是時(shí)候剎住自媒體“編故事”的歪風(fēng)了

來(lái)源：【人民日?qǐng)?bào)中央廚房-民生無(wú)小事工作室】

近日，又一起為博流量而精心編造的網(wǎng)絡(luò)鬧劇被戳穿。

網(wǎng)民劉某、阿某某為博取流量、吸引眼球，二人雇傭楊某某并讓其扮演“流浪女子”，按照預(yù)設(shè)劇本擺拍“發(fā)現(xiàn)”“救助”等情節(jié)，先后發(fā)布10余條虛假視頻，誤導(dǎo)社會(huì)公眾，擾亂網(wǎng)絡(luò)空間秩序與公共秩序。根據(jù)《中華人民共和國(guó)治安管理處罰法》相關(guān)規(guī)定，麗江市公安機(jī)關(guān)已依法對(duì)三人予以處罰。

從“秦朗巴黎丟作業(yè)”事件，到自媒體賬號(hào)“宋雨霏”發(fā)布“懸賞尋找救命恩人”系列虛假視頻，再到自媒體賬號(hào)“陳四歲”為吸引流量、博取關(guān)注，編造“懷孕5個(gè)月征婚”虛假信息……細(xì)察這些亂象，有的虛構(gòu)悲情故事，將公眾的同情心視為收割的“流量莊稼”；有的炮制聳人謠言，完全不顧可能引發(fā)的社會(huì)恐慌與資源浪費(fèi)；有的刻意制造并激化矛盾，以極端的情緒沖突作為點(diǎn)燃傳播的“燃料”。如此種種，不僅侵蝕著網(wǎng)絡(luò)空間的真實(shí)性，更是對(duì)公序良俗的挑戰(zhàn)。

自媒體“編故事”這股歪風(fēng)何以屢禁不止，甚至愈演愈烈？核心驅(qū)動(dòng)力在于扭曲的“流量經(jīng)濟(jì)”。在一些平臺(tái)的算法邏輯和商業(yè)模式中，流量是衡量一切價(jià)值的終極標(biāo)尺，直接關(guān)聯(lián)著廣告收益、直播打賞與商業(yè)合作。為了在這條賽道上勝出，部分自媒體運(yùn)營(yíng)者走上了不擇手段的“捷徑”——放棄成本高昂且充滿不確定性的內(nèi)容創(chuàng)新，炮制低成本、高刺激、強(qiáng)情緒的虛假“猛料”。這種“唯流量論”的價(jià)值導(dǎo)向，構(gòu)建了一套“越離譜越吸睛、越爭(zhēng)議越值錢”的反向激勵(lì)機(jī)制，使真相成為了流量的犧牲品，真誠(chéng)的公共討論空間被擠占，最終受損的是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的健康與社會(huì)的信任根基。

另一方面，平臺(tái)的主體責(zé)任未能完全壓實(shí)。盡管有審核機(jī)制，但在追求日活、用戶時(shí)長(zhǎng)等核心數(shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，一些平臺(tái)對(duì)能帶來(lái)巨大流量的爭(zhēng)議性內(nèi)容態(tài)度曖昧，處置也多是標(biāo)注“劇情演繹”字樣，或在確定為虛假內(nèi)容后簡(jiǎn)單刪除了事，未能有效切斷“問題流量”的變現(xiàn)通道。

剎住自媒體“編故事”的歪風(fēng)，需要一場(chǎng)系統(tǒng)性的治理，形成監(jiān)管、平臺(tái)、行業(yè)、用戶四力聯(lián)動(dòng)的共治格局。首要之務(wù)是強(qiáng)化監(jiān)管，讓監(jiān)管“長(zhǎng)出牙齒”。當(dāng)前，相關(guān)部門已持續(xù)開展多輪專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)自媒體亂象形成了震懾作用。下一步仍需久久為功，對(duì)于編造虛假劇情，造成不良影響的行為要冒頭就打，依法依規(guī)嚴(yán)格處理，以長(zhǎng)效機(jī)制與嚴(yán)格監(jiān)管使其真正“痛到不敢再犯”。平臺(tái)必須徹底扭轉(zhuǎn)“唯流量論”的慣性思維，切實(shí)扛起主體責(zé)任，在嚴(yán)厲打擊惡意營(yíng)銷的同時(shí)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從根源上重塑健康的內(nèi)容評(píng)價(jià)體系。

此外，行業(yè)自律與公眾監(jiān)督同樣不可或缺。相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)與頭部機(jī)構(gòu)可建立行業(yè)準(zhǔn)則與信用檔案，抵制惡性競(jìng)爭(zhēng)。用戶也應(yīng)當(dāng)對(duì)極端信息保持警惕與理性，用手中的“轉(zhuǎn)發(fā)”和“點(diǎn)贊”為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投票，積極舉報(bào)違法違規(guī)信息，成為清朗網(wǎng)絡(luò)空間的共建者。只有讓踐踏底線者付出應(yīng)有的代價(jià)，讓堅(jiān)守內(nèi)容初心者獲得應(yīng)有的尊重與回報(bào)，才能徹底扭轉(zhuǎn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的扭曲生態(tài)，從根本上遏制這股為流量而瘋狂的歪風(fēng)，守護(hù)好網(wǎng)絡(luò)凈土。

（半月談評(píng)論員 田晨旭）

來(lái)源：半月談

編輯：李楊詩(shī)宇

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