從參數(shù)內(nèi)卷到情感競(jìng)爭(zhēng)：箭牌家居潭洲展引領(lǐng)行業(yè)范式轉(zhuǎn)移

2026年4月20日，正值佛山潭洲陶瓷展開(kāi)幕首日，箭牌家居（001322.SZ）以“大國(guó)品牌·智凈生活”——大國(guó)品牌故事片首映發(fā)布暨2026箭牌新品發(fā)布會(huì)為主題，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦了箭牌2026品牌故事片《再好一點(diǎn)》首發(fā)儀式，并同步發(fā)布箭牌衛(wèi)浴D30自潔魔方。

央視《大國(guó)品牌》聯(lián)合出品人匡洪生，大國(guó)品牌創(chuàng)意總監(jiān)王昂楊，《陶城報(bào)》社長(zhǎng)、佛山潭洲陶瓷展總經(jīng)理李新良，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱保花，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼陶衛(wèi)經(jīng)銷商委主席李作奇，中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)衛(wèi)浴分會(huì)、佛山市衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉文貴，環(huán)球網(wǎng)家居華南負(fù)責(zé)人李家燕，與箭牌家居集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理謝岳榮，箭牌家居集團(tuán)集團(tuán)副總經(jīng)理霍秋潔，箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理兼董秘楊偉華，箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝，箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理賈冬啟以及來(lái)自全國(guó)的經(jīng)銷商與媒體代表共同出席。

當(dāng)前，中國(guó)家居行業(yè)正經(jīng)歷從“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”向“品牌驅(qū)動(dòng)”的深刻轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者不再滿足于功能的堆砌，而是追求品牌背后的價(jià)值認(rèn)同與情感共鳴。當(dāng)人均居住面積趨于穩(wěn)定，當(dāng)裝修頻次不再增長(zhǎng)，行業(yè)告別了依靠增量拉動(dòng)的粗放時(shí)代。存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，不再是誰(shuí)賣得多，而是誰(shuí)被記得住。用戶的選擇越來(lái)越感性——他們?cè)敢鉃橐粋€(gè)觸動(dòng)自己的品牌故事駐足，愿意為一種契合自己價(jià)值觀的生活提案買單。技術(shù)可以追趕，參數(shù)可以復(fù)制，但一個(gè)品牌長(zhǎng)期積累的文化厚度與情感連接，才是最難被模仿的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。箭牌家居此次在潭洲展上的亮相，正是站在這一行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，從品牌、理念、產(chǎn)品三個(gè)維度交出的一份系統(tǒng)性答卷。

大國(guó)品牌·時(shí)代擔(dān)當(dāng)——從行業(yè)標(biāo)桿到國(guó)家名片

大國(guó)品牌，傳遞的是時(shí)代的價(jià)值主張。

什么才是真正的“大國(guó)品牌”？不是規(guī)模有多大，不是市場(chǎng)份額有多高，而是能否在每一個(gè)細(xì)微處，悄悄把生活抬高一點(diǎn)點(diǎn)。箭牌用三十余年的行動(dòng)給出了答案——再好一點(diǎn)。

2026年1月，箭牌家居正式入選央視《大國(guó)品牌》，成為衛(wèi)浴行業(yè)為數(shù)不多獲此殊榮的企業(yè)。這是對(duì)箭牌三十余年“再好一點(diǎn)”精神的認(rèn)可，也是國(guó)家“品牌強(qiáng)國(guó)”“高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略在家居領(lǐng)域的具體落地。

佛山潭洲陶瓷展總經(jīng)理李新良在致辭中表示，《陶城報(bào)》自1991年便報(bào)道箭牌前身，三十余年來(lái)見(jiàn)證了箭牌從本土企業(yè)成長(zhǎng)為衛(wèi)浴領(lǐng)軍品牌、走向全球的歷程。他相信堅(jiān)守“人本科技”的箭牌，將繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)向上突破。

