案例分享丨當(dāng)AI遇上清明思念：可靈《紙手機(jī)》如何用3天破圈，重新定義品牌情感營(yíng)銷

圖源：公眾號(hào)@三聯(lián)生活周刊

清明，向來(lái)是品牌營(yíng)銷的敏感節(jié)點(diǎn)。談哀思易顯沉重，說(shuō)踏青又顯輕浮，多數(shù)品牌多是點(diǎn)到為止，鮮有真正破圈的標(biāo)桿之作。然而今年，國(guó)產(chǎn)AI工具可靈AI聯(lián)合深圳WAI工作室推出的5分鐘短片《紙手機(jī)》，憑借“兩人、三天、AI生成”的極簡(jiǎn)創(chuàng)作模式，成為全網(wǎng)最“破防”的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容。

上線3天，全網(wǎng)播放量破4000萬(wàn)，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友自發(fā)刷屏“最沒(méi)人味的AI，拍出了最有人味的故事”，不僅讓可靈AI成功跳出AI品牌“參數(shù)內(nèi)卷”的怪圈，更以“技術(shù)賦能情感、內(nèi)容承載文化”的全新打法，為行業(yè)樹(shù)立了AI品牌情感營(yíng)銷的新標(biāo)桿。

5分鐘刷屏4000萬(wàn)

《紙手機(jī)》為何成為清明最“破防”的品牌內(nèi)容

2026年清明前夕，這部?jī)H5分鐘的AI短片《紙手機(jī)》，在沒(méi)有大規(guī)模宣發(fā)的情況下，憑借極致的情感穿透力與技術(shù)話題性，悄然走進(jìn)大眾視野并快速發(fā)酵。數(shù)據(jù)顯示，短片上線后全網(wǎng)播放量迅速突破4000萬(wàn)，并獲得權(quán)威媒體主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，這份熱度并非靠流量堆砌，而是源于內(nèi)容本身的感染力。網(wǎng)友評(píng)論區(qū)被“看哭了”“想起了我的奶奶”等真情實(shí)感刷屏，形成了現(xiàn)象級(jí)的自發(fā)傳播效應(yīng)。

短片精準(zhǔn)戳中中國(guó)人在清明節(jié)內(nèi)斂而深沉的集體情感。講述一個(gè)懵懂小男孩，因不懂“去世”的含義，懷揣僅有的15元走進(jìn)紙?jiān)辏胭I(mǎi)一部能“打視頻電話”的紙手機(jī)，以聯(lián)系“遠(yuǎn)方”的奶奶的故事。影片以孩童的純真視角，將傳統(tǒng)紙?jiān)?xí)俗與現(xiàn)代通訊意象結(jié)合，把生死離別轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)溫柔的思念童話，在清明節(jié)點(diǎn)為品牌與大眾之間搭建起一座罕見(jiàn)的情感橋梁。

《紙手機(jī)》的成功并非偶然。它跳出了AI品牌慣常的“技術(shù)參數(shù)競(jìng)賽”與“效率革命”敘事，選擇在最需要情感溫度的節(jié)日，用前沿技術(shù)講述樸素的中國(guó)故事。這種“反套路”的節(jié)日營(yíng)銷打法，讓可靈AI的品牌形象從冰冷的工具，升華為“有溫度、懂情感”的創(chuàng)作伙伴，在同質(zhì)化節(jié)日營(yíng)銷中，開(kāi)辟了一條“技術(shù)向善、內(nèi)容走心”的全新賽道。

技術(shù)為骨 情感為魂

《紙手機(jī)》的三大核心營(yíng)銷密碼

1. 文化錨點(diǎn)：根植本土民俗，讓情感表達(dá)有根可尋

《紙手機(jī)》的首要成功關(guān)鍵，在于其精準(zhǔn)的文化本土化策略。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深耕中國(guó)傳統(tǒng)文化，沒(méi)有選擇泛化的“思念”主題，而是將故事扎根于中國(guó)人代代相傳的紙?jiān)漓胛幕＜堅(jiān)鳛橹袊?guó)人寄托哀思的傳統(tǒng)媒介，本身就承載著“事死如事生”的古老情感哲學(xué)。影片將“紙?jiān)迸c“手機(jī)”這兩個(gè)跨越時(shí)空的意象結(jié)合，既喚醒了大眾對(duì)傳統(tǒng)習(xí)俗的文化記憶，又用“視頻通話”的現(xiàn)代訴求，讓這份記憶與當(dāng)代人的生活經(jīng)驗(yàn)無(wú)縫對(duì)接。

這種文化錨點(diǎn)的選擇，讓短片避免了空洞的煽情。紙?jiān)甑膫鹘y(tǒng)陳設(shè)、老板的煙火口吻、小男孩的樸素衣著、街頭的市井環(huán)境，每一處細(xì)節(jié)都充滿真實(shí)的中式煙火氣，還原了中國(guó)人熟悉的生活場(chǎng)景。這種源于生活觀察的“在地感”，讓情感表達(dá)扎實(shí)可信，進(jìn)而使觀眾輕易卸下心理防備，實(shí)現(xiàn)深度共情。

圖源：公眾號(hào)@三聯(lián)生活周刊

2. 敘事策略：以小見(jiàn)大，用“留白”與“反差”制造情緒爆點(diǎn)

《紙手機(jī)》的敘事走的是微觀情感路線，摒棄了宏大敘事，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一個(gè)孩子、一個(gè)小店、一個(gè)簡(jiǎn)單的愿望。全片沒(méi)有激烈的戲劇沖突，而是通過(guò)細(xì)膩的情緒遞進(jìn)，引導(dǎo)觀眾自然代入。

影片結(jié)尾近兩分鐘的車內(nèi)長(zhǎng)鏡頭，小男孩沉默捧著紙手機(jī)，無(wú)一句臺(tái)詞，只有舒緩的AI兒歌背景音樂(lè)。這種“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的處理，給予觀眾充足的情感發(fā)酵空間，將思念的情緒推向頂點(diǎn)，成為全網(wǎng)公認(rèn)的“最催淚片段”。

圖源：公眾號(hào)@三聯(lián)生活周刊

全片構(gòu)建多重精妙的情感反差。一是童真與殘酷的反差。孩子對(duì)死亡的懵懂無(wú)知，與觀眾心知肚明的生死永隔形成強(qiáng)烈對(duì)比，催生出巨大的悲憫與心疼。二是笨拙與溫柔的反差。紙?jiān)昀习鍙淖畛醯姆笱埽降弥嫦嗪笥谩靶盘?hào)不好”“奶奶已經(jīng)付過(guò)錢(qián)了”等善意謊言守護(hù)孩子的夢(mèng)想，這種小人物的樸素善良，成為最戳人心的溫暖底色。三是技術(shù)與人情的反差。用看似冰冷的AI技術(shù)，去呈現(xiàn)最熾熱、最柔軟的人類情感，這種強(qiáng)烈的認(rèn)知沖突，本身就極具話題性與傳播力。

3. 技術(shù)哲學(xué)：讓技術(shù)“隱身”，為情感“服務(wù)”

作為一部AI生成短片，《紙手機(jī)》最聰明的地方在于“去技術(shù)化”的技術(shù)表達(dá)。可靈AI沒(méi)有將影片做成一場(chǎng)技術(shù)展示，而是強(qiáng)調(diào)“技術(shù)是服務(wù)于故事的工具”。

從創(chuàng)意構(gòu)思到分鏡、畫(huà)面、配音、配樂(lè)的全流程成片，兩位創(chuàng)作者僅用3天時(shí)間完成，這在傳統(tǒng)影視制作中難以實(shí)現(xiàn)。這不僅證明了可靈AI強(qiáng)大的工業(yè)化生成能力，更向市場(chǎng)傳遞了核心價(jià)值：AI能極大降低創(chuàng)作門(mén)檻，讓好創(chuàng)意無(wú)需因成本、周期而夭折。

影片在人物微表情、肢體動(dòng)作、光影質(zhì)感上的表現(xiàn)，已達(dá)到極高水準(zhǔn)，以至于大量觀眾在觀看時(shí)完全無(wú)法察覺(jué)是AI生成。可靈3.0模型在主體一致性、場(chǎng)景連貫性上的突破，確保了技術(shù)沒(méi)有“搶?xiě)颉保層^眾能完全沉浸于故事本身。

“紙手機(jī)”在可靈AI上的制作過(guò)程

圖源：公眾號(hào)@南方都市報(bào)

同題不同路

優(yōu)質(zhì)情感短片的創(chuàng)作思路對(duì)照

與《紙手機(jī)》秉持的情感敘事邏輯契合，2024年清明節(jié)期間，餓了么發(fā)布的《如果能和離去的人再吃頓飯》成為了節(jié)日情感營(yíng)銷領(lǐng)域的代表性作品。該片精準(zhǔn)抓住了中國(guó)人表達(dá)思念的含蓄特質(zhì)，不刻意煽情，選取“一頓飯”這一滲透在日常記憶里的載體，將抽象的思念轉(zhuǎn)化為可感知的生活場(chǎng)景。短片通過(guò)還原餐桌之上的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，喚醒人們心底與逝去親人相處的溫暖片段，讓情感表達(dá)扎根于真實(shí)的生活經(jīng)驗(yàn)。內(nèi)容呈現(xiàn)上弱化商業(yè)屬性，將品牌關(guān)懷融入情感脈絡(luò)之中，依靠故事本身的張力引發(fā)觀眾深度共鳴，實(shí)現(xiàn)廣泛的自發(fā)傳播。

2024 年中秋，汾酒上線的情感短片《我與汾酒》，也延續(xù)了以細(xì)膩情感打動(dòng)受眾的創(chuàng)作路徑。短片聚焦個(gè)人記憶與故鄉(xiāng)情感，將汾酒與歲月記憶、家族情懷深度綁定，以個(gè)人敘事為切口，串聯(lián)起不同年齡段與酒相關(guān)的生活片段，傳遞出溫潤(rùn)治愈的情感氛圍。在內(nèi)容創(chuàng)作邏輯上，該片同樣遵循 “去營(yíng)銷化” 的思路，不生硬灌輸品牌賣(mài)點(diǎn)，而是讓品牌意象自然融入情感故事，讓觀眾在共情的過(guò)程中感知品牌溫度。短片上線后，憑借真摯的情感表達(dá)與扎實(shí)的內(nèi)容質(zhì)感，獲得了市場(chǎng)的積極反饋，其創(chuàng)作思路與內(nèi)容調(diào)性，同樣印證了優(yōu)質(zhì)情感內(nèi)容在傳播層面的強(qiáng)大生命力。

破界與啟示

《紙手機(jī)》帶給品牌的長(zhǎng)期價(jià)值思考

《紙手機(jī)》的刷屏不是偶然流量爆發(fā)，也不是轉(zhuǎn)瞬即逝的熱點(diǎn)噱頭，它藏著AI品牌營(yíng)銷的底層邏輯，為整個(gè)AI行業(yè)與所有品牌，帶來(lái)關(guān)于技術(shù)、內(nèi)容、情感與營(yíng)銷的深層思考，這些思考關(guān)乎品牌長(zhǎng)期發(fā)展的核心方向。

拒絕套路，回歸“真”與“細(xì)”。在清明節(jié)這類情感密集型節(jié)日，受眾反感的不是情感表達(dá)，而是刻意煽情與生硬營(yíng)銷植入。《紙手機(jī)》證明，最有效的情感營(yíng)銷，是“去營(yíng)銷化”的真誠(chéng)表達(dá)。找到細(xì)微、真實(shí)的生活切面，用極致的細(xì)節(jié)構(gòu)建信任，用純粹的情感換取共鳴，比任何華麗的套路都更有力量。

從“算力比拼”到“價(jià)值共鳴”。擺脫同質(zhì)化內(nèi)卷的關(guān)鍵，不是比拼參數(shù)與速度，而是找到品牌獨(dú)有的價(jià)值內(nèi)核。可靈AI跳出技術(shù)比拼怪圈，將自身定位成“用中國(guó)技術(shù)，講好中國(guó)故事”的賦能者，這種“科技向善”的價(jià)值主張，讓品牌有了溫度，也建立起難以復(fù)制的情感壁壘，這是AI品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)作者與AI協(xié)同的創(chuàng)作新生態(tài)。《紙手機(jī)》的幕后，是兩位非科班出身的本土創(chuàng)作者，這也印證了AI正在打破專業(yè)影視創(chuàng)作的高門(mén)檻，讓“人人皆可導(dǎo)演”成為可能。對(duì)品牌而言，AI可以成為創(chuàng)作者的高效助力，支持更多本土創(chuàng)作者快速落地創(chuàng)意，產(chǎn)出多元接地氣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這種去中心化的創(chuàng)作模式，正在重塑品牌內(nèi)容生產(chǎn)的形態(tài)與效率。

專業(yè)能力通俗表達(dá)。很多面向企業(yè)服務(wù)的技術(shù)品牌之所以傳播困難，核心是陷入了“自說(shuō)自話”的誤區(qū)，用專業(yè)話術(shù)傳遞能力，卻忽略了大眾的理解門(mén)檻。可靈AI的做法極具借鑒意義，用普通用戶能共情的情感故事，傳遞面向企業(yè)與創(chuàng)作者的技術(shù)實(shí)力，讓大眾在被打動(dòng)的同時(shí)，主動(dòng)好奇品牌的能力，這種降維傳播的策略，完美解決了技術(shù)品牌“傳播難、理解難”的痛點(diǎn)。

用內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建護(hù)城河。可靈AI并非臨時(shí)起意，其背后是“未來(lái)合伙人計(jì)劃”“NEXTGEN新影像創(chuàng)投計(jì)劃”等系統(tǒng)化的創(chuàng)作者扶持戰(zhàn)略。《紙手機(jī)》只是其生態(tài)戰(zhàn)略結(jié)出的一個(gè)碩果。這啟示所有品牌，單次的爆款營(yíng)銷不可持續(xù)，構(gòu)建一個(gè)健康、繁榮的內(nèi)容生態(tài)，扶持更多創(chuàng)作者用好工具講好故事，才能讓品牌擁有源源不斷的內(nèi)容生命力，形成長(zhǎng)期核心競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)

可靈AI用一部5分鐘的短片證明，最頂尖的技術(shù)，不是用來(lái)炫耀的，而是用來(lái)捕捉人性微光、講述動(dòng)人故事、傳遞溫暖力量的。

圖源：公眾號(hào)@南方都市報(bào)

當(dāng)AI褪去代碼的冰冷，成為聯(lián)結(jié)情感的信使；當(dāng)品牌放下生硬的推銷，成為共情人心的伙伴，這樣的表達(dá)才能穿越流量周期，在大眾心底留下長(zhǎng)久印記。技術(shù)的終極意義，從來(lái)不是超越人類，而是守護(hù)人類最珍貴的情感與記憶，這便是《紙手機(jī)》留給這個(gè)時(shí)代的珍貴答案。

文、排版 | 齊平靖

審核 | 林瑩

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