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4月19日,國家市場監督管理總局通報,山西、四川兩省市場監管、公安部門聯合行動,近日成功摧毀一個特大制售商標侵權和偽劣白酒的違法犯罪網絡,涉案金額2.6億元。
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在電商直播間里銷售的“五稂液”老酒
168元一箱的“五稂液”,其實是酒精勾兌
“老哥們,1997年封存五糧老酒,清倉處理,168元一箱,賣完下架!”直播間里主播聲嘶力竭,打著“年份陳釀、庫存清倉”的旗號,把一箱箱貼著“五稂液”“剣南春”的酒低價甩賣。
不少消費者被“名酒+低價”沖昏頭腦,下單后才發現,這根本不是五糧液,而是把“糧”換成“稂”、“劍”換成“剣”的仿冒假酒,產地不在四川宜賓,而是山西文水縣的黑作坊。
這不是個案,而是一條盤踞多年、覆蓋全國的特大假酒產業鏈。據調查,山西文忠電商趙某某夫婦,找到當地無資質酒廠裴某,專門生產仿冒五糧液、劍南春等名酒的仿冒酒:用食用酒精+純凈水+香精、乳酸乙酯等添加劑進行勾兌,成本極低,再配上高仿做舊包裝,冒充二三十年“陳年老酒”,通過短視頻直播間、電商平臺瘋狂引流,以遠低于正品的價格收割消費者。
這些假酒包裝幾乎以假亂真,字體、配色、瓶型高度復刻正品,僅在關鍵文字上做微小改動,普通人不仔細對比根本看不出。直播間里,還偽造“1997年封存”“內部特供”等噱頭,配合主播“饑餓營銷”“限時秒殺”話術,營造“撿漏”假象。
從黑作坊到直播間,層層收割、分工明確
這個特大假酒網絡,有著嚴密的分工和成熟的運作模式,形成“生產、包裝、印刷、倉儲、直播銷售”一條龍,隱蔽性極強。
生產端:低成本勾兌,無資質黑作坊。裴某控制的酒廠無食品生產許可,卻購進2900多噸食用酒精、數萬升添加劑,在隱蔽窩點用大型儲酒罐批量勾兌“配制酒”,冒充純糧固態發酵的名優白酒,酒液無任何年份、品質可言,甚至存在安全風險。
包裝端:高仿做舊,以假亂真。假酒的核心競爭力在包裝,定制高仿酒瓶、酒盒、標簽,專門做“做舊處理”,模擬老酒的陳舊感;還批量印制“五稂液”“五糧原液”“瀘川老窖”等擦邊商標,既規避直接侵權風險,又誤導消費者以為是正品系列酒,一套包材成本僅幾塊錢,卻能賣出名酒的溢價。
銷售端:直播引流,精準收割。趙某某夫婦組建直播團隊,在多個短視頻平臺開設賬號,主打“老酒專場”,用“清倉、抵債、內部渠道”等話術博眼球,把成本幾十元的假酒,包裝成“千元級老酒”,以100—300元一箱的價格售賣,單場直播銷量驚人,訂單源源不斷發往全國,形成“流量—轉化—復購”的閉環。
更隱蔽的是,團伙分散布局:生產、倉儲、直播分處不同地點,物流單獨發貨,用個人賬戶收款,規避監管排查;甚至偽造生產資質、產地信息,讓消費者無從溯源,直到執法部門跨省聯動,才徹底撕開這條黑鏈的偽裝。
跨省收網,摧毀7處窩點
國家市場監督管理總局通報,在市場監管總局的統一協調下,山西、四川兩省市場監管、公安部門聯合行動,成功摧毀這一特大制售商標侵權和偽劣白酒的違法犯罪網絡。
行動一舉查獲山西省呂梁市、太原市一帶相關違法產品的生產、藏匿、包裝與商標印制和郵寄場所7處,網絡直播銷售點1處,查獲涉嫌侵權假冒白酒近2萬箱、假冒包材70余萬件、制假設備14臺、大型儲酒罐41個。截至目前,已查明涉案金額2.6億元,公安機關傳喚22人,采取強制措施11人,其中移送審查起訴2人。
此次行動,既是對直播間“低價名酒”亂象的重拳整治,也給消費者敲響警鐘,名酒有成本,低價必是坑,直播間里所謂“年份老酒、內部特供、清倉處理”,多是造假噱頭。
購買白酒建議選擇官方旗艦店、授權商超、正規渠道,拒絕非正規直播間、個人微商的“低價名酒”,收到貨后核對產地、商標、防偽標識,發現“五稂液”“剣南春”等擦邊酒、假酒,及時向市場監管部門舉報。
來源 | 新華社、央視新聞
編輯 | 李雪
責編 | 李楊詩宇
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