逛市集、看直播、賞國潮……直播電商助推常熟紡織服裝產業升級

隨著國風消費熱潮興起，傳統服裝產業帶正迎來轉型新機遇。4月17日，“遇見國風 Show在常熟”主題活動在江蘇常熟舉行。活動由常熟市電子商務協會、常熟市商務局、抖音電商聯合主辦，設置國風市集、線下走秀、線上直播等多元板塊，聯動當地服裝產業帶商家與傳統文化達人，集中展示常熟紡織服裝產業在國潮消費趨勢下的創新實踐。

“遇見國風 Show在常熟”主題活動

產業協同發力，助推國潮消費新增長點

紡織服裝產業是常熟的傳統優勢產業。目前，常熟擁有5000多家紡織企業，年產服裝超5億件。數據顯示，2025年常熟電子商務網絡零售額已突破1200億元，同年，直播電商網絡交易額達856.2億元。

依托“從一根絲到一件衣”的完整產業鏈優勢，常熟服裝產業帶在鞏固傳統商貿地位的同時，積極開辟新賽道。近年來，常熟“新中式”商品數與訂單量持續增長。憑借高效的供應鏈支撐，常熟在“新中式”細分領域表現亮眼，2023年相關交易量約占蘇州地區的80%，訂單量位居全國前列。

在此背景下，“遇見國風 Show在常熟”活動通過整合產業帶資源與電商平臺能力，重點圍繞女裝、新中式品類，推動生產端、商家端與消費端之間更直接的連接。據悉，4月18日至27日，抖音電商將在線上同步推出活動專區，為相關商家提供曝光和流量扶持。

直播聯動市集，拓寬產品展示空間

本次活動選址于常熟方塔園，將古城的傳統文化脈絡與“新中式”服裝的現代審美相結合。依托城市公共文化空間，活動打造了集國風市集、服裝走秀于一體的線下場景，使常熟新中式服裝在古樸的城市街區與活躍的直播間窗口實現聯動。

國風市集吸引了約20家品牌參與，涵蓋新中式女裝、設計師品牌產品及改良旗袍等多元品類，并引入非遺文創產品。活動現場通過紅毯秀與T臺走秀，集中呈現非遺工藝、日常通勤及原創設計等多種風格的“新中式”作品，直觀展示了相關產品在不同生活場景中的應用與適配性。此外，啜妮、蔣夢婕、陸柯燃、王媛可等“新中式鑒賞官”也將通過短視頻形式與用戶展開互動。

數字化賦能正為常熟產業帶來穩定增長。抖音電商數據顯示，2025年，該平臺上常熟產業帶女裝成交額同比增長超69%，商家店鋪數量同比增長超58%。此外，平臺上新中式服裝相關商家數量同比增長157%。

常熟紡織服裝產業的數字化發展，也是國內直播電商行業快速增長的一個縮影。 根據國家市場監督管理總局發展研究中心等發布的《2025直播電商行業發展白皮書》，2019-2024年間，直播電商市場規模迎來爆發式增長，規模增長超12倍，2024年，直播電商貢獻電子商務增量的80%。2025年直播電商GMV（商品交易總額）超5萬億元，占網絡零售額近三分之一，行業用戶規模約為6.6億。

業內人士分析認為，在產業與消費升級的雙重驅動下，常熟通過多元場景讓“中國制造”直達受眾。直播電商的深度嵌入，不僅拓寬了市場增量，更通過數據反饋驅動生產端柔性創新，成為助推常熟服裝產業帶向數字化、品牌化轉型的重要引擎。