歐爾班打造了一臺“宣傳機器”，匈牙利下一任領(lǐng)導(dǎo)人必須將其拆除

上周末，當數(shù)千人涌上布達佩斯街頭慶祝維克托·歐爾班敗選時，巴拉茲說他忍不住想起了自己的曾祖母——這位年過八旬的老人住在匈牙利貧困東部地區(qū)的一個鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)。對她而言，在過去十年幾乎只接觸國家媒體的信息灌輸后，彼得·馬扎爾的勝利并非喜悅的源泉，而是令她陷入癱瘓般的恐懼。

在歐爾班的整個連任競選活動中，由其執(zhí)政黨青民盟控制的媒體將馬扎爾描繪成一個魯莽的和平破壞者，一心要將匈牙利拖入鄰國烏克蘭的戰(zhàn)爭。42歲的金融分析師巴拉茲（僅透露了名字）表示，他曾祖母每天聽到的那些“謊言”的極端程度讓他震驚——比如，如果馬扎爾獲勝，匈牙利男性將被征召入伍，經(jīng)濟將崩潰，第三次世界大戰(zhàn)必將隨之而來。

“情況就像這樣：你老了，住在鄉(xiāng)下，很窮，大概只能收到兩個電視頻道，聽著國家廣播電臺”——結(jié)果就是生活在一個“替代現(xiàn)實”中，巴拉茲告訴美媒。他說，歐爾班主義的宣傳讓他想起了自己年輕時在蘇聯(lián)。

在當選匈牙利總理后的最初幾天，馬扎爾已開始著手拆除歐爾班執(zhí)政16年間建立的“宣傳機器”，這臺機器曾幫助歐爾班擊敗對手并贏得連續(xù)四次選舉。正是這臺機器，在過去18個月里有效地將馬扎爾排除在國家媒體之外，而他的反對黨“祖國”黨卻在民調(diào)中建立了對青民盟的顯著領(lǐng)先優(yōu)勢。

直到“祖國”黨取得壓倒性勝利后，他才受邀接受采訪。周三，在由國家控制的M1電視網(wǎng)一次充滿對抗性的露面中，馬扎爾斥責(zé)其主播散布關(guān)于他家庭的“謊言”。

“我們并無個人怨恨，但我們綱領(lǐng)的內(nèi)容之一就是，在‘祖國’黨政府組建后，這個謊言工廠將被終結(jié)，”馬扎爾告訴采訪他的記者。“這不僅關(guān)乎我，更關(guān)乎一個事實：每個人都應(yīng)擁有一個如實報道的公共媒體。”

選舉前，馬扎爾曾表示，他的勝利對許多匈牙利人來說，會像1998年金·凱瑞主演的電影《楚門的世界》那樣，帶來令人清醒又迷失的結(jié)局——電影講述了一個男人不知自己是真人秀主角的故事。他說，隨著世界觀崩塌，選民可能會感到“認知失調(diào)”，并警告說許多人“不會一夜之間改變想法”。

布達佩斯羅蘭大學(xué)媒體法教授加博爾·波利亞克表示，首都許多人聽到了小村莊里老年人的故事，他們在馬扎爾獲勝后一直生活在恐懼中。“我聽說過一些抑郁的人，他們害怕得躲在床下不敢出來，”波利亞克告訴媒體。

他補充道，這場勝利表明，大多數(shù)匈牙利人——受夠了經(jīng)濟停滯和腐敗猖獗——不再相信國家媒體告訴他們的事情。最終，“宣傳者比目標群體更相信他們自己的宣傳，”他說。

不過，他警告說，即將上任的“祖國”黨政府需要時間來拆解歐爾班建立的宣傳體系。“這是一個讓匈牙利成為一個正常運作的歐洲國家的大好機會，”他說。“如果馬扎爾不抓住這個機會，我們就不會有下一次了。”

歐爾班于1998年成為總理。盡管他成功使匈牙利加入北約并引導(dǎo)其走向歐盟，但選民在2002年將他趕下臺。一位接近歐爾班的人士告訴媒體，在那次慘痛且意外的失敗后，他認識到“再次淪為反對黨可不是個好主意”。

2010年重新執(zhí)政后，歐爾班迅速加強了對媒體的控制。青民盟政府贏得了議會三分之二的多數(shù)席位，可以隨意修改匈牙利憲法。2013年，政府通過了一系列措施，將選舉前的政治廣告限制在廣播公司——其中大部分已落入歐爾班盟友的控制之下。歐爾班還任命了一位青民盟盟友領(lǐng)導(dǎo)國家媒體管理局。