佛山潭洲陶瓷展總經(jīng)理李新良

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱保花指出，箭牌作為協(xié)會(huì)核心會(huì)員，從單一衛(wèi)浴品類成長(zhǎng)為全品類智慧家居解決方案提供商，始終是行業(yè)創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱保花

央視《大國(guó)品牌》聯(lián)合出品人匡洪生在致辭中表示，《大國(guó)品牌》作為最具權(quán)威性的品牌欄目之一，始終致力于講好中國(guó)品牌故事、塑造屬于我們自己的民族品牌，全面賦能品牌升級(jí)。他指出，箭牌家居三十余年來(lái)堅(jiān)持以“人本科技”為核心，將前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化為可感知的用戶關(guān)懷，這與《大國(guó)品牌》所傳遞的“大國(guó)匠心”精神高度契合。此次箭牌家居入選《大國(guó)品牌》，不僅是對(duì)其品牌綜合實(shí)力的認(rèn)可，更是國(guó)家平臺(tái)對(duì)中國(guó)家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力見(jiàn)證。匡洪生強(qiáng)調(diào)，大國(guó)品牌正源于大國(guó)崛起的時(shí)代浪潮，期待箭牌以此次合作為契機(jī)，從產(chǎn)品引領(lǐng)邁向品牌引領(lǐng)與標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，以更高標(biāo)準(zhǔn)參與定義中國(guó)人居生活方式，向世界展示中國(guó)品牌的溫度與力量。

央視《大國(guó)品牌》聯(lián)合出品人匡洪生

箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝在致辭中表示：“箭牌家居成功入選央視《大國(guó)品牌》，正式躋身中國(guó)品牌“國(guó)家隊(duì)”，獲央視權(quán)威認(rèn)證，以“大國(guó)人居，箭證美好”為主題開(kāi)啟品牌發(fā)展新篇章。這份榮譽(yù)，是國(guó)家與央視對(duì)箭牌三十余年深耕家居、堅(jiān)守品質(zhì)創(chuàng)新的認(rèn)可，更是我們響應(yīng)“品牌強(qiáng)國(guó)”與“高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略、扛起民族品牌責(zé)任、助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)的使命擔(dān)當(dāng)。”

箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝

再好一點(diǎn)·品牌哲學(xué)——品牌故事片首映詮釋匠心溫度

參數(shù)可以量化，但感受無(wú)法堆砌。

過(guò)去十年，衛(wèi)浴行業(yè)的產(chǎn)品邏輯可以用一個(gè)詞概括：加法。更多的功能、更高的參數(shù)、更復(fù)雜的操作。用戶被淹沒(méi)在數(shù)字的海洋里，卻越來(lái)越難回答一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題：這些東西，到底能讓我的生活好多少？

當(dāng)所有品牌都能做出合格的同質(zhì)化產(chǎn)品，用戶的選擇標(biāo)準(zhǔn)卻悄然發(fā)生了變化。他們不再追問(wèn)參數(shù)，而是開(kāi)始在意“早上多睡五分鐘”的從容，在意“老人起夜不擔(dān)心”的安全感。這些日常中的微小感受，恰恰是用戶最真實(shí)的需求。衛(wèi)浴行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯正在被改寫。過(guò)去比的是誰(shuí)更強(qiáng)，現(xiàn)在比的是誰(shuí)更懂。從功能參數(shù)的內(nèi)卷到情感體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)，箭牌是這場(chǎng)范式轉(zhuǎn)移的先行者。在箭牌看來(lái)，情感體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)的核心是一種“感受力”——洞察用戶情緒、回應(yīng)真實(shí)需求的能力。它不是比誰(shuí)的功能更多，而是比誰(shuí)更懂用戶；不是比誰(shuí)的參數(shù)更高，而是比誰(shuí)更能讓用戶感受到被理解。這種能力無(wú)法用參數(shù)衡量，卻恰恰是用戶最在意的價(jià)值。

箭牌2026品牌故事片《再好一點(diǎn)》的全球首映，正是對(duì)“感受力”的生動(dòng)詮釋。這不僅僅是一部故事片，更是一次品牌溝通方式的升維。它不講參數(shù)、不堆數(shù)據(jù)，而是以“人”為尺度，以“日常”為舞臺(tái)，將箭牌30余年“把產(chǎn)品做好一點(diǎn)，讓生活再舒服一點(diǎn)”的初心娓娓道來(lái)。它把鏡頭從生產(chǎn)線上移開(kāi)，轉(zhuǎn)向用戶的日常生活；把敘事從功能宣講中解放出來(lái)，還原為對(duì)人的關(guān)懷。它不證明“我很好”，而是展示“我在乎什么”——在乎清晨的第一縷陽(yáng)光，在乎家人日常中的每一個(gè)微小瞬間，在乎那些被忽略卻真實(shí)存在的需求。

人本科技·產(chǎn)品向新——衛(wèi)浴新物種自潔魔方D30新品首發(fā)

發(fā)布會(huì)上，箭牌衛(wèi)浴自潔魔方D30正式亮相。箭牌家居集團(tuán)智能GTM旗艦操盤手呂城表示：馬桶清潔是家務(wù)中最不體面的家務(wù)，一輩子花在刷馬桶上約81天，為了讓全智能自清潔的智能馬桶，普惠服務(wù)每一個(gè)中國(guó)家庭，箭牌推出了全智能馬桶自潔魔方D30，融合超能泡泡自潔、魔力防濺、AI無(wú)感交互、雙擎超靜沖四大核心科技，重新定義智能馬桶的潔凈標(biāo)準(zhǔn)與用戶體驗(yàn)。

箭牌家居集團(tuán)智能GTM旗艦操盤手呂城

作為“人本科技”的最新成果，該系列搭載箭牌超能泡泡自潔核心技術(shù)，可在手機(jī)小程序上一鍵開(kāi)啟泡泡沖，高發(fā)泡技術(shù)，浸泡覆蓋率99.8%，浸泡高度是普通自潔馬桶的1.8倍。泡沫表面活性成分高效分解油脂、軟化頑固污漬，完成清潔后快速消融，不留殘留，實(shí)現(xiàn)真正的全缸自潔。無(wú)論是往馬桶倒入方便面油湯、茶葉水、顏料甚至火鍋油，都可有效瓦解油污和頑固污漬，一泡一沖，一次就凈。

以前刷馬桶刷到腰酸背痛，還擔(dān)心刷不干凈。現(xiàn)在一鍵開(kāi)啟，綿密泡沫像給馬桶泡了個(gè)澡，油污、污垢全被泡沫瓦解沖走。這意味著，用戶不再需要購(gòu)買各種刺鼻的清潔劑，不再需要戴手套、彎著腰費(fèi)力刷洗。這一功能徹底改變了馬桶的維護(hù)方式，將用戶從最繁重的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，回歸生活從容。

結(jié)語(yǔ)

從一家衛(wèi)浴制造企業(yè)，到入選央視《大國(guó)品牌》的“國(guó)家名片”；從單一品類的產(chǎn)品創(chuàng)新，到全場(chǎng)景智能；從滿足基本居住需求，到提供有文化厚度的生活方式——箭牌家居的進(jìn)階之路，正是中國(guó)制造向中國(guó)品牌躍遷的一個(gè)縮影。

在“大消費(fèi)時(shí)代”的家居競(jìng)爭(zhēng)中，品牌價(jià)值與技術(shù)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)，正在成為企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的核心引擎。箭牌家居以潭洲展為舞臺(tái)，完成了一次品牌、理念、產(chǎn)品的三位一體升級(jí)：以“大國(guó)品牌”重塑身份認(rèn)知，以“再好一點(diǎn)”傳遞品牌溫度，以“人本科技”驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品向新。

正如箭牌2026品牌故事片《再好一點(diǎn)》所言：“從中國(guó)，到世界。從一個(gè)家，到千萬(wàn)家。”箭牌家居正在用行動(dòng)書寫這一愿景。