世界風(fēng)箏之都的新故事：濰坊風(fēng)箏點亮山東入境游新坐標(biāo)

齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明

四月的濰坊，春風(fēng)正勁。4月18日，2026“發(fā)現(xiàn)寶藏山東”主題旅游年啟動儀式暨第43屆濰坊國際風(fēng)箏會開幕式在濰坊世界風(fēng)箏公園舉行。今年，來自57個國家和地區(qū)的260支風(fēng)箏愛好者隊伍齊聚，萬千紙鳶競逐云端。

放飛場上，德國選手Werner Bache手中的風(fēng)箏格外引人注目。上面的圖案是他妻子班上的孩子們畫的。他說，德國市場上很多風(fēng)箏都來自濰坊。當(dāng)風(fēng)箏隨著風(fēng)勢漸升，童畫在藍天白云間舒展，一場跨越大洲的情誼也在濰坊的天空中飄揚開來。

這一幕，正是濰坊非遺走向海外的鮮活案例。在入境游進入“體驗時代”的當(dāng)下，濰坊正通過風(fēng)箏這根線，讓靜態(tài)的非遺技藝轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的文化體驗。

風(fēng)箏一線牽

非遺成了入境游新引擎

當(dāng)不同國家特色各異的風(fēng)箏在濰坊天空升起，世界便在這片天空中輕輕相聚。風(fēng)箏節(jié)已舉辦43屆，推動濰坊與218個國家和地區(qū)建立經(jīng)貿(mào)往來，與48個城市締結(jié)友好關(guān)系。去年一年，濰坊風(fēng)箏產(chǎn)品出口70余個國家和地區(qū)，全球市場份額超過八成，風(fēng)箏加工規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)了零的突破。

在今年的風(fēng)箏會上，這種文化共鳴更加凸顯。秘魯駐華大使卡洛斯·巴斯克斯感慨，這場盛會不僅是在慶祝一種獨特的文化表達，更提醒我們：人與人需要連接，思想需要交流，國際合作需要這樣溫暖的紐帶。

近年來，隨著中國免簽政策的持續(xù)深化，更多的國際游客來到山東、走進濰坊，濰坊也正著力推動打造“中國入境游新興目的地”城市。濰坊風(fēng)箏制作技藝于2006年入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是濰坊五項非遺之一。憑借風(fēng)箏節(jié)這張名片，濰坊成為入境游增長的黑馬。

數(shù)據(jù)顯示，2025年山東入境游客及收入同比均增長超46%，今年一季度，山東入境游市場持續(xù)升溫，邊檢各口岸查驗出入境人員達174.2萬人次，同比增長19.03%；入境外籍及港澳臺旅客24.3萬人次，同比增長近五成。

具體到濰坊，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)箏節(jié)所在的4月，已成為濰坊全年入境游峰值，2024年風(fēng)箏節(jié)期間入境住宿同比暴漲234.2%，2025年入境游訂單量同比增長43%，高星酒店間夜均價增長約38%。2026年4月，T站間夜量環(huán)比增長45%，印證了風(fēng)箏節(jié)作為濰坊入境游第一增長引擎的強勁動力。

更值得關(guān)注的是，濰坊正從過境城市升級為真正的入境目的地。入境占比由2025年的1.2%向2026年預(yù)估的2.45%邁進，距離A級入境城市僅差約750人、2270 間夜。接待入境游客的酒店已達265家，占比11.4%；入境景點商戶10家，占比7.3%。

這一轉(zhuǎn)變的背后，是海外游客從“走馬觀花”到“深度體驗”的需求升級，說明可觸摸、可參與、可傳播的非遺體驗，正成為他們選擇目的地的核心考量。

體驗時代

攜程賦能非遺“活”起來、走出去

在這場入境游的“體驗升級”中，攜程通過結(jié)合體驗場景，將靜態(tài)的非遺技藝轉(zhuǎn)化為可參與、可感知、可消費的文化體驗和生活方式。

2026年清明期間，攜程發(fā)起“乘物向春·空中非遺博物館”大型文旅融合項目。項目邀請國家級非遺代表性傳承人，為蘇州、大同、漳州、三亞等8個目的地定制專屬紙鳶，將當(dāng)?shù)胤沁z紋樣繪于濰坊風(fēng)箏之上。最終，這些紙鳶在線上以“空中博物館”的概念進行傳播，在線下則通過核心裝置打卡、酒店/景區(qū)輕量體驗、集體放飛活動等形式與公眾見面。數(shù)據(jù)顯示，參與非遺體驗的酒店間夜量提升，有酒店間夜量提升超100%，好評數(shù)量、整體評分都有所上升。

具體到濰坊，攜程聯(lián)動濰坊5家酒店，創(chuàng)新性地將非遺體驗植入住宿場景，打造“從住一晚到體驗一段文化”的新模式。海外游客入住后，不僅能享受舒適的住宿服務(wù)，還能親手參與風(fēng)箏制作等非遺項目，讓文化體驗貫穿旅行全程。

國家級非遺代表性項目濰坊風(fēng)箏省級傳承人郭洪利說，攜程把非遺體驗直接融入旅行住宿的場景中，讓游客在酒店里就能動手參與，大大降低了體驗門檻。尤其是對外國朋友來說，這不僅是一次手作，更是一次與中國文化的深度對話。非遺不再只是博物館里的展品，而是變成了可以觸摸、可以帶走的記憶。

這種“以文化IP驅(qū)動旅游消費”模式的成功，與入境游進入“體驗時代”的大趨勢不謀而合。據(jù)商務(wù)部研究院國際服務(wù)貿(mào)易研究所發(fā)布的《激活經(jīng)濟的新引擎——我國入境旅游的多維貢獻與趨勢展望》報告顯示，文化驅(qū)動的入境游正成為重要增長趨勢，尤其是以特色非遺體驗為代表的項目吸引著越來越多海外游客前往。正如中國社會科學(xué)院旅游研究中心組織撰寫的《旅游綠皮書：2025-2026 年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》內(nèi)所強調(diào)的，文化體驗正成為入境游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力，要推動文化空間的旅游化和旅游空間的文化。

濰坊以風(fēng)箏為引子，為山東入境游打開更廣闊的空間，同時，也為世界認識中國打開了一扇窗。

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