五一旅游市場結構持續優化，航班波動帶動消費偏好調整

2026年五一假期臨近，旅游市場已進入預訂沖刺階段，結合眾信旅游、去哪兒、途牛、途家、木鳥民宿等平臺發布的預訂數據，國內旅游市場區域熱度分布更趨均衡，出境游目的地選擇呈現多元化特征，同時受航班供給波動影響，游客出行決策出現結構性調整，行業供給與消費需求持續向品質化、個性化方向適配。

截至4月16日，眾信旅游零售端五一相關產品GMV同比增長53%，產品豐富度同比提升150%，假期收客規模預計突破2萬人次。國內游維度，出游人次同比增長168%，GMV同比增長38%，華中、華北、華東區域出游人次分別同比增長10倍、9.8倍、8倍，新疆、廣東、云南等傳統目的地核心線路需求保持穩定，平臺推出融合核心景點游覽、民俗體驗與特色餐飲的深度游產品，適配游客精細化出行需求，山水人文、賞花徒步、民俗體驗等主題產品，成為國內旅游市場的核心供給方向。

下沉市場與短途休閑成為今年五一旅游市場的重要變化方向。去哪兒數據顯示，三線及以下城市酒店預訂量同比實現翻倍，飛往中小城市機場的機票預訂量增長超五成，部分縣域高星級酒店價格處于相對低位，300元左右即可入住，“就近放松”成為不少城市居民的出行選擇。木鳥民宿數據顯示，低線城市民宿訂單增幅顯著，縣域游訂單同比增長82%，同時，體育賽事、演唱會、特色美食等體驗型內容帶動目的地熱度提升，相關民宿訂單出現不同程度增長。長線出行與多目的地聯游的趨勢同樣顯現，假期內同時預訂兩個及以上城市的用戶同比增長170%，入住時長2天及以上的訂單占比達82%，19%的游客選擇拼假出行，錯峰規劃行程以提升出行性價比。

住宿業態的選擇也更趨多元，途家數據顯示，一線城市城郊民宿預訂量同比增長近三成，帶庭院的城郊房型受到家庭游客青睞。青島、福州等濱海城市的海景民宿預訂量位居全國前列，平潭“藍眼淚”等自然景觀帶動福州民宿訂單同比增長84%，首次躋身熱門目的地前十。演出與文旅融合的模式進一步拉動住宿需求，玉溪、瀘州等地因演唱會、音樂節舉辦，民宿預訂量同比分別增長7倍、8倍，廣州則疊加廣交會與演出活動，民宿預訂量同比增長五成。

受航油價格大幅波動影響，國際航線取消率顯著攀升，成為今年五一市場的重要外部變量。航班管家數據顯示，截至 4 月 15 日，五一假期全國計劃航班超 33.8 萬班次，已取消 6.2 萬班次，整體取消率 18.3%，較 2025 年同期高 9 個百分點；國際航線取消量環比暴漲 127%，整體取消率突破 21%，東南亞、大洋洲航線成取消重災區，廣州 — 達爾文航線取消率達 83.3%，杭州 — 奧克蘭達 57.1%，13 條中國直飛東南亞熱門航線五一期間 100% 取消。航班取消與機票價格上漲對散客、自由行客人影響較大，不少游客因此調整出行計劃。

眾信旅游集團媒介公關經理李夢然表示：“航班取消、機票價格上漲，對散客、自由行客人影響較大。由于我們的團隊客人主要以北上廣深一線城市為出發地，同時也多是國航機票，所以暫時沒有受到影響。當然也有一些客人會考慮安全問題，將出境游改為國內游。”

出境游市場的產品結構與目的地選擇持續分化，北美地區出游人次同比增長258%，加拿大ADS簽證政策落地后，簽證辦理時效趨于穩定，為游客出行提供了基礎保障。意大利、澳大利亞、西班牙葡萄牙等長線目的地仍為游客主要選擇，澳新市場出游人次同比增長45%，春季人文景觀與反季自然體驗形成產品特色。短線出境游供給持續豐富，蒙古、斯里蘭卡、中亞等小眾目的地憑借特色資源獲得市場關注，韓國、迪士尼郵輪等產品更受年輕群體與親子家庭認可，迪士尼郵輪首次登陸亞洲母港后，眾信旅游作為北方區唯一直采授權旅行社，推出郵輪與奢華酒店組合的高端產品。途牛數據顯示，泰國、馬爾代夫、韓國等出境目的地預訂量居前，海島類休閑產品需求穩定，5天行程的出境打包產品因行程靈活，更受市場青睞。

編輯/孟令津、徐楠

（眾信旅游、去哪兒、途牛旅行、途家民宿、木鳥民宿）