穿越百年商道 長城汽車以信義鑄就中國品牌底氣

平遙，一座鐫刻著晉商風骨的千年古城，以兩百年票號傳奇，鑄就了中國近代商業文明的精神豐碑，沉淀出信義為根、契約為魂、本分立身、守望相助的核心商道。4 月 16 日，央視《首屈一指》特別直播落地平遙，長城汽車董事長魏建軍與主持人王寧、平遙商道研究專家郝新喜，共赴一場跨越時空的信義對話。長城汽車以 “致敬平遙契約精神” 為引，溯源百年晉商初心，將古老商道的誠信底色，注入現代汽車工業的血脈之中。從票號 “見票即兌” 的一諾千金，到造車 “說到做到” 的品質堅守，長城汽車正以百年商道為鑒，書寫中國品牌與傳統商業文明相融共生的全新篇章。

溯源“信義之魂”，探尋商業文明的本質與初心

平遙古城日昇昌票號，作為中國現代銀行的鼻祖，曾在沒有電話與網絡的年代，僅憑一紙匯票、一枚印章、一個簽名，便實現了匯通天下的商業傳奇。這份奇跡的底層邏輯，正是說到做到的契約精神。魏建軍認為，平遙有著深厚的歷史沉淀，其商業環境氛圍中契約精神非常健全，核心就在于“守本分、講信義、求真理”。在他看來，商業的本質其實就是交換，交換就要平等，平等就要守契約。長城汽車走進平遙，正是為了在商道源頭挖掘這份穿越百年的寶貴精神，將其轉化為現代工業文明的信義底色。

信義之魂，是契約之魂。這份“魂”不僅是日昇昌柜臺前誠信履約的本分，更是刻在骨子里的忠義擔當。在平遙，關公不僅是精神坐標，更是商業倫理中“義”的化身，其背后蘊含的“重義輕利、交相與”的行為規范，構建了榮辱與共的利益共同體。魏建軍指出：“忠義信，這是一種教育，它并不是個法制，是一種行為規范。這是一個契約精神，這能贏得做大生意的一個關鍵。”這種精神也深度融入長城汽車的經營哲學，即“相與之道”魏建軍強調，做企業必須保證相關方利益，長城汽車尋找的是志同道合、共同發展的伙伴無論是供應商、經銷商，還是投資者、員工甚至同行，都是相與相伴的利益共同體。唯有守住信義的底線，才能構建起真正穩固的實業根基。

鍛造“契約之本”，以長期主義踐行實業報國承諾萬里長城是刻在中國人骨子里的符號，也是長城汽車注冊之初便扛在肩上的責任。這份對造車本分的堅守，已內化為長城汽車 36 年發展歷程中的經營底色。在魏建軍看來，長城汽車建立了一種對質量的敬畏，也形成了一種習慣性。為了兌現對用戶的品質承諾，長城汽車堅持開展“整車質量評審會”制度，21 年已累計 1000 場質量評審由董事長親自帶隊。魏建軍認為，契約精神不是空洞的口號，而是高頻、持續的行動。這種在售前竭盡全力做到最好、不讓瑕疵車出門的自我約束，正是長城汽車踐行長期主義的真實寫照。如今，長城汽車連續四年研發投入超百億元，通過硬核技術創新與嚴苛的試驗室驗證，不斷夯實信用根基。

契約之本，是品質之本，更是走向全球的通行證。

魏建軍表示，中國汽車不僅是要輸出產品，更要輸出中國的汽車技術、文化和產業。他認為，汽車強國的標志是產業輸出，通過在海外當地落地生根，為當地帶來稅收、就業和長期穩定的價值，才能讓世界相信中國品牌是守契約的。在高質量開放的新征程中，長城汽車倡導良性競爭，堅持不轉嫁風險，不亂降價。這種以更強契約意識贏得國際認同的定力，將助力中國品牌以信義之名，在世界舞臺上實現從“走出去”向“扎下根”的質變。

百年前，平遙票號憑一紙信義匯通天下；如今，長城汽車以契約初心馳騁全球。堅守實業報國的使命，緊握核心技術自主的底氣，長城汽車始終把 “說到做到” 刻進企業基因，以長期主義筑牢品質根基，以信義擔當鏈接全球伙伴。從產品輸出到技術與文化共生，從市場開拓到價值共享，長城汽車正以平遙商道為精神源泉，讓中國汽車的契約精神走向世界，以誠信與實力，推動中國汽車品牌在全球舞臺上行穩致遠、共生共榮。