體育營(yíng)銷Top10|央視再度集齊五大聯(lián)賽版權(quán) 孫穎莎代言白象

全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見(jiàn)。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是4月13日-4月19日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.BOSS成為澳網(wǎng)賽事官方指定服裝品牌

4月14日消息，BOSS日前宣布將于2027年成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽官方指定服裝品牌。由首記發(fā)球到冠軍賽點(diǎn)，品牌將在賽場(chǎng)內(nèi)外呈現(xiàn)非凡格調(diào)，將精致剪裁、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格與卓越貴賓禮遇融合，亮相全球頂尖體育盛事。

從工作人員、官員、裁判到球童，多達(dá) 4,000 人將身著 BOSS 服飾。同時(shí) BOSS 品牌標(biāo)識(shí)也將遍布賽場(chǎng)各處，包括標(biāo)志性的 Rod Laver Arena。賽場(chǎng)之外，雙方合作還將延伸至獨(dú)家復(fù)刻版制服系列、周邊產(chǎn)品及場(chǎng)外限定膠囊系列，并帶來(lái)專屬快閃店、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)等多項(xiàng)特別活動(dòng)。

9.HOKA陪伴跑者共越莫干山之巔 于賽道共筑間傳遞山野文化

4月14日消息，近日，作為UTMB?世界系列賽的首席合作伙伴，源自山脈的高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE?（以下簡(jiǎn)稱“HOKA”）集結(jié)眾多HOKA越野精英隊(duì)成員奔赴莫干山的竹海與古道，以不羈鋒芒馳騁賽場(chǎng)。

同時(shí)，HOKA深度融入賽事肌理，從專業(yè)裝備、精英跑者社群、賽道補(bǔ)給以及山野共建等多維度，為跑者提供專業(yè)指引與保障，助力每一次征途的“羚魂覺(jué)醒“。

8.西部航空與重慶銅梁龍達(dá)成合作

4月15日消息，新海航西部航空與重慶銅梁龍足球俱樂(lè)部日前在西部航空生產(chǎn)基地簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

雙方將攜手開啟“航空+體育”跨界聯(lián)動(dòng)新篇章，依托西部航空覆蓋國(guó)內(nèi)外60余座城市的航線網(wǎng)絡(luò)與出行保障優(yōu)勢(shì)，結(jié)合銅梁龍足球俱樂(lè)部的體育IP影響力，雙方將在球隊(duì)客場(chǎng)出行保障、品牌聯(lián)合推廣等領(lǐng)域深化合作，挖掘重慶本土航空與體育融合的文化價(jià)值，以實(shí)際行動(dòng)助力體育強(qiáng)市建設(shè)，并肩征戰(zhàn)中超新賽季。

7.北京國(guó)安與鼎龍集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作 共筑“足球+文旅”產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)

4月14日，為推動(dòng)足球事業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，助力體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)與粵港澳大灣區(qū)文體旅一體化發(fā)展，北京國(guó)安足球俱樂(lè)部有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“北京國(guó)安”）與廣東鼎龍實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“鼎龍集團(tuán)”）在京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

據(jù)悉，鼎龍集團(tuán)深耕文旅產(chǎn)業(yè)與地產(chǎn)開發(fā)，旗下鼎龍灣國(guó)際海洋度假區(qū)占地2.5萬(wàn)畝，擁有16公里黃金海岸線，總投資數(shù)百億元，是集旅游、度假、娛樂(lè)、文化、運(yùn)動(dòng)、健康療養(yǎng)于一體的國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，正致力于打造國(guó)家級(jí)5A景區(qū)。

6.脈動(dòng)成為阿根廷國(guó)家隊(duì)中國(guó)區(qū)贊助商

4月14日消息，近日，達(dá)能旗下品牌脈動(dòng)成為阿根廷國(guó)家隊(duì)的中國(guó)區(qū)贊助商。雙方將在品牌傳播、消費(fèi)者溝通等層面開展合作，傳遞積極體育精神，聯(lián)合打造“運(yùn)動(dòng)王者，狀態(tài)拉滿”主題活動(dòng)。此次合作，也是脈動(dòng)2026開年全面品牌煥新的重要組成部分。

