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▲ 林芝市南迦巴瓦峰下雅魯藏布大峽谷內的桃花景色。 新華社記者 丁增尼達 攝
四月的西藏林芝,春意從山谷間漫開,桃花沿著河流與村落盛開,粉白相間,映著遠處雪峰與近處碧水,勾勒出青藏高原獨有的明媚圖景。4月初,林芝市第23屆桃花旅游文化節(簡稱“桃花節”)在工布公園啟幕,多日來,人們循花而來,在雪山與花海之間感受“雪域江南”如何“以節興旅、以文促融”。
“桃花+”帶動
節慶效應轉化為消費活力
開幕演出上,舞臺與周邊桃花景致相互映襯,盡顯“雪域江南”的獨特魅力。《遇見·幸福林芝》等節目通過舞蹈、器樂、情景表演與非遺展示,交織展現了林芝的自然風光、民俗風情與時代氣象。作為桃花節的核心活動之一,這場開幕演出猶如林芝對外打開的一扇窗。據了解,該演出線上預約量突破18萬人次,創下歷屆新高,節慶品牌的吸引力持續釋放。
舞臺上展現林芝的氣質與表達,舞臺之外則是這座城市更具溫度的文旅圖景。圍繞“桃花+”理念,主會場同步推出美食市集、非遺體驗、特色產品展銷等場景,游客在賞花觀演之余可品嘗高原風味、體驗傳統技藝、選購文創產品,形成“可看、可感、可參與”的復合體驗。同時,波密、米林等地聯動開展民俗巡游、鄉村體驗等活動,讓桃花節由點及面,構建全域體驗空間。
節慶效應迅速轉化為市場活力。數據顯示,桃花節期間,林芝在線旅游總人次達10.87萬,旅游總消費達2457.25萬元,同比分別增長9.32%、12.54%;全市主要景區接待游客5.26萬人次,實現旅游收入360.72萬元。其中,一日游人次同比增長35.63%,成為增長最快板塊,“賞花+近郊游”帶動短途出行需求集中釋放;住宿與度假消費同步增長,“賞花+停留”的深度體驗模式正在形成,體現出桃花節的全鏈條回暖效應。
文旅深度融合
從“看風景”到“享文化”
在非遺展示區,傳統文化以貼近當代生活的方式呈現。工布江達縣非遺保護工作人員次旺卓瑪介紹,此次展示以當地城牧區生活為原型,呈現酥油制作、傳統織物等日常場景,讓游客在細節中理解工布文化。“像氆氌這樣的傳統技藝,不只體現在服飾材料上,也是我們生活的一部分。”她說。
不遠處,來自察隅的展示同樣吸引游客駐足。文旅推薦官張小龍圍繞僜人火塘會客場景展開講解,并邀請游客品嘗米酒。“希望這些展示能讓更多人了解我們的生活和文化。”他說,桃花節讓這些高原上的文化形態被看見、被了解。
與展示相伴的是消費端的持續活躍。非遺展銷區內,藏文書法從紙面延伸至文創產品,堆繡也從傳統題材走向生活化表達,掛畫、飾品等更具實用性的作品受到游客青睞。西藏非遺堆繡青年傳承人索朗邊久表示,年輕從業者正嘗試通過設計創新,讓傳統工藝更貼近當代審美,讓產品更容易被市場接受。
游客胡女士在展銷區選購了多件非遺產品,“這次來林芝原本是為了賞花,但在非遺展區停留的時間反而更久。”她告訴記者,這些手工藝品很有質感和內涵,帶回去不僅是紀念,更是一種分享。來自北京的王女士說,從社交平臺了解到桃花節后專程前來,現場比想象中更豐富,看花之外還有很多可參與互動的內容。
這些反饋折射出林芝文旅的變化,旅行從“看風景”延伸到“享文化”。23年來,林芝桃花旅游文化節不斷成長,從一場季節性活動發展成具有持續影響力的文旅品牌,其背后是生態資源、文化資源與市場需求的不斷耦合,探索出一條清晰的文旅融合路徑——以花為媒,讓短暫花期產生長期吸引力,把自然景觀延展為綜合體驗,推動林芝旅游從觀光型向體驗型、消費型升級。
2026年4月18日《中國文化報》
第2版刊發特別報道
《當桃花遇見雪山,林芝文旅過春天》
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