AI合成、加速、倒放，汽車營銷的底線去哪了？

如今想看條真實(shí)的汽車宣傳視頻，簡直比登天還難。前腳有鴻蒙智行的門店用水杯不倒、蟹行泊車的神技輪番忽悠，后腳有越野車輕松拿捏咸陽清渭樓樓梯的神操作，結(jié)果全是科技與狠活，視頻加速、惡意倒放、AI合成，把行業(yè)底線踩在了腳下。

先說說最離譜的清渭樓事件。一輛捷途旅行者（參數(shù)丨圖片） CDM，大搖大擺開上咸陽地標(biāo)清渭樓的臺階，視頻里配文“XWD 智能四驅(qū)輕松拿捏任何路況”，網(wǎng)友看了都驚呼國產(chǎn)越野太強(qiáng)了。可還沒等大家夸完，清渭樓美術(shù)博物館就發(fā)了嚴(yán)正聲明，表示從來沒同意、沒授權(quán)任何車輛拍攀爬樓梯的視頻，更沒和這家店合作過。所謂的硬核挑戰(zhàn)，就是用AI把車P到臺階上，還特意標(biāo)上“封閉路段安全拍攝”裝樣子，既蹭了文化地標(biāo)的熱度，又虛構(gòu)了車輛性能，這波操作簡直刷新了網(wǎng)友的認(rèn)知。

此前，也有鴻蒙智行的兩家門店又接連翻車。先是上海吳中路用戶中心的《享界S9T挑戰(zhàn)駕駛水杯不倒》，視頻里車輛過減速帶，前門放的礦泉水瓶紋絲不動(dòng)，畫面看著流暢又平穩(wěn)。結(jié)果眼尖的網(wǎng)友扒出真相：儀表盤上車速才3-6km/h，跟人散步差不多快，可視頻被硬生生加速了5-7倍，轉(zhuǎn)向燈都快閃得冒煙了，這才勉強(qiáng)營造出“高速穩(wěn)”的假象，所謂的極致平穩(wěn)，不過是慢動(dòng)作加加速的騙局。

上海世紀(jì)公園用戶中心的尊界S800蟹行模式視頻，標(biāo)題直接喊“側(cè)方位？直接泊入車位”，畫面里車輛橫著平移、輕松進(jìn)車位，黑科技感拉滿。誰能想到，視頻居然是倒放的！網(wǎng)友逐幀扒細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)視頻里的行人在倒著走、電動(dòng)車在倒著開，所謂的橫向泊入，其實(shí)是車輛先停在車位里，再倒著開出來，后期把視頻倒過來放，就成了黑科技泊車。并且沒有任何標(biāo)注說明，把消費(fèi)者當(dāng)傻子糊弄，這波操作，簡直把虛假兩個(gè)字寫在了臉上。

這三件事手段不同，目的卻一模一樣，為了流量、為了賣車，不惜編造謊言、誤導(dǎo)消費(fèi)者，連最基本的真實(shí)和誠信都拋到了腦后。更讓人無語的是，這些造假視頻全出自品牌門店、官方賬號，本該守規(guī)矩、講信譽(yù)的正規(guī)渠道都造假，消費(fèi)者還能信什么？

造假被拆穿后，涉事門店要么刪視頻道歉，要么被總部處罰，可造成的負(fù)面影響早已無法挽回。消費(fèi)者要的從來不是包裝出來的完美神車，而是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品、明明白白的宣傳。靠AI、剪輯、倒放玩套路，或許能騙得了一時(shí)，騙得了流量，卻騙不過消費(fèi)者的眼睛，更逃不過市場的規(guī)則。

汽車營銷拼的是產(chǎn)品力，不是造假力。當(dāng)每一條宣傳視頻都要被網(wǎng)友逐幀打假，這個(gè)行業(yè)還談什么口碑？少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠吧！