2026西安絲路旅博會(huì) 以務(wù)實(shí)合作書(shū)寫(xiě)文旅新篇章

4月19日，為期三天的2026西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“西安絲路旅博會(huì)”）在西安國(guó)際會(huì)展中心圓滿(mǎn)落幕，現(xiàn)場(chǎng)累計(jì)超12.03萬(wàn)人次進(jìn)館觀展、體驗(yàn)與交流。

本屆旅博會(huì)聚焦“重交易、促消費(fèi)、增體驗(yàn)”，著力打造“文旅融合”新場(chǎng)景，匯聚了來(lái)自全國(guó)各地文旅企業(yè)參展參會(huì)，將科技體驗(yàn)、文化消費(fèi)與惠民福利一體呈現(xiàn)，多家景區(qū)、酒店及文旅商戶(hù)推出惠民舉措讓市民游客收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。而國(guó)際展區(qū)的火熱景象更成為旅博會(huì)另一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)，從克羅地亞的“六年堅(jiān)守”到埃塞俄比亞的“首次牽手”，從國(guó)內(nèi)各省的“百花競(jìng)放”到科技文旅的“出圈吸粉”，本屆旅博會(huì)以“絲路鏈接世界·共創(chuàng)文旅未來(lái)”為主題，用一場(chǎng)場(chǎng)對(duì)話(huà)、一筆筆交易、一次次體驗(yàn)，交出了一份高質(zhì)量的文旅答卷。

國(guó)際板塊：朋友圈擴(kuò)容

從“各美其美”到“美美與共”

在1號(hào)交流合作館，埃塞俄比亞展臺(tái)前聚集了不少體驗(yàn)傳統(tǒng)咖啡儀式的年輕人，工作人員嫻熟手法讓圍觀者大開(kāi)眼界。首次參展并作為主賓國(guó)，埃塞俄比亞駐華大使館二等秘書(shū)都布圖特表示，埃塞俄比亞已面向中國(guó)游客推出電子簽證便利舉措，24至48小時(shí)內(nèi)即可獲知審批結(jié)果。“中國(guó)是我們咖啡的第四大進(jìn)口國(guó)，這次參展希望拓展更多合作伙伴。”

克羅地亞國(guó)家旅游局代表難掩興奮：“我們已連續(xù)六年參加絲路旅博會(huì)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)與西安康輝、陜西中旅等旅游企業(yè)建立了深度合作，既鞏固了老關(guān)系，也拓展了新伙伴。”該局代表提供數(shù)據(jù)：去年大中華區(qū)入境克羅地亞游客達(dá)25萬(wàn)人次，其中中國(guó)大陸游客16萬(wàn)。“克羅地亞擁有悠久歷史資源，與陜西有諸多共通之處。中國(guó)企業(yè)承建的佩列沙茨大橋已成為當(dāng)?shù)匦碌穆糜未蚩c(diǎn)。”

土耳其展臺(tái)成為退休職工的“熱門(mén)咨詢(xún)點(diǎn)”。接待人員艾比布拉表示，“開(kāi)展第一天我們就接待了近百位咨詢(xún)者，大家最感興趣的還是熱氣球、棉花堡等景點(diǎn)的性?xún)r(jià)比。”今年是中土旅游合作25周年，互免簽證便利人文交流。特拉布宗省文化和旅游局局長(zhǎng)泰梅爾·埃爾多安表示，非常期待能夠借鑒西安經(jīng)驗(yàn)，吸引更多中國(guó)游客。

連續(xù)兩屆參展的烏茲別克斯坦展商，開(kāi)展第一天銷(xiāo)售額破萬(wàn)元。“西安消費(fèi)能力可觀，但我們更希望通過(guò)旅博會(huì)讓大家了解我們的文化和旅游產(chǎn)品，未來(lái)能去我們國(guó)家深度體驗(yàn)。”

