電 動 知 家消 息,長城汽車董事長魏建軍昨日宣布,哈弗旗艦車型正式命名為長城H10 。 據魏建軍介紹,該名稱由網友投票選出,征名活動參與度超越此前大狗項目。
魏建軍表示,內部對使用企業名“長城”存在很大爭議,有人覺得長城是企業名稱,不應該用到一款車上。特別是 哈弗品牌團隊意見很大,他們覺得這個名字把他們旗艦產品都整沒了。魏建軍表示, 最 終尊重公眾意見,認為此名更契合全球化戰略。
這款車是長城汽車旗下哈弗品牌全新旗艦級SUV, 基于長城汽車高端"歸元平臺"打造, 新 車采用"方盒子"硬派越野設計風格, 預計售價在30萬元級別。
值得一提的是,這款車的命名是通過全球征名投票確定的。 此前,長城汽車董事長魏建軍親自發起全球 征名。 魏建軍曾透露團隊內部對命名存在分歧, 在 “H10”(延續經典)與 “HX”(寓意創新)之間投票選擇,最終 “H10” 勝出,并首次冠以 “長城” 之名。
借此次 哈弗旗艦車型命名的事,我們來介紹一下長城汽車獨具特色的產品命名。 長城 汽車的產品命名策略在中國汽車品牌中獨樹一幟,但也一直充滿爭議。
長城汽車早期采用傳統的“字母+數字”組合的命名方式,如哈弗H6(參數丨圖片)、H9,清晰但缺乏個性。2020年起,長城旗下哈弗品牌通過全網投票推出“大狗”,開創了用戶共創命名的先河。隨后,“初戀”、“赤兔”、“神獸”、“酷狗”等名字相繼出現,形成了獨特的“動物園”風格。
事實上,長城旗下的各子品牌已經形成了自己的命名體系。
比如,哈弗形成三大系列,傳統H系列,主打城市SUV,H+數字。“狗系列”, 大狗、酷狗 等 ,而再用哮天犬版、邊牧版、拉布拉多等命名配置版本的名稱。此外還有主動新能源SUV的 “龍系列”,如 梟龍、猛龍。
魏牌主要使用 “咖啡”種類命名, 強調其“智能”和“舒適”的屬性。比如拿鐵、 摩卡、瑪奇 朵、 藍山等。
歐拉品牌主要專注于女性汽車市場,命名則以貓系列為主。比如好貓 、芭蕾貓、閃電貓、朋克貓等。
專注越野的坦克品牌,命名則是 “坦克” +數字的方式,簡單明了,算是比較成功的。比如,坦克300、坦克400、坦克500、坦克700 等。我們看到的Hi4-T,則是 坦克品牌 新能源技術的統一后綴 ,代表其頂級混動越野技術。
最后,長城旗下皮卡品牌長城炮,命名方式為 名稱+炮的方式,通過名稱來區分用途和配置。比如商用炮、乘用炮、越野炮、火炮、山海炮、金剛炮等待。
對于長城汽車車型命名,可以說是國內車企當中爭議最大的一家。有人認為,長城汽車產品命名獨樹一幟,獨具特色。但是也有很多人認為,長城汽車命名簡直混亂至極。
比如哈弗的“狗”、魏牌的“咖啡”、歐拉的“貓”放在一起,讓消費者難以建立統一的“長城”品牌聯想,產品譜系顯得凌亂。再比如魏牌的“咖啡系列”被指與其中高端定位不符,名稱無法直觀體現產品等級(摩卡、拿鐵孰高孰低?),且將不熟悉咖啡文化的潛在用戶拒之門外。還有像“初戀”、“神獸”等名字雖易傳播,但可能削弱品牌在硬派越野等專業領域的嚴肅感和權威感。
當然,對于產品命名仁者見仁,智者見智。總的來說,長城汽車的命名策略是一把“雙刃劍”。其大膽創新和用戶共創的模式在營銷上是成功的,打破了行業慣例,創造了巨大聲量。但是,缺乏統一的文化主線和清晰的等級邏輯,也導致品牌認知的模糊。
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