圍繞運(yùn)動(dòng)與觀賽等高參與度場(chǎng)景，脈動(dòng)還將陸續(xù)推出線上線下整合營(yíng)銷與消費(fèi)者互動(dòng)內(nèi)容，持續(xù)深耕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，全面覆蓋專業(yè)運(yùn)動(dòng)、全民運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域，讓脈動(dòng)成為消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水、快速找回好狀態(tài)的日常選擇。

5.聚力公益步履 斯凱奇“Friendship Walk為愛(ài)一起走”上海站圓滿收官

4月18日，舒適科技公司斯凱奇SKECHERS“Friendship Walk為愛(ài)一起走”公益行走活動(dòng)上海站圓滿收官。在上海市黃浦區(qū)體育局、文旅局的大力支持下，這場(chǎng)公益行走盛事吸引了來(lái)自各年齡層、各社會(huì)群體的3000位愛(ài)心市民熱情參與，成為春日上海一道溫暖動(dòng)人的城市風(fēng)景線。

活動(dòng)當(dāng)天，競(jìng)走世界冠軍、斯凱奇運(yùn)動(dòng)代言人劉虹以專業(yè)力量領(lǐng)步前行。沿途設(shè)置的閃速攝影點(diǎn)、趣味打卡蓋章等互動(dòng)體驗(yàn)，以及終點(diǎn)完賽音樂(lè)派對(duì)，讓行走過(guò)程更具趣味性與參與感。親子家庭相伴同行，收獲滿滿溫暖與成就感，共譜公益溫情篇章。

4.劉詩(shī)雯林高遠(yuǎn)合體代言埃安N60

4月14日，埃安AION官宣，劉詩(shī)雯與林高遠(yuǎn)攜手，分別成為埃安N60智能代言人、美學(xué)代言人。

官宣文案中表示：以球定毫厘，以智馭千里。歡迎@劉詩(shī)雯Sunny 成為埃安N60智能代言人，與美學(xué)代言人@Eric-林高遠(yuǎn) 并肩攜手。“詩(shī)與遠(yuǎn)方”組合再次合體，乒壇雙星，智美同頻。

3.圣象地板與NBA中國(guó)戰(zhàn)略合作 從“家居空間”到“多元生活場(chǎng)景”全面延展

4月15日，全球家居行業(yè)知名品牌——圣象與全球最具影響力的體育聯(lián)盟——NBA中國(guó)正式宣布：雙方達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。

此次合作不僅延續(xù)了雙方在2025年“聚星名人賽”上的成功嘗試，更標(biāo)志著圣象全面進(jìn)入NBA中國(guó)官方合作體系，成為“NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴”、“NBA中國(guó)官方地板合作伙伴”以及“NBA中國(guó)官方整家定制服務(wù)合作伙伴”，在全球頂級(jí)體育舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的跨越式提升。

2.孫穎莎成為白象品牌代言人

4月17日 ，國(guó)乒“小魔王”孫穎莎將正式官宣成為白象品牌代言人。這不僅是她個(gè)人的第31個(gè)代言，更被網(wǎng)友稱為“2026年最接地氣的國(guó)民組合”。

當(dāng)世界排名第一的乒乓球運(yùn)動(dòng)員，遇上一碗熱氣騰騰的國(guó)民方便面，這場(chǎng)合作之所以能瞬間引爆全網(wǎng)期待，并非因?yàn)椤绊斄鳌迸c“大牌”的浮華聯(lián)姻，而是因?yàn)閷O穎莎與白象，骨子里流淌著同一種“實(shí)在”的基因。

1.央視官宣：意甲直播版權(quán)正式回歸，至此五大聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)已集齊

北京時(shí)間4月16日，央視體育官方發(fā)表消息，意甲聯(lián)賽直播版權(quán)正式回歸，至此五大聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)已全部集齊。