馬來(lái)西亞駐上海旅游領(lǐng)事顏財(cái)興介紹，今年是馬來(lái)西亞旅游年，中國(guó)游客可享免簽及自助通關(guān)便利，歡迎陜西游客來(lái)游玩。在“一帶一路”旅游發(fā)展交流活動(dòng)中，老撾旅游推廣中心總代表張小燕表示：“希望通過(guò)旅博會(huì)與更多中國(guó)旅行社建立聯(lián)系。”這些聲音，共同構(gòu)成了西安作為絲路文旅“國(guó)際客廳”的生動(dòng)圖景。

國(guó)內(nèi)板塊：區(qū)域協(xié)同

從“各展所長(zhǎng)”到“資源共享”

如果說(shuō)國(guó)際展區(qū)展現(xiàn)了“異域風(fēng)情”，那么國(guó)內(nèi)展區(qū)則繪就了一幅“錦繡中華”的微縮畫(huà)卷。18日的旅游專(zhuān)場(chǎng)推薦會(huì)上，咸陽(yáng)市結(jié)合西十高鐵即將開(kāi)通契機(jī)，特邀十堰市文旅局、武當(dāng)山特區(qū)、張灣區(qū)、丹江口市等地領(lǐng)導(dǎo)及文旅企業(yè)代表參會(huì)，并圍繞資源互換、客源互送、線(xiàn)路聯(lián)動(dòng)進(jìn)行深入對(duì)接，推動(dòng)引客入咸。

延安黃龍縣白馬灘鎮(zhèn)神峪領(lǐng)悅院子建設(shè)項(xiàng)目、甘泉大峽谷景區(qū)“飛躍大峽谷”9D裸眼全感影建設(shè)項(xiàng)目、甘泉縣城市會(huì)客廳（游客咨詢(xún)服務(wù)中心）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，在旅博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成功簽約。

本屆旅博會(huì)海南組織了30多家文旅單位和百余名代表組團(tuán)亮相，舉辦康養(yǎng)和研學(xué)兩場(chǎng)推介會(huì)并提出，要跟陜西深化合作，資源互補(bǔ)、客源互送，給西北市場(chǎng)注入海島新活力。

青海組團(tuán)以“山宗水源大美青海”為主題，通過(guò)主題展館、專(zhuān)題推介會(huì)、花兒音樂(lè)劇《花漫河湟》三大板塊，集中展示生態(tài)資源、非遺文創(chuàng)、特色線(xiàn)路和航空文旅優(yōu)惠，向陜西游客發(fā)出邀約。

同樣出圈的還有非遺文創(chuàng)，這里則是另一股“溫柔的力量”。本屆旅博會(huì)特別打造的文創(chuàng)市集、非遺匠人專(zhuān)區(qū)，憑借獨(dú)特的互動(dòng)屬性成為現(xiàn)場(chǎng)的“流量擔(dān)當(dāng)”。

市集內(nèi)匯集了全國(guó)45個(gè)文創(chuàng)品牌攤位，各類(lèi)創(chuàng)意十足的文創(chuàng)周邊、地域特色伴手禮讓人目不暇接；專(zhuān)區(qū)內(nèi)更有20位非遺手作藝人、非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)駐場(chǎng)，觀眾不僅可以選購(gòu)原創(chuàng)非遺作品，還能上手體驗(yàn)手作過(guò)程，跟著傳承人學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝，沉浸式感受文旅融合的樂(lè)趣。

在佛山“葳蕤生香”傳統(tǒng)生肖香包展位前，一位來(lái)自長(zhǎng)安大學(xué)城的陳小姐一下帶了六個(gè)生肖香包，準(zhǔn)備端午節(jié)送給自己的舍友作畢業(yè)留念。非遺專(zhuān)區(qū)的剪紙傳承人雷俊從小受奶奶和外婆影響學(xué)習(xí)剪紙，剪刀上下翻飛，一幅人物小像片刻即成。相鄰展位的西安核雕技藝代表性傳承人黃樹(shù)立老師，一把刻刀出神入化，一個(gè)個(gè)核桃經(jīng)過(guò)他的飛刀變成十八羅漢臉譜手串，人物表情清晰可見(jiàn)，分外傳神。

來(lái)自寧夏的非遺傳承人張老師自豪地介紹：“我們的麻編駱駝是西北唯一入選國(guó)際足聯(lián)FIFA2026世界杯官方IP授權(quán)非遺產(chǎn)品，這也是非遺和體育的跨界合作。”而這些丑萌的麻繩娃娃來(lái)自非遺扶貧項(xiàng)目——每一個(gè)吊牌上都印著手藝人的照片。一根麻繩，編出了傳統(tǒng)技藝的新生命，也編出了鄉(xiāng)村振興的故事。

數(shù)字賦能：交易創(chuàng)新

從“展示展銷(xiāo)”到“深度合作”

科技賦能成為本屆旅博會(huì)國(guó)內(nèi)板塊的最大亮點(diǎn)。2號(hào)產(chǎn)業(yè)融合館內(nèi)，來(lái)自合肥的磐石科技AI機(jī)器人樂(lè)隊(duì)被觀眾圍得水泄不通——五名機(jī)器人樂(lè)手各司其職，鼓手六臂翻飛，鍵盤(pán)手靈動(dòng)彈奏，一曲《光輝歲月》引得掌聲雷動(dòng)。“機(jī)器人能無(wú)限學(xué)習(xí)，還能以不同形式組合。”品牌負(fù)責(zé)人向前來(lái)洽談的客戶(hù)介紹。據(jù)了解，此次參展他們完全自費(fèi)，沒(méi)想到不僅收獲了超高人氣，更促成了50多家文旅景區(qū)的合作意向。

在2號(hào)館旅游裝備及游藝設(shè)備展區(qū)，由西安同創(chuàng)、古河文化、北京小悠、西北集裝箱基地等多家行業(yè)企業(yè)帶來(lái)的最新產(chǎn)品集中亮相，進(jìn)一步完善了旅博會(huì)品類(lèi)矩陣。這一創(chuàng)新舉措不僅為市民與客商帶來(lái)更加多元、實(shí)用的觀展體驗(yàn)，更推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)鏈向裝備制造與沉浸式娛樂(lè)延伸，賦能產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級(jí)。

本屆旅博會(huì)創(chuàng)新搭建了數(shù)字對(duì)接洽談系統(tǒng)，將務(wù)實(shí)交易貫穿始終，助力“供需資源”智能匹配磋商。截至閉幕，報(bào)名入駐企業(yè)203家，匹配意向合作146項(xiàng)，撮合成功41個(gè)。四川、湖北、甘肅、內(nèi)蒙古、新疆等以及哈密、綿陽(yáng)、咸陽(yáng)、渭南、榆林、商洛等20個(gè)國(guó)內(nèi)省（區(qū)、市）的多個(gè)文旅項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約，還有上海風(fēng)語(yǔ)筑、陜旅集團(tuán)、陜文投集團(tuán)、陜西交控、華山旅游等企業(yè)推出的最新“文旅+科技”融合成果，同樣收獲頗豐。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“智能匹配系統(tǒng)讓對(duì)接效率顯著提升，溝通成本大幅降低。”

三天展期，19個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織參與，796家企業(yè)亮相，36場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)輪番上演，累計(jì)交易金額3191.46萬(wàn)元。在此期間探館直播四場(chǎng)，總曝光量4.6萬(wàn)，超5萬(wàn)點(diǎn)贊；微博熱搜#來(lái)西安赴一場(chǎng)絲路文旅之約#話(huà)題位于同城熱搜榜第8，閱讀量259.6萬(wàn)；各類(lèi)媒體全網(wǎng)累計(jì)宣傳3900余條。

數(shù)字背后，是西安絲路旅博會(huì)從“展覽展示”向“交易服務(wù)”的深刻轉(zhuǎn)型。這里不僅是文旅資源的“大賣(mài)場(chǎng)”，更是國(guó)際合作的“粘合劑”、區(qū)域協(xié)同的“加速器”、惠民利民的“嘉年華”。千年駝鈴化作數(shù)字電波，絲路起點(diǎn)正以務(wù)實(shí)、開(kāi)放、創(chuàng)新的姿態(tài)，成為新時(shí)代文旅高質(zhì)量發(fā)展的“國(guó)際客廳”。