因電視劇影響，何潤(rùn)東項(xiàng)羽角色大火，成功接到王者榮耀商務(wù)單

因電視劇影響，何潤(rùn)東項(xiàng)羽角色大火，成功接到商務(wù)單，這波聯(lián)動(dòng)，如果只用一句話概括，就是把“游戲里的霸氣”搬進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，還順手放大了一倍。

王者榮耀

隨著王者榮耀不斷強(qiáng)化IP內(nèi)容表達(dá)，它早就不滿足于只在游戲里塑造角色，而是嘗試通過(guò)真人演繹，讓角色“破次元”，這一次找來(lái)何潤(rùn)東演繹項(xiàng)羽的“霸王本色”皮膚，確實(shí)踩在了一個(gè)很精準(zhǔn)的點(diǎn)上，形象匹配度。

版本的項(xiàng)羽之所以出圈，本質(zhì)上不是簡(jiǎn)單的cos，而是“氣質(zhì)對(duì)位”，項(xiàng)羽這個(gè)人物，無(wú)論是歷史原型還是游戲設(shè)定，核心關(guān)鍵詞都是“力量感”和“壓迫感”，而何潤(rùn)東本身的體型、五官輪廓以及過(guò)往熒幕形象，都天然帶有一種硬朗甚至略帶侵略性的氣場(chǎng)，當(dāng)他穿上厚重鎧甲、站在火光中的那一刻，觀眾不會(huì)先想到“演員在扮演”，而是更容易產(chǎn)生“角色被具象化”的錯(cuò)覺(jué)。

何潤(rùn)東

更關(guān)鍵的是，這種呈現(xiàn)方式，其實(shí)在幫游戲做一件很重要的事，降低理解門檻，很多不玩游戲的人，對(duì)皮膚設(shè)計(jì)、角色背景并沒(méi)有概念，但通過(guò)真人演繹，鎧甲的質(zhì)感、獸首裝飾、紅黑配色這些細(xì)節(jié)被直觀放大，文化符號(hào)也更容易被感知，換句話說(shuō)，它把原本屬于玩家圈層的內(nèi)容，轉(zhuǎn)化成了大眾可以接受的視覺(jué)語(yǔ)言。

從更大的角度看，這也是近年來(lái)游戲行業(yè)常用的一種傳播路徑，用現(xiàn)實(shí)載體去承接虛擬文化，《王者榮耀》一直強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化融合，而項(xiàng)羽本身就承載著楚漢故事的歷史記憶，當(dāng)這種元素通過(guò)真人影像表達(dá)出來(lái)時(shí)，就不再只是“游戲設(shè)定”，而更像是一種文化再演繹。

當(dāng)然，這種聯(lián)動(dòng)之所以有效，還有一個(gè)前提，那就是不過(guò)度，它沒(méi)有試圖完全還原歷史，而是保留游戲風(fēng)格的同時(shí)，借助演員強(qiáng)化“感受”，觀眾看到的不是教科書里的西楚霸王，而是一個(gè)更符合當(dāng)代審美、更具視覺(jué)沖擊力的“符號(hào)化項(xiàng)羽”。

說(shuō)白了，這次操作厲害的地方不在于“請(qǐng)了誰(shuí)”，而在于“用對(duì)了人”，當(dāng)演員氣質(zhì)、角色設(shè)定和視覺(jué)表達(dá)三者統(tǒng)一時(shí)，IP的感染力就會(huì)被成倍放大，這種從虛擬到現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)換，如果持續(xù)做對(duì)，《王者榮耀》未來(lái)在文化傳播上的想象空間，其實(shí)還挺大，對(duì)此你們有什么想說(shuō)的嗎？