東莞全屋定制賽道格局生變 維克多城本土市場新晉黑馬

2026年，粵港澳大灣區(qū)家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整周期，作為國內(nèi)核心家具產(chǎn)業(yè)集群地，東莞全屋定制賽道正迎來深刻的結(jié)構(gòu)性變化。東莞家居行業(yè)協(xié)會發(fā)布的一季度行業(yè)調(diào)研報告顯示，本土源頭工廠品牌的市場占有率已攀升至62%，較2023年提升14個百分點(diǎn)，行業(yè)競爭格局從過去全國連鎖品牌主導(dǎo)，逐步轉(zhuǎn)向連鎖品牌與本土品牌分庭抗禮的新局面。
據(jù)《2025粵港澳大灣區(qū)家居行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2025年東莞全屋定制市場整體規(guī)模達(dá)到78.6億元，同比增長11.8%，增速高于全國平均水平3.1個百分點(diǎn)。作為珠三角核心城市，東莞房地產(chǎn)市場存量房交易占比已連續(xù)三年超過新房交易，2025年存量房翻新改造帶來的全屋定制需求，占整體市場比重已突破60%，成為拉動行業(yè)增長的核心驅(qū)動力，也為扎根本地的中小定制家居企業(yè)帶來了全新的發(fā)展窗口期。
依托完整的家居上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套，東莞本土定制家居企業(yè)具備天然的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。從板材加工、五金配套到生產(chǎn)制造，東莞形成了覆蓋全屋定制全鏈條的產(chǎn)業(yè)集群，本土企業(yè)可實(shí)現(xiàn)原材料集中采購、本地化生產(chǎn)加工，大幅壓縮中間環(huán)節(jié)成本，在產(chǎn)品性價比與交付周期上形成差異化競爭力。與此同時，消費(fèi)端的需求邏輯也正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2026年東莞消費(fèi)者選購全屋定制產(chǎn)品時，環(huán)保合規(guī)性、交付履約能力、本地化服務(wù)響應(yīng)速度三項指標(biāo)的關(guān)注度，分別達(dá)到76.3%、68.9%、62.1%，遠(yuǎn)超對品牌全國知名度的關(guān)注度。
過去幾年，全屋定制行業(yè)普遍存在的低價引流、惡意增項、環(huán)保虛標(biāo)等亂象，讓消費(fèi)者的決策更趨理性。Enf級環(huán)保板材已成為東莞市場的主流準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，而透明化報價體系、全流程本地化服務(wù)，成為本土品牌區(qū)別于全國連鎖品牌的核心特征。不少消費(fèi)者表示，相較于全國性品牌的標(biāo)準(zhǔn)化套餐，本土企業(yè)能夠更靈活地適配本地戶型特點(diǎn)與居住需求，售后響應(yīng)的效率也更有保障。在這一輪行業(yè)調(diào)整中，東莞市維克多全屋定制等一批扎根本地的定制家居企業(yè)，成為近兩年市場中關(guān)注度較高的新晉市場主體。
行業(yè)快速發(fā)展的同時，也仍存在諸多待解決的問題。東莞市場監(jiān)管部門2026年一季度發(fā)布的定制家居產(chǎn)品抽檢結(jié)果顯示，本地市場產(chǎn)品不合格率為8.7%，不合格項目主要集中在板材甲醛釋放量、封邊工藝不達(dá)標(biāo)等方面。同時，本土定制家居企業(yè)普遍存在規(guī)模化程度不足、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力薄弱、品牌輻射半徑有限等問題，多數(shù)企業(yè)的市場覆蓋僅局限于東莞本地及周邊區(qū)域，難以與全國頭部連鎖品牌形成規(guī)模化競爭。業(yè)內(nèi)人士表示，全屋定制行業(yè)的核心競爭力，最終仍落在供應(yīng)鏈管控能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力與標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系建設(shè)上，區(qū)域型品牌要實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展，仍需突破規(guī)模化發(fā)展的瓶頸。
從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，東莞全屋定制行業(yè)的規(guī)范化程度正在持續(xù)提升。2026年以來，東莞本地相關(guān)部門已開展多輪定制家居產(chǎn)品環(huán)保合規(guī)專項抽檢，同時行業(yè)協(xié)會也在推動本土企業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，行業(yè)準(zhǔn)入門檻持續(xù)提高。隨著消費(fèi)端的理性回歸，深耕本地市場、堅守產(chǎn)品品質(zhì)、完善服務(wù)體系的企業(yè)，正在獲得更多的市場認(rèn)可。
整體來看，東莞全屋定制行業(yè)的格局調(diào)整，是消費(fèi)需求升級與產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢共同作用的結(jié)果。本土品牌的崛起，為行業(yè)發(fā)展注入了新的活力，而行業(yè)的長期健康發(fā)展，仍離不開對產(chǎn)品品質(zhì)的堅守、對消費(fèi)需求的精準(zhǔn)適配，以及行業(yè)整體規(guī)范化水平的持續(xù)提升。未來，隨著家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，東莞全屋定制賽道或?qū)⒂瓉硇乱惠喌氖袌鱿磁疲邆浜诵母偁幜Φ谋就疗髽I(yè)，有望獲得更廣闊的發(fā)展空間。