央視體育表示，意甲聯(lián)賽直播版權(quán)正式回歸央視體育平臺(tái)。至此，中央廣播電視總臺(tái)集齊歐洲足球五大聯(lián)賽——英超、西甲、德甲、意甲、法甲，全部登陸總臺(tái)全媒體矩陣。

央視體育同步上線五大聯(lián)賽賽事直播、點(diǎn)播等精彩內(nèi)容，時(shí)隔多年，再度為全國(guó)球迷奉上完整的歐洲頂級(jí)足球觀賽體驗(yàn)。

國(guó)際體育營(yíng)銷匯總

◆科莫俱樂(lè)部與EA Sports達(dá)成合作

4月14日消息，近日，意甲科莫俱樂(lè)部與EA Sports FC達(dá)成全新合作，將電子游戲定位為其更廣泛的球迷互動(dòng)及數(shù)字戰(zhàn)略的核心組成部分。

此次合作使科莫得以進(jìn)駐EA SPORTS FC生態(tài)系統(tǒng)，為球迷創(chuàng)造新的數(shù)字接觸點(diǎn)。該合作還支持了“科莫電競(jìng)俱樂(lè)部”的發(fā)展——該平臺(tái)于本賽季早些時(shí)候推出，旨在圍繞游戲、內(nèi)容及球迷互動(dòng)構(gòu)建數(shù)字社區(qū)。

◆M&M’S成為WNBA官方巧克力合作伙伴

4月15日消息，近日，WNBA與瑪氏零食達(dá)成一項(xiàng)為期多年的合作協(xié)議，指定M&M’S為該聯(lián)盟的官方巧克力合作伙伴。

此次合作將兩個(gè)致力于為球迷創(chuàng)造難忘共享體驗(yàn)的標(biāo)志性品牌緊密聯(lián)結(jié)在一起。球迷們可以期待沉浸式且美味的M&M’S互動(dòng)體驗(yàn)——包括獨(dú)特的拍照亭體驗(yàn)和甜蜜的產(chǎn)品贈(zèng)禮。

◆Levi’s? 攜手四大足球協(xié)會(huì)重塑當(dāng)代球迷風(fēng)格

4月16日消息，Levi’s? 長(zhǎng)久以來(lái)始終屹立于體育、風(fēng)格與文化的交匯點(diǎn)，塑造著運(yùn)動(dòng)員與粉絲跨越世代的自我表達(dá)。從早期扎根于運(yùn)動(dòng)社群，到登上世界級(jí)舞臺(tái)，Levi’s? 持續(xù)影響著當(dāng)代運(yùn)動(dòng)文化的演進(jìn)。

如今，在這一傳承之上，品牌正式宣布與四支標(biāo)志性的足球協(xié)會(huì) —— 墨西哥、美國(guó)、英格蘭與法國(guó)達(dá)成全球合作。根植經(jīng)典，形于自我，此次合作標(biāo)志著 Levi’s? 與體育文化連接的全新篇章，以鮮明的Levi’s? 視角，重新詮釋屬于球迷的服飾語(yǔ)言。

◆WWE與美汁源達(dá)成續(xù)約協(xié)議

4月17日消息，近日，WWE與美汁源的合作進(jìn)入下一階段。在粉絲熱情高漲的勢(shì)頭下，雙方將通過(guò)更廣泛的整合、全新的消費(fèi)者體驗(yàn)以及煥然一新的“Bring the Juice”營(yíng)銷活動(dòng)，將合作延續(xù)至2026年及以后的WWE重大賽事。

作為多年期續(xù)約協(xié)議的一部分，美汁源將繼續(xù)擔(dān)任WWE的官方果汁合作伙伴，將品牌活力更深入地融入WWE粉絲群體的核心。此次擴(kuò)展的合作以全新聯(lián)合品牌活動(dòng)為核心，由WWE超級(jí)巨星科迪·羅茲、杰伊·烏索和蕾亞·里普利領(lǐng)銜，并輔以精選美汁源產(chǎn)品上的限時(shí)WWE超級(jí)巨星包裝，以及在WWE高端現(xiàn)場(chǎng)賽事中加強(qiáng)的賽事贊助。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)