玉蘭文創(chuàng)“定格”萬壽寺的春天

（來源：中國旅游報(bào)）

轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

　　“金玉滿堂”冰箱貼

　　□ 本報(bào)記者 王詩培 文/攝

　　最近，北京藝術(shù)博物館·萬壽寺的系列花卉文創(chuàng)在網(wǎng)絡(luò)上“出圈”，受到人們的關(guān)注。4月10日，中國旅游報(bào)社記者走進(jìn)萬壽寺，探訪這里的花卉文創(chuàng)為何能成為吸引游客入館消費(fèi)的核心產(chǎn)品。

　　萬壽寺素有“京西小故宮”之稱，是集寺廟、行宮、園林于一體的皇家寺院。

　　北京藝術(shù)博物館文創(chuàng)空間內(nèi)人頭攢動(dòng)。貨架上，各式花卉文創(chuàng)讓人目不暇接，最吸睛的便是“金玉滿堂”系列冰箱貼。其中，立體盆栽款冰箱貼將萬壽寺的山門殿、館內(nèi)玉蘭花與館寵貓咪“糖糖”“秀秀”巧妙組合，方寸之間復(fù)刻古寺春景；流沙款冰箱貼呈現(xiàn)了天王殿前貓咪酣睡的場景，翻轉(zhuǎn)間，玉蘭花瓣似在光影中輕舞。

　　記者看到，一位外地游客一口氣買下了3枚玉蘭花系列冰箱貼，“我要送給家人和朋友，這是北京獨(dú)有的春日浪漫。”文創(chuàng)空間工作人員介紹，玉蘭花系列文創(chuàng)上架后便成爆款，不少人專程前來購買，貨品一度供不應(yīng)求?！斑@個(gè)系列產(chǎn)品會(huì)一直銷售，暫時(shí)沒有買到的游客也可以持續(xù)關(guān)注相關(guān)信息。”這位工作人員說。

　　在萬壽寺的另一家文創(chuàng)店內(nèi)，上新的“玉見福貓”系列冰箱貼同樣人氣旺盛。這個(gè)系列里，只見兩只憨態(tài)可掬的館寵小貓或蜷臥或靜坐在玉蘭花苞中，萌趣橫生。這家文創(chuàng)店的工作人員介紹，該產(chǎn)品中的小貓可從玉蘭花中拆卸出來，變成兩個(gè)冰箱貼，既是裝飾，也可以當(dāng)作家居擺件?！拔覀儼堰@個(gè)冰箱貼放在相框中展示，不少游客也青睞這種擺放方式，還詢問相框能不能一起賣?！?/p>

　　北京市民章女士說：“這款‘玉見福貓’冰箱貼在我的朋友圈很火，我就是奔著它來的。剛才我還拿著它和館里的福貓‘唐唐’合了張影，一定能在朋友圈贏得更多點(diǎn)贊。”

　　萬壽寺的玉蘭花文創(chuàng)熱折射出當(dāng)下賞花游已升級為可觸摸、可帶走、可珍藏的沉浸式體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年萬壽寺春季玉蘭文創(chuàng)上架兩日內(nèi)銷售額突破20萬元，一季度文創(chuàng)營收超140萬元，讓“一季賞花”變?yōu)椤八募驹鍪铡薄?/p>

　　玉蘭花不再只是枝頭景致，更成為承載萬壽寺文化、古建美學(xué)與城市記憶的IP符號(hào)。從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)打樣到線下售賣、線上傳播，再到研學(xué)體驗(yàn)、手作互動(dòng)，一朵花衍生出完整文創(chuàng)生態(tài)。

　　春光易逝，好物長存。萬壽寺花卉文創(chuàng)的走紅，不只是一款產(chǎn)品的成功，更是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳。