明星代言回暖，車圈好消息還是流量不夠不得已丨汽勢觀察

汽勢Auto-First丨王一

明星代言回暖，車圈的好消息還是流量不夠的不得已而為之？

最近車圈不僅新車不斷，更呈現出一種久違的現象，多家車企紛紛邀請明星代言或出席活動，這一變化透露出車圈怎樣的信號。

從年初凱迪拉克品牌宣布胡歌為新款CT6代言人，理想汽車官宣易烊千璽成為首位品牌代言人，到啟境汽車宣布黃景瑜為全球品牌代言人，小米汽車攜手舒淇、蘇炳添雙線布局，以及沃爾沃邀請胡錫進出任品牌摯友，騰勢（參數丨圖片）官宣攜手經典007的丹尼爾?克雷格成為品牌全球代言，一場久違的明星代言潮正席卷整個行業。

步入4月，汽車品牌與明星的合作愈發密集，汽車圈仿佛開啟了一場明星秀場。

大眾汽車宣布演員辛芷蕾為品牌代言人，智己汽車宣布奧運冠軍、世界級田徑傳奇劉翔為品牌代言人；華為終端宣布劉亦菲成為鴻蒙智行智界品牌代言人、楊冪為享界品牌代言。

這些明星代言行為，反映出車企對市場信心的增強。車企邀請明星代言，不再僅僅是為了撐場面，而是希望借助明星的影響力，提升品牌知名度，吸引不同類型的消費者。

小米汽車SU7上市邀請舒淇和蘇炳添成為代言人，一柔一剛，覆蓋了追求品質顏值的年輕用戶以及關注速度與科技感的消費者。官宣當日，小米SU7單日話題播放量破4.5億，全國門店客流暴漲210%，訂單咨詢量提升超180%。這證明精準的代言人選擇不僅能引爆聲量，更能直接撬動消費決策。

智己品牌選擇劉翔作為代言人，劉翔作為體育界傳奇，其拼搏、突破的形象深入人心，智己選擇劉翔，可讓品牌在大眾視野中快速嶄露頭角，吸引追求卓越與突破的消費者。

同樣，阿維塔品牌選擇段奕宏為品牌代言，不僅契合段奕宏精湛演技與成熟穩重的形象，也能為阿維塔12吸引注重品質與內涵的消費人群，使品牌在高端智能電動車市場獲得更多關注。

當然，每個品牌在選擇明星時，又精準匹配了自身獨特的品牌特質。

如路虎攬勝邀請張曼玉作為代言人，張曼玉的優雅氣質、國際影響力與路虎攬勝的高端豪華、全球知名度高度契合，強化了路虎攬勝在豪華SUV領域的尊貴形象。

別克至境選擇樊登，樊登作為知識文化領域的知名人士，與別克至境主打智能科技與人文關懷相結合的產品理念相呼應，吸引注重知識內涵與智能體驗的消費者。

而埃安啟用林高遠、劉詩雯這兩位乒乓球世界冠軍，看中的是他們在體育領域的拼搏精神以及積極向上的形象，與埃安追求科技創新、不斷進取的品牌形象相契合，同時借助乒乓球運動的廣泛群眾基礎，拓展品牌受眾群體。

不止如此，在中國電影界的年度盛事第16屆北京國際電影節上，極狐問道V9成為官方唯一指定用車，這不僅是品牌的一次高調亮相，更是中國品牌以全維領先的產品力，重新書寫高端出行的新標準。

即將開幕的2026北京國際車展，無疑能湊合堪比春晚的明星陣容。往屆車展上，郭晶晶、高圓圓、古天樂、張智霖、袁詠儀、王一博等眾多明星大咖紛紛亮相，為車企品牌吸引了大量人氣。隨著車市回暖，預計北京車展又將迎來一大波明星為各車企站臺，繼續提升車展的熱度和車圈關注度，進而帶動終端消費，助推車市持續向好。