活動｜2026福布斯中國·DTC跨境影響力品牌評選正在申報中

過去10年，我們見證了全球DTC（Direct-to-Consumer）模式從新興趨勢成長為重塑全球零售格局的核心力量。當數字化浪潮打破地理邊界，當供應鏈優勢深度耦合消費洞察，一批中國品牌正以數據驅動的精準運營在全球市場建立起直接而深度的消費者連接。

出海直接面向消費者（DTC）商業模式的血脈，實則可追溯至五個世紀前——彼時，歐洲商人已開始借助插繪精美的商品目錄，繞過市場中介，直抵尋常百姓家，堪稱去中介化的原始雛形。及至維多利亞時代與咆哮的二十年代，直銷大軍走街串巷，向依賴大眾媒體批量采買眼球的傳統零售既得利益集團發起挑戰。然而，唯有在二十一世紀的電商狂潮中，這一理念才真正被賦予殺傷力。數字時代以算法取代紙質目錄，徹底重構了零售業的話語體系與底層增長邏輯。

GIS（Global Insight Services）預測，至2034年，全球DTC市場將膨脹三倍至8801億美元；其技術市場規模更將在五年內翻番，突破5000億美元大關。這些數字標志著一個時代的終結：DTC不再是單純的銷售渠道，而是一種糅合了人工智能、線上線下、柔性供應鏈、可持續理念與會員制的復雜有機體。

其商業的實質也已然蛻變——從"貨幣換商品"的原始交換，轉向"以數據換取忠誠"的隱性契約。生產關系被實時重鑄：全球化品牌不再是貨品的搬運工，而是生活方式的策展人、消費文化的雕塑家；憑借持續的數據反饋閉環，它們實現了"需求即生產，體驗即產品"的瞬時響應。

十年前，出海品牌追問的是"如何更高效地賣貨"；如今，命題已然倒置——"如何讓全球消費者成為企業本身的共同締造者"。

如今這個問題的新答案或許只能在那些最具全球化視野的中國企業群體中找到。他們如今掌控著全球逾七成的無人機出貨量、近七成的電動汽車銷量，以及四分之三的電動兩輪車市場。其統治力更延伸至白色家電（56.2%）、移動手持設備（逾30%），以及為這些設備提供動力的鋰離子電池（60%）。

我們期待通過本次評選，系統梳理全球化DTC領域的模式創新與增長實踐，挖掘將數字化運營與品牌價值深度融合的最佳案例，為全球消費企業的跨境發展提供可信路徑與價值參照。

同時也希望表彰那些以DTC模式直連全球消費者、實現跨境躍遷的標桿企業。它們以數字化原生能力重塑產品與供應鏈，打破傳統壁壘，憑極致產品力定義人們的新生活方式。

福布斯中國于2026年3月正式推出“DTC跨境影響力品牌評選”，面向以獨立站或自營渠道為核心、直接觸達海外消費者的中國品牌開放申報，要求參評企業擁有自主品牌定價權，主流銷售渠道為品牌官網、自有APP或直營門店，且持續經營滿2年。申報品牌需具備數字化用戶運營體系，無重大產品質量糾紛或數據合規處罰記錄。

SAP擔任本次項目的分析顧問，將其豐富的企業級服務經驗轉化為嚴謹的評分架構。該公司將設計調研工具、挖掘數據規律并對標行業基準——打造一個覆蓋組織效率、數字成熟度與創新能力的評估矩陣。目標是在方法論上做到嚴苛，同時具備現實穿透力。福布斯中國獨立把控資格審查、數據審計與最終核算。

評選詳情請見下圖：

聲明：該評選是商業合作內容，用于調研的部分/全部數據來自合作方和第三方，相關觀點及結論均基于以上數據研究得出，不作任何投資指引和參考。