調(diào)查記者紹博爾奇·潘伊表示，媒體格局最重要的變化發(fā)生在“商業(yè)層面”，他的職業(yè)生涯正是在這些措施加速推進時開始的。潘伊說，國有銀行向歐爾班的盟友提供“廉價甚至免費的貸款”，用于收購媒體機構(gòu)，然后要么關(guān)閉它們，要么將其變成青民盟的喉舌。潘伊告訴媒體，目的是“過濾掉任何關(guān)于歐爾班政府的負面新聞”。

長期以來一直是匈牙利媒體市場最大廣告主的國家，很快開始從被視為對青民盟敵對的媒體撤下廣告。Klubradio電臺是早期目標之一。在國家彩票停止在Klubradio投放廣告后，私營公司迅速領(lǐng)會暗示，也撤下了自己的廣告。該電臺失去了全國廣播權(quán)，最終于2021年停播。

在周日選舉前的籌備階段，同樣為Direkt36撰稿的潘伊參與了一項關(guān)于匈牙利與俄羅斯外長之間秘密通訊的調(diào)查。該報道給青民盟帶來了相當大的尷尬，隨后政府下令調(diào)查潘伊，指控他的新聞工作是間諜活動的“掩護”。

“我從未想過會發(fā)展到這一步，我會被總理指控為間諜，”潘伊說。

潘伊遠非第一個被歐爾班宣傳機器針對的人。過去16年里，國家媒體詆毀了一整串所謂的“敵人”，從自由派慈善家喬治·索羅斯到最近的烏克蘭總統(tǒng)弗拉基米爾·澤連斯基。

“當你只消費這些新聞時，你沒有機會進行現(xiàn)實檢驗——這就是你的現(xiàn)實，”潘伊說。“你不能責(zé)怪那位80歲的老祖母，因為這就是她通過電視和報紙看到的世界。”

“最可悲的是，宣傳變得常態(tài)化了，”潘伊說。“一部分觀眾只是習(xí)慣了它。”

去年卸任的美國駐匈牙利大使戴維·普雷斯曼表示，觀眾不僅“習(xí)慣”了宣傳，還通過稅收間接資助了它。在任期間，普雷斯曼經(jīng)常在國家媒體上受到攻擊，被描繪成一名“LGBTQ活動家”。

“歐爾班利用了一套復(fù)雜的、由納稅人資助的、建立在恐懼之上的宣傳運作，”普雷斯曼告訴媒體。“他將公眾注意力集中在不存在的事情上，以分散對真實存在問題的關(guān)注。”

多年來，這一策略行之有效。青民盟宣傳如此成功的原因之一在于它難以逃避。數(shù)周以來，匈牙利鄉(xiāng)村地區(qū)貼滿了警告馬扎爾和澤連斯基危險的海報。青民盟經(jīng)常在國家媒體轉(zhuǎn)播的足球比賽中場休息時播放政治簡報。

普雷斯曼說，馬扎爾能夠突破重圍，被有效地排除在國家媒體之外，這本身就是一個“驚喜”。歐爾班的競選活動在電波和廣告牌上展開，而馬扎爾的競選則依賴于龐大的實地工作。在周一的首次國際新聞發(fā)布會上，馬扎爾告訴記者，他在兩年內(nèi)走訪了700個城鎮(zhèn)和村莊。普雷斯曼指出，他親力親為的競選活動吸引了匈牙利鄉(xiāng)村地區(qū)大量選民，這些地區(qū)曾被“完全視為”青民盟的堡壘。

拆解歐爾班建立的媒體“機器”需要時間。媒體法教授波利亞克指出，憑借自身的三分之二多數(shù)席位，“祖國”黨將能夠撤銷青民盟引入的憲法修改，從而使馬扎爾能夠建立一個新的媒體監(jiān)管機構(gòu)，并重塑國家電視臺和廣播電臺。

他說，真正的挑戰(zhàn)將來自私營公司。因為歐爾班的親信從公共財政中攫取了大量資金，波利亞克說，如果他們愿意，他們將能夠繼續(xù)大手筆資助親青民盟的媒體。

對許多匈牙利記者來說，這一周感覺像是一個嶄新的黎明。一些人回憶起他們過去參加青民盟新聞發(fā)布會卻從未被點名提問的情形。相反，在周一的新聞發(fā)布會上，馬扎爾感謝了匈牙利媒體的耐心，隨后接受了長達三個小時的提問。

但潘伊表示，他不認為這段“蜜月期”會持續(xù)下去。他說，他希望新政府能讓匈牙利媒體“有機地”恢復(fù)健康，使其能夠履行“監(jiān)督當權(quán)者”的職責(zé)。當下個月馬扎爾上任時，這意味著他那未經(jīng)考驗的、由經(jīng)驗不足的部長們組成的政府。

“對我來說，感覺就像第一季已經(jīng)結(jié)束了，”潘伊說。“我很確定第二季即將開始。”