猛進，一季度銷售額同比增長14.2%，持續保持增長態勢。線上渠道不僅成為業績新增量，更讓舍得直接對接終端消費者，省去中間環節，更好地感知消費需求、優化消費體驗，一場精準的渠道改革，已然收獲滿滿成效。

玩轉C端營銷！多維創新圈粉消費者，布局全球拓空間

業績逆勢回暖的背后，離不開舍得酒業“全面向C”的硬核玩法，不做單純的產品銷售，而是圍著消費者轉，用創新營銷、場景拓展、文化輸出，把品牌徹底做活。

春節營銷戰上，舍得精準拿捏節日社交氛圍，舍得酒聯手李靜、戴軍打造“春節表心意”主題活動，沱牌酒攜手劉曉慶等人發起“T68真心話大冒險”創意玩法，用情感共鳴拉近和消費者的距離，直接帶動春節期間產品動銷火爆，庫存快速去化，開瓶率保持雙位數增長，穩穩拿下新春“開門紅”。

春糖會期間，舍得打造的第五屆老酒節更是圈粉無數，告別傳統賣酒模式，用封藏大典、老酒嘉年華、自在之夜等沉浸式體驗，把“生態、老酒、文化”的核心優勢玩出新花樣，從“賣酒”升級為“賣生活方式”，既鞏固了老酒標桿地位，又提振了經銷商信心，還實現了品牌認知到實際消費的高效轉化。

市場拓展上，舍得更是雙線發力、內外兼修。國內，以唯一指定白酒身份亮相亞布力中國企業家論壇，精準觸達高端消費人群，不斷拔高品牌調性；海外，老酒節走進澳大利亞，舍得自在產品全球上市，還啟動全球智慧精英俱樂部，把老酒文化、舍得智慧傳遞到全世界，目前產品已經布局42個國家和地區，全球化布局初具規模。

針對當下年輕消費群體和新興社交場景，舍得也沒落下。攜手馬東代言29度微醺老酒“舍得自在”，倡導“松弛、自在、恰到好處”的新酒桌文化，精準切入輕商務賽道，搶占新興消費場景，用差異化定位抓住年輕消費者的心，為品牌注入滿滿年輕活力。

穿越行業周期！舍得憑先發優勢，開啟高質量發展

作為白酒板塊首家披露一季報的酒企，舍得酒業用這份超預期成績單，不僅證明了自身戰略的正確性，更為整個行業傳遞出強烈的回暖信心。歷經兩年主動調整，舍得成為行業內率先出清、率先企穩、率先回暖的酒企，走出了一條獨屬于自己的抗周期發展之路。

如今，白酒行業正處于筑底回升的關鍵節點，多家機構都預測，2026年行業將逐步走出調整、迎來復蘇。而舍得酒業憑借提前調整、精準布局的先發優勢，靠著產品、渠道、品牌、市場的全方位升級，已經筑牢了穿越周期的核心競爭力。

從默默調整蓄力，到一季度業績爆發；從深耕本土市場，到布局全球版圖；從聚焦產品銷售，到玩轉C端體驗，舍得酒業用實力證明，唯有緊跟消費趨勢、堅守戰略定力、持續創新突破，才能在行業周期中站穩腳跟。未來，隨著行業持續復蘇，舍得酒業也將憑借老酒底蘊、品牌勢能與精細化運營，穩步邁向高質量發展，在白酒市場釋放更多發展潛力！